Los zumos se pelean en la publicidad

Mientras otros grupos multinacionales tratan de ara?ar cuota en el mercado nacional de zumos y n¨¦ctares, las dos empresas espa?olas m¨¢s importantes en el sector, el l¨ªder Don Sim¨®n y Pascual, ambos con una apuesta por el segmento de los zumos exprimidos, mantienen su guerra en el mercado interior reflejada fundamentalmente en la publicidad. En medios de la Administraci¨®n no se entiende bien esta batalla, cuando el futuro de ambos grupos deber¨ªa pasar por hacer un frente m¨¢s fuerte para introducir los zumos espa?oles en toda la Uni¨®n Europea.

Tomando como referencia el pasado m¨¢s inmediato, la guerra entre los dos grupos nacionales tiene dos escenarios: primero, la clarificaci¨®n entre zumos refrigerados y los de temperatura ambiente; segundo, los zumos procedentes s¨®lo de la naranja y los que tienen az¨²car a?adido

Mientras los zumos concentrados mantienen sus ventas, los zumos exprimidos tienen un crecimiento anual superior al 20%

En lo que afecta a los zumos refrigerados y los comercializados a temperatura ambiente, Don Sim¨®n plante¨® denuncia en su d¨ªa ante Autocontrol de la publicidad (especie de jurado al que se someten voluntariamente los anunciantes), por considerar que Pascual estaba vendiendo en lineales refrigerados zumos transportados a temperatura ambiente. En opini¨®n de este grupo ello supon¨ªa un fraude para el consumidor y una competencia desleal al tener un menor coste de producci¨®n. Autocontrol dictamin¨® que solamente los zumos producidos, almacenados y transportados en fr¨ªo se podian comercalizar como refrigerados. De acuerdo con ello, se?alaba a Pascual la imposibilidad de vender como refrigerados los zumos que no hubieran seguido todo ese proceso de fr¨ªo.

En el pasado, la estrategia del grupo Pascual en sus productos m¨¢s significativos, se hab¨ªa basado en una red comercial a temperatura ambiente y de ah¨ª su apuesta en su d¨ªa por el yogur pasteurizado.

Un segundo escenario de la guerra entre ambos grupos se centr¨® en lo que es un zumo aut¨¦ntico.

Pascual puso en marcha una campa?a donde anunciaba su zumo exprimido con az¨²car a?adido. Frente a esa publicidad, Don Sim¨®n reaccion¨® con otro anuncio donde se indicaba que su zumo era 100% natural, sin ning¨²n a?adido.

Ante esa publicidad, el grupo Pascual plante¨® a su vez otra denuncia ante Autocontrol, desde donde se dictamin¨® la imposibilidad de llamar "natural" a los zumos exprimidos, de acuerdo con la normativa nacional para este tipo de productos. Seg¨²n esa legislaci¨®n, s¨®lo se puede denominar natural al producto obtenido por cada consumidor cuando se exprime una naranja. Sin embargo, no es posible aplicar esa denominaci¨®n para un zumo, aunque haya sido obtenido directamente de la naranja, como sucede en el caso de Don Sim¨®n, pero sometido con posterioridad a un proceso industrial para su comercializaci¨®n

La decisi¨®n de Autocontrol oblig¨® a Don Simon a sustituir la palabra natural por zumo exprimido directamente de la naranja. Ese fue el ¨²nico cambio introducido en su anuncio y con ello se puso fin a esta segunda batalla en la guerra de los zumos

Frente a la estabilizaci¨®n de las ventas de los zumos concentrados, los zumos exprimidos obtenidos directamente de la naranja, tienen unos crecimientos anuales superiores al 20% en Espa?a y, sobre todo, en el exterior Ambas empresas han hecho importantes inversiones en plantaciones y en instalaciones industriales, Pascual en C¨®rdoba y J.Garc¨ªa Carri¨®n Huelva, por lo que la batalla por el mercado donde Don Sim¨®n es l¨ªder, se presenta larga y dura.