Entrevista con Pepe Varela

El colaborador de EL PA?S y el suplemento Negocios charla con los lectores sobre su nuevo libro '50 Casos de ?xito de Empresarios' en el que repasa algunos de los casos de emprendedores que han logrado triunfar

1Teide15/07/2015 12:19:23

Hola Pepe, ?Crees que es m¨¢s dif¨ªcil triunfar como empresario en Espa?a que en otros pa¨ªses?

Hola Teide, buenos d¨ªas. Hasta ahora ha sido as¨ª, porque hab¨ªa una serie de inercias hist¨®ricas que lastraban el desarrollo de ideas (estructura ministerial de las grandes empresas, falta de financiaci¨®n para proyectos no relacionados con el ladrillo, miedo al fracaso por parte de las personas...). Sin embargo la crisis nos ha obligado a buscar nuevos modelos de desarrollo, lo que ha permitido que la gente asuma nuevos riesgos, que la financiaci¨®n (p¨²blica/privada) apusete por proyectos no relacionados con el ladrillos, que Universidad y empresas abran canales de colaboraci¨®n...Todo esto ha permitido el aumento de facilidades y v¨ªas de emprendimiento

2Filipinos15/07/2015 12:20:27

Enhorabuena por tu libro. Cu¨¢l crees que es el denominador com¨²n de los empresarios de ¨¦xito

Que saben leer las necesidades de su entorno y encontrar una soluci¨®n (que convierten en empresa) a las mismas.

3Descreido15/07/2015 12:22:37

C¨®mo defines ¨¦xito empresarial. ?Ir al palco del Bernabe¨²?

No. ?xito Empresarial es apostarlo todo (tiempo, cap¨¬tal, conocimiento), gestionarlo con inteligencia y encontrarse en el momento y lugar adecuado en el momento justo

4Burlesque15/07/2015 12:23:46

Qu¨¦ parte de culpa tiene la ¨¦tica empresarial en el ¨¦xito de una sociedad

Mucha. Ganar por encima de todo convierte a la sociedad en una jaur¨ªa de lobos que sigue a los l¨ªderes equivocados

5An¨®nimo15/07/2015 12:25:30

Justo acabo de terminar la carrera y estoy montando con unos amigos una empresa dedicada mascotas. Qu¨¦ sectores crees que tienen m¨¢s tir¨®n hoy en d¨ªa en el sector de las pymes?

En el caso del que me hablas, yo lo enfocar¨ªa a resolver las necesidades primar¨ªas del poseedor de una mascota. Tener una mascota puede resultar engorroso. Te recomiendo que ofrezcas servicios que hagan la vida m¨¢s c¨®moda a estas personas.

6Juan15/07/2015 12:29:53

Hola Pepe, ?cu¨¢l es el perfil de emprendedor espa?ol de ¨¦xito? ?En qu¨¦ radica este ¨¦xito? Gracias.

El emprendedor espa?ol de ¨¦xito es alguien que sabe leer una necesidad del entorno (y resolverla), elegir al equipo adecuado y gestiona sus escasos recursos con inteligencia (si puedes empezar con un ordenador en el sal¨®n de tu casa... no quieras pasar, enseguida, a tener oficina en el centro financiero de tu ciudad y coste de empresa). Dedica tus recursos a: darte a conocer, ir formando un equipo polifac¨¦tico y creando un producto con los menores fallos posibles (recuerda que la perfecci¨®n no existe, as¨ª que pon fecha l¨ªmite, en la medida de lo posible, al desarrollo de tu producto o servicio)

7AEL15/07/2015 12:31:51

Quiero emprender y tengo dudas entre sectores. ?En cu¨¢les ves m¨¢s oportunidades de negocio?

Qu¨¦ necesidades tienes y te gustar¨ªa que alguien resolviera (a ti o a tu entorno)?. Elige tres ideas y ve descartando haciendo peque?os estudios de mercado en tu entorno m¨¢s pr¨®ximo (mejor tu barrio que tu familia y amigos... puesto que estos van a tender a decirte lo que quieres escuchar)

8Javier C15/07/2015 12:36:43

Hace 30 a?os que soy empresario, no le veo el sentido. El 99% de los que conozco han fracasado o malviven, peor que si tuvieran un trabajo por debajo de su formaci¨®n y capacidad. Y los ¨²nicos que ganan dinero es a la sombra del estado (contratas, suministros trucados). ?Que sentido tiene intentarlo en un pais que te condena al fracaso, lo castiga toda la vida, apenas premia el ¨¦xito, no ofrece posibilidades de financiaci¨®n o crecimiento ni tiene un ecosistema de negocios razonable?

