Converse quiere ser m¨¢s que una bota
La marca cumple su centenario
Las llev¨® John F. Kennedy. Y James Dean. Y Katherine Hepburn. Tambi¨¦n Marlon Brando. Y ahora las lleva Brad Pitt, Avril Lavigne o Kate Moss. La zapatilla de lona Converse Chuck Taylor All Star logra convertirse en una especie de ¨²ltimo grito cada cinco o siete a?os desde 1917.
La marca Converse, que naci¨® 10 a?os antes que su zapatilla m¨¢s popular y por tanto cumple ahora su centenario, tiene muy claro que buena parte de su ¨²ltimo ¨¦xito se debe al regreso de lo retro, de lo antiguo como ¨²ltima tendencia, y esta bota de lona con la punta de goma, que compran sobre todo personas de entre 15 y 35 a?os, "es un icono muy representativo de esa ¨¦poca", explican desde la compa?¨ªa.
La bota All Star naci¨® como una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento y cobr¨® popularidad cuando las calz¨® por primera vez Charles H. Chuck Taylor, entonces una joven promesa del equipo de instituto All Star, hasta que cuatro a?os despu¨¦s Taylor se une a Converse y se convierte en el primer jugador promotor de marca en Am¨¦rica. En los treinta, la zapatilla incorpora el nombre de Taylor All Star al tobillo.
Y este 2008 la compa?¨ªa espera vender de su zapatilla All Star mil millones. Para celebrar el centenario de la marca, ha lanzado un modelo conmemorativo y ha creado una canci¨®n propia (My drive thru, de Juli¨¢n Casablancas, vocalista de The Strokes) que distribuye desde la semana pasada a trav¨¦s de su p¨¢gina web. La canci¨®n ir¨¢ acompa?ada de una campa?a publicitaria en medios por la Red y exterior.
En esta y otras campa?as el de Converse pasa por construir su imagen como marca textil integral, "para no ser identificada s¨®lo como marca de zapatilla, sino tambi¨¦n por sus cazadoras, sus vaqueros...", explica la firma. -
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