Primeriti busca su hueco entre los 'outlet' virtuales

Los clubes de venta de moda por Internet viven en Espa?a su particular primavera. La espa?ola Privalia, BuyVip (ahora perteneciente a Amazon) o la francesa Vente Priv¨¦e no dejan de crecer y el decano de los grandes almacenes en Espa?a, el Corte Ingl¨¦s, se ha sumado desde hoy a la carrera. La plataforma Primeriti ha comenzado hoy a operar con marcas de moda aunque se espera que tambi¨¦n incluya complementos, cosm¨¦tica, tecnolog¨ªa y hogar.

La compa?¨ªa pone en marcha el club virtual con una est¨¦tica de web muy similar a las de otros outlets ya existentes. Primeriti se desarrolla a trav¨¦s de la plataforma tecnol¨®gica de la tambi¨¦n espa?ola Ofertix. Cuando anunci¨® el lanzamiento del nuevo portal, hace unas semanas, El Corte Ingl¨¦s no detall¨® las marcas que ofrecer¨ªa. Hoy, en el primer d¨ªa de funcionamiento, solo hay una venta activa. Aunque hay otras tres marcas que se anuncian como pr¨®ximas ventas.

Las opciones de esta p¨¢gina web son similares a las de otros outlet online, como por ejemplo el apadrinamiento de nuevos socios. Primeriti ofrece un descuento a aquellos clientes que apadrinen un nuevo socio. Cuando este realice su primera compra, el padrino gana un descuento de ocho euros. Aunque este descuento tiene letra peque?a para su utilizaci¨®n. Para poder usarlo, el padrino tiene que realizar un pedido m¨ªnimo de 60 euros, excluyendo gastos de env¨ªo. Con los cheques no se podr¨¢n pagar gastos de env¨ªo ni otros gastos.

Entre las formas de compra que se ofrecen en la p¨¢gina web, adem¨¢s de las tarjetas habituales se permite adquirir los productos con propia tarjeta de El Corte Ingl¨¦s. Al igual que si se tiene ya un usuario registrado para comprar en la p¨¢gina web de El Corte Ingl¨¦s no hace falta crear uno nuevo para esta plataforma.

"Primeriti nace con vocaci¨®n de contar con el mayor n¨²mero posible de socios, para lo cual se pondr¨¢n en marcha diferentes herramientas de comunicaci¨®n como el posicionamiento en buscadores, atractivos incentivos de compra y novedosas campa?as de marketing online con gran presencia en el entorno 2.0 y redes sociales", explic¨® la empresa.

El gancho de este tipo de clubes de ventas suele ser el descuento en productos de firma. En el caso de El Corte Ingl¨¦s, como ocurre en la mayor¨ªa de los clubs privados de venta online, los socios recibir¨¢n por correo electr¨®nico una invitaci¨®n de las firmas que integran el club para participar en las acciones puntuales, que tendr¨¢n una duraci¨®n de dos a cuatro d¨ªas.

Este mercado no deja de moverse. Despu¨¦s de la compra de BuyVip por parte de Amazon, Privalia ha comprado recientemente Dress for Less, una empresa alemana de venta de art¨ªculos de moda y accesorios por Internet, una operaci¨®n realizada a trav¨¦s de una nueva ronda de financiaci¨®n de 88 millones de euros.