Hola, Javier. No dudo que los casos que conoces sean as¨ª... pero en a?os entrevistando a emprendedores por Espa?a me he encontrado con muchos emprendedores que rompen este modelo del que me hablas. ?Por qu¨¦ emprender? Porque si es algo que tienes dentro de ti, no vas a poder vivir sin, siquiera intentarlo. Mucha gente se arruina porque no estudia bien su modelo de negocio: intentan vivir de un gran cliente (mejor es la suma de poquitos), hacerse millonario en tres d¨ªas, ser su propio jefe (pensando que ser jefe es tan s¨®lo "poner el cazo"), hacer de un hobbie o una afici¨®n su modelo de vida, crearse su propio puesto de trabajo, elegir un nicho de mercado claramente erroneo (por ejemplo, montar una empresa de chocolater¨ªa de dise?o en un barrio popular)...

9Juan Folgado15/07/2015 12:37:30

D¨ªaz Ferr¨¢n, Gowex, Pescanova... varios casos de fraude empresarial sonado. ?Han perjudicado el esp¨ªritu emprendedor?

No, para nada. Esos nombres son productos nacidos de un modelo anterior que no volver¨¢... y la gente lo sabe

10Pepe Valencia15/07/2015 12:39:14

Una demanda habitual de los empresarios y patronales es una reforma laboral para rebajar costes de despido, ?la cree necesaria para estimular proyectos empresariales?

No. El trabajo hay que pagarlo. Primero porque es justo y, segundo, porque es una forma de involucrar al trabajador -no la ¨²nica- en el proyecto. Me he encontrado casos de empresarios que, durante largo tiempo, no han cobrado un euro...mientras si que lo hac¨ªan sus trabajadores.

11Luis15/07/2015 12:45:51

?Por qu¨¦ cree usted que en Espa?a hay tan poco esp¨ªritu emprendedor?

Esto no es del todo as¨ª en la actualidad. La crisis ha cambiado muchas cosas. En Espa?a ha habido una serie de inercias hist¨®ricas que han actuado de freno al emprendimiento (la gente buscaba su futuro en una gran empresa o en la Administraci¨®n; resultaba poco frecuente encontrar una pyme espa?ola en una feria internacional; en algunas regiones, hab¨ªa poca movilidad gesogr¨¢fica, la Universidad y la empresa apenas colaboraban).... Todas estas inercias han cambiado -p.j, un empresario palentino vende crema de morcilla en Jap¨®n- y ya nada ser¨¢ como antes. La crisis se ha llevado por delante muchas cosas, ha dejado a muchas gente sin trabajo y sin casa (hay que ser muy respetuoso con ellos y proporcionar, desde la Sociedad, alguna soluci¨®n a sus dramas)...Sin embargo la crisis tambi¨¦n ha traido un cambio muy importante: las personas han tomado responsabilidad de sus propias vidas.

12Hookse15/07/2015 12:48:24

Queda margen para emprender en el mundo digital? Qu¨¦ consejos le dar¨ªas a alguien que quiere montar una web de ocio y cultura

El mundo digital tiene un amplio margen para el emprendimiento. Yo te aconsejar¨ªa que montaras tu producto y buscaras sinergias con gente que ya est¨¢ en el mercado y tienen clientes. Por ejemplo: un producto cultural -pongamos por caso, talleres de escritura- a una red de alojamientos rurales que buscan actividades con los que romper con la temporalidad (fines de semana y vacaciones de sus reservas)

13Marcos15/07/2015 12:49:43

De estos 50 casos de ¨¦xito ?cu¨¢l dir¨ªas que es el m¨¢s sorprendente, curioso o inesperado?

Caballos de Martincho, con todo un pueblo creando un producto de ocio que ha garantizado la supervivencia del propio pueblo.

