M¨¢s grande que Telef¨®nica

Amazon, el gigante global del comercio electr¨®nico que ha revolucionado la econom¨ªa estadounidense, llega ahora a Espa?a.

Los que venimos del sector de Internet vemos esta llegada con entusiasmo, pero muchos tambi¨¦n con preocupaci¨®n. Con una tasa de desempleo en el pa¨ªs del 20%, y 13 meses consecutivos de ca¨ªda del gasto en consumo, el anuncio de la llegada de Amazon a Espa?a puede ser considerada como una amenaza para la econom¨ªa local, especialmente porque el gigante norteamericano es una amenaza seria al comercio tal como lo conocemos hoy. Por eso creo que el tema merece ser estudiado con m¨¢s detalle para ver los efectos, tanto positivos y negativos, de su inminente entrada en la pen¨ªnsula Ib¨¦rica.

A primera vista, la preocupaci¨®n de muchos es comprensible. Amazon no es solo otro comercio electr¨®nico tratando de hacerse hueco en un determinado nicho para captar una peque?a cuota de mercado; es la compa?¨ªa de comercio electr¨®nico m¨¢s grande del mundo, cuyo modelo de negocios ha catapultado su valor de mercado de cero a 100.000 millones de d¨®lares (unos 73.000 millones de euros) en 17 a?os. Para dar una perspectiva de su tama?o, hay que recordar que Telef¨®nica, la mayor compa?¨ªa espa?ola en t¨¦rminos de valor burs¨¢til, cuesta 85.000 millones de d¨®lares (unos 62.000 millones de euros).

Las ventajas de Amazon sobre el resto de los comercios tradicionales son numerosas, principalmente en lo que a costes se refiere, pero entre las m¨¢s destacables se encuentran la r¨¢pida expansi¨®n que permite un negocio ¨²nicamente online, con unos costes marginales casi insignificantes, y, por supuesto, el alto volumen de ventas, que le permite negociar acuerdos muy atractivos con los mayoristas y fabricantes de todo el mundo.

Mart¨ªn Varsavsky es empresario y fundador de Jazztel, Ya.com y Fon.