La prensa especializada pide una acci¨®n conjunta para impulsar la moda espa?ola

Los medios de comunicaci¨®n especializados en moda demandan a los distintos actores del sector -dise?adores, empresarios, instituciones y Gobierno- la necesidad de trabajar unidos para crear tejido industrial, revalorizar las pasarelas espa?olas y profesionalizar el sector.

Con una experiencia curtida en las pasarelas del mundo, los responsables de moda de RTVE, El Pa¨ªs, Yo Dona, Elle y Glamour , reunidos en el d¨¦cimo desayuno "60 minutos de moda con EFE Estilo", reconocen que, a¨²n teniendo espacios fijos destinados a los dise?adores espa?oles, la prensa puede hacer m¨¢s por la moda de Espa?a, teniendo en cuenta las prioridades informativas y si la excelencia y el buen hacer del dise?ador merecen noticia.

Todos coinciden en afirmar que el "momento cumbre" de la moda nacional son las pasarelas de Madrid y Barcelona, as¨ª como los desfiles de marcas espa?olas en el extranjero

"Estas son noticias que aparecen hasta en los informativos", un espacio habitualmente vedado para el dise?o, explica la directora de Yo Dona, Marta Michel.

Sin embargo, Rafa Mu?oz, experto en moda de RTVE, se pregunta si "interesa la moda de verdad o lo que atrae son unos minutos de im¨¢genes de modelos en traje de ba?o y lencer¨ªa que pongan el broche de oro al informativo".

Rotunda se muestra la directora de la revista Elle, Benedetta Poletti, cuando asegura que "hay que desarrollar la cultura y el sistema de la moda, porque a¨²n hay quienes la ven como algo fr¨ªvolo y, sin embargo, es un negocio que reporta grandes beneficios econ¨®micos".

Desde el punto de vista de un diario generalista como El Pa¨ªs, Carmen Ma?ana explica que las noticias de moda espa?ola s¨ª interesan, "sobre todo aquellas con una informaci¨®n poli¨¦drica que abarcan aspectos econ¨®micos y/o culturales".

Por otro lado, la subdirectora de Glamour, Carmen Garijo, reconoce tambi¨¦n que "existe un gran inter¨¦s por la moda", y en el caso concreto de sus lectores, mayoritariamente j¨®venes, esa inquietud se centra sobre todo en los que "empiezan a despuntar ahora".

A este inter¨¦s medi¨¢tico hay que sumar que la manera de informar ha cambiado. Las redes sociales demandan inmediatez y muchos dise?adores se han quedado atr¨¢s, algunos anclados en el fax.

"Los creadores deben empezar a trabajar de forma diferente para agilizar la informaci¨®n", sugiere Mu?oz, quien al mismo tiempo lamenta que en muchas ocasiones la rapidez impide al periodista "reflexionar y comunicar la esencia, convirti¨¦ndose en un mero puente".

Ahora bien, ?qu¨¦ responsabilidad tienen los medios de comunicaci¨®n con la industria de la moda? Sobre esta cuesti¨®n los periodistas coincidieron en afirmar que la prensa debe fomentar la "cultura de moda", aunque tambi¨¦n apuntan que no tienen suficiente autoridad para imponer criterios. "La pasarela propone y la calle dispone", dice Poletti.

Para Ma?ana, "no vale apoyar por apoyar, se debe valorar la excelencia y el discurso creativo, el lector no es tonto". En esta misma estela se mueve Michel, que tambi¨¦n considera necesario que los dise?adores "creen una imagen de marca coherente y la defiendan".

La responsabilidad del despegue de la moda espa?ola no s¨®lo radica en el talento creativo del dise?ador y en el eco medi¨¢tico, sino en la gesti¨®n de las instituciones gubernamentales, que deber¨ªan seguir el ejemplo de la semana de la moda de Par¨ªs o sobre todo de la de Londres, una pasarela que ha resurgido de sus cenizas gracias al apoyo y la labor conjunta de dise?adores, gobierno, industria y prensa.

La timidez, el complejo de inferioridad y el exceso de cr¨ªtica no son buenos compa?eros de viaje, y se quiere exportar la moda espa?ola hay que aprender a venderla, coinciden en se?alar los expertos.

Ya desde los tiempos de Balenciaga se daba esta circunstancia, puntualiza Poletti: "Un dise?ador en Par¨ªs estaba reconocid¨ªsimo mientras en Espa?a se le ve¨ªa como un modisto m¨¢s".

Las pasarelas son una ventana al mundo para muchos dise?adores, pero "?es ese el camino que deben seguir aquellos cuyo negocio es un peque?o taller en el que cosen a medida?, ?son los desfiles el ¨²nico camino?", se pregunta Ma?ana, quien junto con el resto de periodistas rompe una lanza a favor de un cambio en el planteamiento de la pasarela madrile?a, m¨¢s acorde con los tiempos que corren.