La br¨²jula publicitaria
La agencia Ymedia cree que la entrada de los Del Pino en su capital les a?ade m¨¢s credibilidad
La proliferaci¨®n de canales de comunicaci¨®n en los ¨²ltimos a?os -cadenas de televisi¨®n, la llegada de la televisi¨®n digital terrestre, las p¨¢ginas web informativas...- ha tra¨ªdo consigo la fragmentaci¨®n de las audiencias. Lograr una br¨²jula con la que orientarse en este creciente oc¨¦ano resulta vital para los anunciantes. Y a eso es a lo que se dedica Ymedia, una agencia de medios que se dedica a asesorar para aumentar la efectividad de las inversiones publicitarias.
En Espa?a hay una demanda creciente en este mercado. As¨ª lo revela las previsiones de crecimiento de Ymedia, que en su primer a?o de funcionamiento prev¨¦ facturar unos 70 millones de euros, y en 2010 esperan alcanzar una cifra entre los 200 y los 240 millones. Su presidente Jos¨¦ Mar¨ªa Casero afirma que su problema, si as¨ª se le puede llamar, es frenar. Si siguen creciendo a este ritmo podr¨ªan verse desbordados y no ofrecer la calidad que precisan.
La empresa tiene clientes en sectores diversos, para crecer en un futuro pr¨®ximo se plantea entrar donde no tiene presencia
Ymedia todav¨ªa es un beb¨¦ empresarial, no llega a siete meses, y ya ha encontrado un buen padrino: la familia Del Pino. La semana pasada salt¨® a la luz p¨²blica que Polan, una compa?¨ªa inversora de los propietarios de la constructora Ferrovial, hab¨ªa tomado a trav¨¦s de una ampliaci¨®n de capital el 30% de Inteligencia Ymedia, la sociedad promotora de la agencia. "Hemos conseguido lo que busc¨¢bamos, la llegada de un nombre que d¨¦ credibilidad a nuestro proyecto. No s¨®lo financiaci¨®n, que tambi¨¦n", afirma Casero, y apostilla, "en un mundo dominado por las multinacionales, ven¨ªa muy bien un nombre".
El resto del capital queda repartido de la siguiente forma: un 67% entre los seis promotores del proyecto, y el 3% restante entre accionistas minoritarios, una de ellos una agencia brit¨¢nica dedicada a la misma actividad, Richard Thoburn Associates, especializada en el sector financiero.
A diferencia de su socio, Ymedia no se centra en ning¨²n campo en concreto. Entre sus clientes figuran ING Direct, Sos Cu¨¦tara, Yacom, Ediciones SM, los relojes de Time Force o el Festival Internacional de Benic¨¤ssim, empresas pertenecientes a sectores que poco tienen en com¨²n. "Ya estamos en banca y alimentaci¨®n", declara Casero, "ahora queremos entrar all¨ª donde no estamos". Y mira hacia los autom¨®viles para mantener la aceleraci¨®n inicial.
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