Las otras 'primas' por ganar

Por si alguien hab¨ªa olvidado aquella pol¨¦mica de la v¨ªspera del campeonato, cada futbolista de la selecci¨®n espa?ola, aparte de su sueldo, se llevar¨¢ 600.000 euros como premio si este domingo gana el Mundial de Sud¨¢frica. Con semejante regalo, es probable que les pase desapercibido el obsequio de uno de los patrocinadores del equipo, que ayer anunci¨® que regalar¨¢ a cada futbolista su peso en litros de cerveza, independientemente del resultado ante Holanda. Esta campa?a, de Cruzcampo, es la en¨¦sima de los montones de iniciativas publicitarias que arrastra un acontecimiento como el Mundial de f¨²tbol.

Hoy todos aman a La Roja. Desde el ¨¦xito de 2008 en la Eurocopa, es evidente su potente poder de arrastre. Las marcas han multiplicado sus promociones y descuentos vinculados al resultado deportivo: billetes de avi¨®n m¨¢s baratos por cada gol (a cuenta de Ryanair); coste de televisores y otros aparatos devuelto si Espa?a gana (anunciado por varias cadenas); e incluso un seguro de accidente gratis -que cubre 10.000 euros en caso de fallecimiento y se puede contratar hasta el s¨¢bado-, una p¨®liza hecha p¨²blica ayer por Seguros Pelayo con el nombre Siente la Final.

Banesto pagar¨¢ 40 millones a los clientes de un dep¨®sito si vence La Roja

Una de las primas m¨¢s sonoras para los clientes -al menos, porque habla de euros contantes y sonantes-, es la de otro de los patrocinadores oficiales, Banesto. El banco lanz¨® en febrero un dep¨®sito que ofrec¨ªa una rentabilidad TAE del 3% a 12 meses para dinero procedente de otras entidades que, en caso de que Espa?a ganase el Mundial, sub¨ªa al 4%. Ha captado 1.000 millones. Si los espa?oles pierden, pagar¨¢ 30 millones a sus clientes, pero si ganan, abonar¨¢ 10 millones m¨¢s.

La entidad financiera no contrat¨® ning¨²n seguro que cubriese esta apuesta, dado que el precio de la p¨®liza no compensaba el riesgo. No siempre es as¨ª. El magnate Warren Buffet cont¨® el pasado 22 de junio que su aseguradora, Berkshire, se hab¨ªa ahorrado 30 millones de d¨®lares despu¨¦s de que Francia perdiese ante Sud¨¢frica, porque la firma cubr¨ªa a una empresa que se hab¨ªa comprometido a pagar tal cantidad a sus clientes si los galos ganaban.

Ayer, el director general de marketing de Banesto, Rami Aboukhair, confi¨® en que Espa?a gane el domingo, pese a que a su banco le tocar¨¢ pagar m¨¢s por ello: "La selecci¨®n desprende unos valores de trabajo en equipo y sacrificio con los que el banco se identifica y ser el patrocinador es bueno incluso a nivel interno, porque el personal est¨¢ orgulloso de ello".

Media Markt, que tambi¨¦n lanz¨® una promoci¨®n similar en la Eurocopa, no tendr¨¢ esta vez que devolver dinero a sus clientes aunque La Roja gane, porque la cadena supedit¨® la promoci¨®n a que Espa?a resultase vencedora en cada encuentro, y perdi¨® el partido ante Suiza.

PC City tambi¨¦n anunci¨® que aquellos clientes que comprasen un televisor de 32 pulgadas con tecnolog¨ªa LED entre el 29 de abril y el 10 de junio recibir¨ªan 10 euros por cada gol de la selecci¨®n. Toshiba es otro ejemplo. Devolver¨¢ el importe de televisores y ordenadores comprado en un periodo de tiempo si La Roja gana a Holanda.