Las agencias mundiales de noticias abogan por reinventarse con las oportunidades tecnol¨®gicas

Las principales agencias de noticias mundiales consideran que para sobrevivir en el nuevo mercado medi¨¢tico es imprescindible reinventarse poniendo el ¨¦nfasis en las oportunidades de negocio que ofrece la tecnolog¨ªa, aunque sin perder su esencia: el contenido informativo.

Esta es una de las principales consideraciones que se han puesto de manifiesto en la reuni¨®n de la Asamblea anual de MINDS (Mobile Information and News Data Services), que se ha celebrado hoy en Madrid coincidiendo con el 75 aniversario de la Agencia EFE.

Crear servicios "exclusivos" para los clientes, saber combinarlos con los antiguos y adaptarse a los gustos de los consumidores son algunas de los retos que deben abordar las agencias de noticias, tal y como ha explicado Pal Bjerketvedt, de la noruega NTB.

Para tomar el pulso al p¨²blico, Alan Marshall, de la brit¨¢nica Press Association (PA), ha aconsejado consultar las redes digitales, ya que no solo crean "presi¨®n" en las agencias sino que tambi¨¦n aportan pistas sobre "cu¨¢ndo, d¨®nde y qu¨¦ se consume".

Jim Kennedy, de Associated Press (AP), ha advertido del riesgo de perder clientes en un mercado medi¨¢tico tan cambiante, lo que requiere "reimpulsar el modelo de negocio", y, parafraseando a The New York Times, ha opinado que si las compa?¨ªas no se convierten en el centro del ecosistema, tender¨¢n de debilitarse y desaparecer.

Adem¨¢s, Kennedy ha subrayado que una oferta de formatos y servicios "flexible y variada" permitir¨¢ que los clientes y consumidores puedan profundizar, as¨ª como elegir los enfoques que prefieran.

Como ejemplo, la Agencia EFE ha mostrado en la conferencia sus nuevos productos verticales como Efesalud, Efeverde, Efeagro, Efeempresas, Efetur, Efeestilo o Efemotor, formatos "muy diferentes" a los teletipos que caracterizan a la agencia.

"Queremos convertirnos en una web fuerte para sobrevivir en internet, construir una marca de futuro y aproximarnos al mercado de diferentes maneras", ha sostenido el director del departamento de Contenidos Digitales, Emilio Crespo.

Este tipo de empresas deben estar preparadas para competir con los nuevos actores digitales, aunque sin olvidar que "las noticias del futuro ser¨¢n en v¨ªdeo", en opini¨®n de Bjerketvedt.

La mayor¨ªa de ponentes han coincidido en la necesidad de "empoderar" a los j¨®venes nativos tecnol¨®gicos y estudiar el principal problema de los medios de comunicaci¨®n que acceden a los productos de las agencias: "su presupuesto es muy ajustado", ha puntualizado Meinolf Ellers (DPA).

Desde la holandesa ANP, Guido van Nispen ha considerado que las agencias sirven el "buffet" de noticias y sus "clientes peque?os" preparan el "men¨²", por lo que las primeras "deben estar ah¨ª para ellos".

MINDS es un consorcio de 22 agencias de noticias de todo el mundo que ofrece posibilidades inmensas de aprovechar desarrollos tecnol¨®gicos adem¨¢s de aspectos comerciales del desarrollo digital de los medios de comunicaci¨®n.