14Juan Hidalgo15/07/2015 12:52:17

Montar una empresa es terriblemente engorroso, papeleo, impuestos... respalda la tesis de que estas trabas lastran la competitividad empresarial en Espa?a

Es cierto... en parte. Las peque?as sociedades tienden a gestionar este problema mejor que las grandes. Conozco el caso de una fabricante de cristalerias de dise?o en la Vera (C¨¢ceres). Pas¨® un a?o recorriendo la Comunidad de Madrid de ventanilla en ventanilla. La agente rural de su zona le resolvi¨® todo el papeleo en una semana

15An¨®nimo15/07/2015 12:56:11

Se habla mucho del sector digital, pero la mayor parte de emprendedores empieza sus negocios en el mundo anal¨®gico. ?A qu¨¦ se debe esta dicotom¨ªa? ?Quiere decir que Espa?a est¨¢ a a?os luz de sus pares europeos?

La mayor¨ªa de las necesidades de la gente est¨¢n en el mundo anal¨®gico, no en el digital. La herramienta digital da muchas posibilidades en cuanto a expansi¨®n en el mercado... pero los primeros quesos que vende un quesero se los vende a las personas que pasan por su queser¨ªa...no a un restaurante gourmet de Tokio. La herramienta digital le permite llegar a ese restaurante en Tokio...pero, para pagar esa herramienta digital antes ha conseguido ingresos vendiendo queso a queso a la puerta de su queser¨ªa. Es un ejemplo... pero creo que es bastante claro.

16Burbujita15/07/2015 12:57:16

Hola Pepe, ?crees que la crisis est¨¢ enmascarando casos nefastos de gesti¨®n?

No, la crisis se est¨¢ llevando por delante esos casos. La crisis tambi¨¦n ha permitido transformar esos casos nefastos en casos de ¨¦xito

17An¨®nimo15/07/2015 12:58:53

No cree que el ¨¦xito empresarial tiene m¨¢s que ver con los inversores que est¨¢n detr¨¢s que con los gestores que est¨¢n delante

El dinero no da el ¨¦xito inicial de una idea... y poca gente pone dinero en una empresa que no ha tenido, previamente, un cierto ¨¦xito. Ese es el caso de la mayor parte de las pymes espa?olas...el modelo mayoritario en nuestro pa¨ªs.

18Un tuno15/07/2015 01:00:47

?No cree que en esto del emprendimiento hay mucho charlat¨¢n y tunante?

En parte, la palabra emprendimiento se ha utilizado para lavar la imagen del vocablo empresario, muy tocado por la crisis. Eso es cierto. Pero, en la mayor¨ªa de los casos, detr¨¢s de un emprendedor hay una persona o personas que lo ponen todo, absolutamente todo, para sacar adelante su empresa

19patana 15/07/2015 01:03:14

Hola Pepe ?Por qu¨¦ crees que en Espa?a tiene mala fama ser empresario?

Si, por eso la palabra emprendedor ha sustituido, en muchos casos, a la de empresario. Sin embargo, esto es injusto, en un ,% de los casos. En Espa?a hay miles de pymes.. y, cuando las cosas van mal, los trabajadores se quedan sin su empleo y sin su sueldo (con todo lo que eso conlleva)... pero el empresario, adem¨¢s de perder todo eso, se queda endeudado, en muchos casos, de por vida, con todo lo que eso implica.

20Patricia15/07/2015 01:06:12

Hola Pepe, aunque excede un poco el ¨¢mbito de tu libro... ?Qu¨¦ consejo le dar¨ªas a una periodista joven que preferir¨ªa trabajar para un medio de comunicaci¨®n pero, dado el panorama, va a intentar hacerse un hueco como freelance?

Pues dos cosas: que te hagas, en la medida de lo posible, autosufiente (hazte con conocimientos en Redacci¨®n, fotograf¨ªa y dise?o digital) y desarrolles tu propio producto. Estudia los medios, mira que secciones no tienen y podr¨ªan tener, y ofr¨¦cesela.. a ser posible, con un partocinador y ya con una bolsa de temas trabajados. De este modo, el hueco que crees ser¨¢, en la medida de lo posible, tuyo.

21Patxi15/07/2015 01:07:06

?Cu¨¢nto dinero crees de media que hace falta para montar un proyecto? Ya imagino que es diverso, pero lo que sueles encontrar.

Depende del tipo de proyecto... pero no me suelo encontrar nada por debajo de los ./. euros