El comercio espa?ol vuelve a intentarlo con el 'black friday'

En Espa?a ya no son sagradas ni las rebajas. El Gobierno las liberaliz¨® en 2012 y ahora las tiendas pueden usar el reclamo de los descuentos cuando quieran, aunque la mayor¨ªa sigue reservando el arsenal de ofertas para el 7 de enero. Desde hace dos a?os el comercio trata, adem¨¢s, de popularizar otra tradici¨®n en el calendario de los compradores: el black friday. La idea est¨¢ importada desde Estados Unidos y b¨¢sicamente consiste en dar el pistoletazo de salida a la campa?a de ventas de Navidad con una jornada de descuentos. Media Markt, Amazon, El Corte Ingl¨¦s y algunas marcas de Inditex ya probaron suerte el a?o pasado. Este viernes se suman m¨¢s cadenas ¡ªCarrefour y Decathlon, por ejemplo¡ª, con la esperanza de empezar con buen pie la temporada alta del sector.

La fecha en la que se celebra el black friday (el viernes negro en espa?ol) no puede estar m¨¢s unida al folclore estadounidense: se celebra siempre la jornada posterior a Acci¨®n de Gracias, que tiene lugar el cuarto jueves de noviembre. Ese viernes es festivo para buena parte de los estadounidenses, que aprovechan para hacer las primeras compras de cara a Navidad. El nombre de black friday hace referencia a las cuentas de las compa?¨ªas, que esa jornada hacen caja, y suelen pasar de n¨²meros rojos a n¨²meros negros. M¨¢s de 140 millones de estadounidenses piensan hacer compras este fin de semana, seg¨²n recuerdan los analistas de Citi.

Los primeros en lanzarse a publicitar la jornada de ofertas en Espa?a fueron precisamente las tiendas de origen estadounidense. La plataforma de venta online Amazon lleva d¨ªas avanzando sus acciones para la jornada del black friday, que celebra en su dominio espa?ol por segundo a?o. Desde las 10 de la ma?ana lanzar¨¢ ofertas especiales (sobre 25 productos cada hora), ¡°con descuentos de hasta el 42%¡±, asegura. Las ofertas, eso s¨ª, estar¨¢n acotadas ¡°a un n¨²mero limitado de unidades¡±. Tambi¨¦n Media Markt vuelve a apuntarse este a?o al evento.

A algunos operadores espa?oles, sin embargo, celebrar solo una jornada de descuentos les parece poco. De ah¨ª que, por ejemplo, El Corte Ingl¨¦s haya anunciado que lo alargar¨¢ cuatro d¨ªas, de jueves a domingo. Prometen ofertas en todos los departamentos y hasta el 40% de descuento ¡°en una selecci¨®n de prendas¡± de marca. Tambi¨¦n Carrefour y Decathlon mantendr¨¢n precios especiales durante todo el fin de semana.

En el caso de Inditex, no hay una estrategia para todo el grupo, y ha quedado en manos de cada marca decidir si hace o no rebajas. Una de las grandes inc¨®gnitas del a?o es Apple, que ofreci¨® el a?o pasado promociones en Espa?a, pero de momento para la jornada de 2014 no ha explicado si regalar¨¢ vales descuento como en EE UU.

No solo las cadenas de comercios se suman al gancho del viernes negro. Las agencias de viajes de Nautalia, el fabricante de coches SEAT o la operadora de telefon¨ªa Vodafone tambi¨¦n han preparado campa?as especiales.