Ikea estudia abrir ¡°escaparates¡± en el centro de Madrid para atraer p¨²blico

Ikea, especializada en menaje, decoraci¨®n y muebles, estudia abrir tiendas en el centro de Madrid capital que sirvan de "escaparate" de sus productos para que los consumidores puedan probarlos antes de acercarse a uno de sus grandes almacenes para comprarlos. Se tratar¨ªa de acercar a las zonas m¨¢s transitadas y comerciales de la ciudad los productos de Ikea "de forma temporal, seg¨²n campa?as y como herramienta de marketing, nunca con la idea de venderlos all¨ª directamente", ha explicado este martes el director de Comunicaci¨®n y Sostenibilidad de Ikea Espa?a, Arturo Garc¨ªa.

"Se tratar¨ªa de dejar al consumidor tocar el producto para que luego se acerque a su tienda de referencia a finalizar la compra", a?adi¨® Garc¨ªa, que insisti¨® en que no sopesan abrir establecimientos en el centro de las ciudades y que el objetivo es seguir abriendo en Espa?a grandes superficies comerciales (unos 30.000 metros cuadrados). El objetivo de esta iniciativa, pionera a nivel mundial dentro del grupo, ser¨ªa el de generar tr¨¢fico hacia sus establecimientos ubicados a las afueras de Madrid, Garc¨ªa, que ha insistido en que esto no conllevar¨ªa un cambio en el modelo de negocio.

En el actual contexto, marcado por la crisis y la ca¨ªda del consumo, se ha pedido a las tiendas que propongan iniciativas para animar las ventas. Entre esas ideas destaca la de los escaparates urbanos, explic¨® Garc¨ªa. En las tiendas, Ikea, adem¨¢s de productos vende ideas de decoraci¨®n, inspiraci¨®n, y eso no tiene cabida en un establecimiento "urbano" de peque?as dimensiones, apunt¨® el directivo.

Respecto a la venta a trav¨¦s de Internet, asegur¨® que Ikea tiene intenci¨®n de vender "on line" en 2 o 3 a?os y achac¨® el retraso de la compa?¨ªa en sumarse al comercio electr¨®nico a las complicaciones que conlleva adaptar al mercado virtual la maquinaria log¨ªstica de una empresa basada en precios bajos porque el usuario "se lo lleva y lo monta".