Burberry enciende las alarmas en el sector del lujo por el frenazo de China

El grupo de moda brit¨¢nico Burberry ha advertido este martes que las ventas van peor de lo esperado por el impacto de la crisis europea y, lo que es m¨¢s alarmante, el frenazo econ¨®mico en China, lo que ha reducido a la mitad el consumo de productos de lujo en el pa¨ªs llamado a ser el salvavidas del sector. Ante este dif¨ªcil panorama, la empresa se ha visto obligada a publicar lo que en el argot se conoce como profit warning y que, en esencia, es una advertencia de que no ganar¨¢ tanto como hab¨ªa anunciado en sus previsiones para este a?o.

El efecto del aviso ha tenido un impacto brutal en las acciones de la compa?¨ªa, que han sufrido su mayor descenso en los ¨²ltimos cuatro a?os con una ca¨ªda del 20,87%, hasta los 1.088 libras. Asimismo, tambi¨¦n ha tirado hacia abajo de los t¨ªtulos de los grandes del sector como el conglomerado franc¨¦s LVMH, que se ha dejado un 3,36%. Su principal rival, el tambi¨¦n franc¨¦s PPR, ha cedido un 2% de su valor en Bolsa.

Para los analistas, tal y como recoge Morgan Stanley en un informe del que se hace eco Bloomberg, el aviso de Burberry es el signo m¨¢s claro hasta la fecha del tremendo impacto que est¨¢ teniendo el deterioro econ¨®mico a lo largo de la econom¨ªa internacional en el sector del lujo. Este hecho cobra especial importancia en China, donde un grupo importante de nuevos ricos se ha lanzado a consumir productos de lujo, abriendo un mercado inexistente hasta la fecha y permitiendo con ello a las compa?¨ªas del sector compensar el descenso de las ventas en Europa y Estados Unidos.

Seg¨²n las cifras, las ventas en cifras comparables de Burberry no han crecido con respecto a 2011 en las 10 semanas previas a septiembre, el periodo m¨¢s importante del segundo trimestre. Adem¨¢s, advierte, de que el frenazo se ha intensificado en las ¨²ltimas jornadas. Los analistas esperan que la empresa cierre su ejercicio fiscal, que acaba en marzo de 2013, con unos beneficios antes de impuestos e entre 407 y 451 millones de libras. Ahora Burberry, estima que sus resultados estar¨¢n en la parte m¨¢s bajo de este rango.