¡°El turismo de EEUU sigue creciendo pese a Trump¡±

Contra Donald Trump existe un ant¨ªdoto: el sol de M¨¦xico. El futuro presidente de Estados Unidos puede odiar a su vecino, pero cada a?o son m¨¢s los estadounidenses que viajan al sur en busca de su milenaria alegr¨ªa de vivir. Enrique de la Madrid (Ciudad de M¨¦xico, 1962) es posiblemente quien mejor lo sabe. El secretario de Turismo tiene en sus manos uno de los sectores m¨¢s pr¨®speros y competitivos del pa¨ªs. Una potencia que ya es el noveno destino tur¨ªstico mundial y que, beneficiada por una naturaleza y una historia privilegiada, no teme al futuro.

Pregunta. ?Afectar¨¢n la victoria de Trump y su discurso antimexicano al turismo?

Respuesta. Llevamos dos a?os de campa?a negativa hacia M¨¦xico y no ha bajado el turismo estadounidense. Por el contrario, ha crecido. Los visitantes que llegan en avi¨®n desde los Estados Unidos aumentan al 14% anual, frente al 10% restante.

P. ?Y no hay riesgo de que esto cambie?

R. En un pa¨ªs de 320 millones de habitantes como Estados Unidos, el n¨²mero de pasaportes es de 60 millones: nosotros nos enfocamos a aquellos que viajan, que les interesa el mundo, que tienen la mente abierta. A Trump no le vot¨® la mayor¨ªa, sino los necesarios para que ganara.

P. Pero los estadounidenses representan m¨¢s del 50% del turismo extranjero. ?No es M¨¦xico es muy dependiente de su vecino?

R. Vamos a diversificar a¨²n m¨¢s los mercados. Hace 10 a?os, los estadounidenses representaban el 70% de los que llegaban por avi¨®n a M¨¦xico, ahora son el 55%.

P. En todo el caso, la ca¨ªda del peso les beneficiar¨¢.

R. La depreciaci¨®n de la moneda es un incentivo adicional para el turismo.

P. Y la inseguridad. ?No les da?a?

R. Afecta; no puede no afectar. Hace un a?o o dos la percepci¨®n de seguridad baj¨®, pero en 2016 ha habido un repunte.

P. ?Y en cifras?

R. Hemos pasado de ser el 15? pa¨ªs m¨¢s visitado del mundo al 9?; el a?o pasado tuvimos 32,5 millones visitantes del exterior, este a?o acabaremos en 35 millones¡­

P. ?No teme un incidente grave?

R. Hay cinco destinos que absorben el 80% de los visitantes del exterior: Canc¨²n, Vallarta, Los Cabos, Ciudad de M¨¦xico y Guadalajara. Son esencialmente seguros, pero de lo que se trata es de que sean absolutamente seguros. Y eso requiere que todos se involucren, incluyendo a la ciudadan¨ªa y los empresarios.

P. ?Y no les hacen falta grandes acontecimientos, como el Gran Premio de F¨®rmula 1, que mejoren su imagen?

R. En esta Administraci¨®n hemos puesto especial ¨¦nfasis en vincular al pa¨ªs con ciertas marcas de prestigio y reconocimiento mundial. El objetivo es lograr una mayor visibilidad internacional en segmentos que nos interesan.

P. ?Lo han logrado?

R. La F¨®rmula 1 nos hace ver como un pa¨ªs capaz de organizar grandes eventos y con una fuerte capacidad de ejecuci¨®n. Pero aparte del Gran Premio, hemos invertido en el Cirque du Soleil, para crear el espect¨¢culo Luzia, basado en la cultura mexicana. Tambi¨¦n lo hicimos la pel¨ªcula Spectre de James Bond, donde se innov¨® un desfile del D¨ªa de Muertos que no exist¨ªa y al que acabaron asistiendo 250.000 personas. Y ahora ofrecemos desde M¨¦xico el primer monday night de f¨²tbol americano.

P. ?Hac¨ªa qu¨¦ modelo de turismo se encamina M¨¦xico?

R. En los grandes n¨²meros somos un destino de sol y playa. Y es natural, porque las temporadas fr¨ªas en Estados Unidos y Canad¨¢ coinciden con un tiempo espl¨¦ndido aqu¨ª. Pero no nos limitamos a eso. Aqu¨ª cabe todo.

P. ?Por ejemplo?

R. Queremos fortalecer el turismo cultural, el gastron¨®mico y sacarle m¨¢s provecho a nuestras ¨¢reas naturales. No nos queremos encasillar; M¨¦xico da para mucho. Pero los destinos se tienen que especializar. Nuestro futuro es el multidestino y la multiespecialidad.

P. ?Y cuentan con inversi¨®n extrajera?

R. Los hoteles son en su mayor¨ªa de mexicanos, aunque la operaci¨®n sea extranjera. Y estamos creciendo en habitaciones. S¨®lo en Los Cabos se est¨¢n construyendo 5.000 habitaciones m¨¢s.

P. ?Pero es una oferta de calidad? En Espa?a hubo un crecimiento fuerte pero de baja calidad que luego ha obligado a reestructurar el sector.

R. En Espa?a hubo una sobredensificaci¨®n. Nosotros tratamos de evitarlo y para ello contamos con un instrumento legal: las zonas de desarrollo tur¨ªstico sustentable. Pero en general nuestra hoteler¨ªa es impresionante, lujosa y a buen precio. De las mejores del mundo. Somos muy competitivos y lo que a¨²n se puede abrir al turismo es enorme. Tenemos mucho porvenir.

P. ?Y el turismo nacional?

R. El 89% del valor lo hacemos los mexicanos. Y estamos buscando incentivos para que en las temporadas bajas mejoren los precios y la ocupaci¨®n dom¨¦stica sea mayor.

P. ?Cu¨¢les son sus apuestas de futuro?

R. En el corto plazo estamos tratando de consolidar Huatulco (Oaxaca), un lugar maravilloso, pero con s¨®lo 3.500 habitaciones. Tambi¨¦n queremos relanzar Acapulco, porque es un reto nacional. Fue el destino de M¨¦xico por excelencia.

P. Pero la violencia lo ha devorado. Tiene mala fama.

R. La tiene, pero por eso mismo tenemos que reactivarlo. Si seguimos dejando que caiga, afecta a todo el pa¨ªs.

P. ?Un objetivo a cumplir?

R. Que el sector tur¨ªstico se consolide como uno de los grandes motores de la econom¨ªa. Que se mida no por n¨²mero, sino por derrama, por valor agregado.

P. ?Y el mayor peligro?

R. No lograr un desarrollo ordenado y sustentable.