Snapchat se prepara para lanzar al mercado un dron
La red social prepara su segundo aparato tras el ¨¦xito de las gafas Spectacles
La aplicaci¨®n Snapchat es una red social de mensajes ef¨ªmeros muy popular entre los adolescentes. Sin embargo, lleva tiempo esforz¨¢ndose en saltar la frontera de lo virtual con la venta de productos. Con Spectacles, sus gafas con c¨¢mara incorporada, pretend¨ªa que sus usuarios contaran historias ef¨ªmeras en primera persona y con im¨¢genes. Ahora la empresa nacida en Los ?ngeles calienta su salida a Bolsa este jueves con un inesperado anuncio: la pr¨®xima comercializaci¨®n de un dron. Pretenden que los usuarios puedan captar y publicar en su perfil im¨¢genes desde el aire gracias a las tomas cenitales. Por el momento es un proyecto sin fecha de salida al mercado.
El dron ser¨ªa el segundo objeto f¨ªsico del equipo de Evan Spiegel. En septiembre de 2016 comenzaron a vender Spectacles, unas gafas de sol con capacidad para registrar v¨ªdeo. Su estrategia de m¨¢rketing fue brillante. Solo vend¨ªan en m¨¢quinas expendedoras, llamadas Snapbots, cuya caprichosa localizaci¨®n se desvelaba a trav¨¦s de Twitter. Con la campa?a navide?a abrieron una tienda temporal junto a la Quinta Avenida de Nueva York. Hace solo una semana comenzaron a vender por Internet, pero solo en Estados Unidos. Con la escasez inicial consiguieron generar deseo entre sus seguidores. Apenas hab¨ªa oferta, pero no dejaron de anunciarlas en soportes poco habituales para un producto as¨ª, como son las bandejas de los esc¨¢neres de seguridad de los aeropuerto.
El precio de las gafas, de 129 d¨®lares, las aleja del ¨²ltimo precedente en gafas inteligentes, las de Google, que nunca se terminaron de comercializar entre los consumidores y costaban 10 veces m¨¢s. Parte de su ¨¦xito se debe a la sencillez de uso, tienen un solo bot¨®n. Tambi¨¦n a la sutileza con que integran la tecnolog¨ªa, su apariencia no hace que parezcan un gadget y la funda sirve como cargador de bater¨ªa. Destacan por su calidad de imagen y estabilizaci¨®n. Y no es necesario tener conocimientos t¨¦cnicos para usarlas. El contenido solo se descarga a trav¨¦s del perfil de usuario.
Salida a Bolsa
Snap tocar¨¢ la campana por primera vez el jueves. Se estima que lo har¨¢ en una horquilla entre 14 y 16 d¨®lares por acci¨®n seg¨²n Reuters, con una valoraci¨®n entre 20.000 y 25.000 millones de d¨®lares. Con la oferta p¨²blica de acciones conf¨ªan en obtener 3.000 millones al poner en el mercado 200 millones de acciones.
El oscurantismo ha sido una de las constantes de Snapchat. Los datos m¨¢s relevantes de sus finanzas se han conocido al iniciarse el proceso para llegar a Wall Street. Sus finanzas en 2016 arrojan unas p¨¦rdidas netas de 515 millones de d¨®lares. En 2015 se quedaron en 373. A su favor cuentan con una fiel, joven y creativa comunidad. Los ingresos por publicidad crecieron un 600% en el mismo rango, de 58,7 millones en 2015 a 404 un a?o despu¨¦s.
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