Ahora o nunca
El Global CEO Outlook de KPMG aseguran que los pr¨®ximos tres a?os ser¨¢n m¨¢s determinantes en la transformaci¨®n de sus sectores que el ¨²ltimo medio siglo
La revoluci¨®n digital, la estrecha y creciente interdependencia econ¨®mica entre mercados derivada de la globalizaci¨®n o los cambios regulatorios dibujan un escenario de cambio constante que obliga a las empresas a transformarse muy r¨¢pidamente.
Tanto es as¨ª que los primeros ejecutivos espa?oles encuestados para la realizaci¨®n del informe Global CEO Outlook de KPMG aseguran que los pr¨®ximos tres a?os ser¨¢n m¨¢s determinantes en la transformaci¨®n de sus sectores que el ¨²ltimo medio siglo. Seg¨²n estiman, en 2019 sus empresas ser¨¢n sustancialmente diferentes a lo que son hoy tras un enorme esfuerzo de adaptaci¨®n a las nuevas realidades de consumo.
La inquietud ante el cambio no es una t¨®nica solo local: los m¨¢s de 1.200 primeros ejecutivos que han participado en este informe procedentes de las 10 mayores econom¨ªas del mundo comparten su visi¨®n a medio plazo y son conscientes de la necesidad de reinventarse. La digitalizaci¨®n, la adaptaci¨®n a un nuevo perfil de cliente, el desarrollo de sistemas de Big Data o la ciberseguridad son prioridades estrat¨¦gicas comunes en este complejo proceso de metamorfosis empresarial global.
El reto que asumen los CEOs al liderar los procesos de transformaci¨®n necesarios para posicionarse en este nuevo mercado va a requerir estrategia e inversi¨®n en talento, innovaci¨®n y tecnolog¨ªa. La realidad es que el cambio que llega modificar¨¢ elementos estructurales de las empresas, desde el modelo de negocio hasta la cultura o las operaciones, y supondr¨¢ la confirmaci¨®n de una tendencia: el cambio es la nueva normalidad y las organizaciones necesitan generar estructuras capaces de adaptarse constantemente a ¨¦l.
Para las empresas espa?olas ha llegado el momento de tomar decisiones para transformarse, cuanto antes mejor, si quieren salir ganadoras en un mercado con nuevos competidores disruptivos, que se caracterizan por su agilidad. Para ello, el contexto a largo plazo es favorable tras el largo periodo de contenci¨®n marcado por la crisis econ¨®mica y el 90% de los CEOs conf¨ªa en el crecimiento de Espa?a en los pr¨®ximos tres a?os.
El ¨¦xito ser¨¢ de aquellos capaces de convertir sus organizaciones en organismos flexibles, apalancados sobre el inmenso potencial del Data & Analitycs y capaces de responder a las exigencias de un nuevo modelo de cliente y un entorno regulatorio m¨¢s complejo. En definitiva, ser¨¢ de quienes sepan entretejer el talento humano con el desarrollo tecnol¨®gico y asumir como esenciales cuestiones que hasta ahora permanec¨ªan en un segundo plano como la sostenibilidad o la transparencia.
Hilario Albarrac¨ªn es consejero delegado de KPMG en Espa?a.
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