Mango lanza una l¨ªnea de ropa m¨¢s barata para competir con Primark

La guerra entre las cadenas de ropa se libra cada vez m¨¢s en el segmento de los precios m¨¢s bajos. El ¨¦xito de firmas como la irlandesa Primark, que comercializa prendas en el segmento low cost m¨¢s agresivo y que est¨¢ teniendo una fuerte implantaci¨®n en Espa?a, lleva a otros operadores a lanzar estrategias para evitar perder determinados segmentos de p¨²blico. Es el caso de Mango: la compa?¨ªa acaba de anunciar que estrenar¨¢ una l¨ªnea de ropa, a la que ha bautizado como #NewPrices, "a precios m¨¢s asequibles para seducir al target m¨¢s joven".

Mango busca su sitio entre los gigantes de la moda y quiere ampliar su p¨²blico. Est¨¢ luchando en varios frentes, replicando modelos de ¨¦xito o ali¨¢ndose con nuevos operadores. Hace poco anunci¨® que sus sistemas log¨ªsticos y de dise?o iban a cambiar para renovar continuamente sus colecciones. Es decir, que se iban a acercar m¨¢s al modelo Inditex en su funcionamiento. Ahora promocionan ropa barata para j¨®venes, el p¨²blico principal de Primark. Tambi¨¦n han ampliado en su cadena de tallas grandes los modelos hasta la talla 54, frente a la 52 de l¨ªmite que ten¨ªan el a?o pasado. Y el pasado mes de noviembre, anunciaron que lanzan una tienda virtual dentro de Amazon en varios pa¨ªses europeos, para crecer tambi¨¦n m¨¢s r¨¢pido en el canal online.

La selecci¨®n de ropa barata que lanzan ahora, dice la empresa, est¨¢ disponible en sus tiendas de todo el mundo y en Internet. En las im¨¢genes con las que acompa?an este lanzamiento, las modelos llevan camisetas de 5,99 euros y faldas de 12,99 euros. Se van a festivales de m¨²sica y bailan en la playa. Mango quiere ganar cuota de mercado entre los adolescentes.

"Despu¨¦s de anunciar una nueva estrategia de negocio basada en reforzar su apuesta por el concepto fast fashion, abasteciendo a sus tiendas cada quince d¨ªas con productos de ¨²ltima moda y lanzando campa?as publicitarias con tendencias nuevas cada mes, Mando dirige la mirada al p¨²blico m¨¢s joven, ofreci¨¦ndole una selecci¨®n de productos de moda y calidad a un precio m¨¢s ajustado", explica la propia compa?¨ªa en un comunicado.

M¨¢s competencia, m¨¢s agresiva

La lucha de los gigantes textiles es muy agresiva. Inditex, la propietaria de Zara es la mayor empresa textil del mundo, con 7.013 tiendas en 88 mercados. La sueca H&M dispone de 3.900 locales. Primark, la cadena irlandesa, es el operador m¨¢s joven y m¨¢s centrado en el segmento de precios bajos, tiene cerca de 300 locales, aunque de grandes dimensiones y con una r¨¢pida implantaci¨®n en Espa?a y Reino Unido.

Mango, por su parte, termin¨® el 2014 (todav¨ªa no ha presentado sus cuentas de 2015) con 2.740 puntos de venta. Desde 2012 est¨¢ transform¨¢ndose tras revisar a la bajad sus ambiciosos objetivos de crecimiento. Lanz¨® nuevas cadenas (como Violeta, de tallas grandes) y est¨¢ inaugurando tiendas m¨¢s grandes que incluyen tambi¨¦n l¨ªneas de ropa infantil.