El gigante chino Alibaba abre una tienda ef¨ªmera en Madrid para ganar terreno en Espa?a

Durante cinco d¨ªas, AliExpress, el portal de compras online perteneciente al gigante chino de distribuci¨®n Alibaba, tendr¨¢ su primera tienda f¨ªsica en Madrid. Se trata de una pop up en pleno coraz¨®n de Malasa?a que la empresa ha abierto para ganar terreno en Espa?a y "con motivo del 11.11, el mayor d¨ªa de compras online", seg¨²n ha explicado Pello Z¨²?iga, responsable de Marketing de AliExpress Espa?a en la presentaci¨®n del espacio de este lunes. En 2016 la empresa registr¨® en ese d¨ªa ¡ªtambi¨¦n conocido como el d¨ªa de los solteros¡ª m¨¢s de 35 millones de pedidos a nivel mundial y Espa?a se convirti¨® en el segundo pa¨ªs que m¨¢s compr¨® en la plataforma, por detr¨¢s de Rusia y por delante de EE UU.

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El portal, adem¨¢s, ha presentado la primera generaci¨®n de vendedores espa?oles con los que va a colaborar. Entre las m¨¢s de diez marcas y plataformas multimarcas adheridas se encuentran Venca, Esdemarca, Tantra, Modalia, Smash, Double Agente y Friday's Project, entre otras. "Nuestro objetivo es ofrecer un gran escaparate a las marcas espa?olas, una especie de centro comercial virtual para ayudar al talento local", ha comentado Z¨²?iga. AliExpress se compromete a realizar las entregas de los env¨ªos de las marcas locales a cualquier punto de la pen¨ªnsula en menos de 5 d¨ªas, as¨ª como de aquellas marcas chinas que tengan tienda en Espa?a.

La plataforma multimarca Esdemarca, que pondr¨¢ sus productos en AliExpress y agrupa firmas como Xti o Mustang, ha asegurado que los precios de sus productos que se encontrar¨¢n en la plataforma china ser¨¢n m¨¢s competitivos. "Hemos seleccionado una parte de nuestro cat¨¢logo para AliExpress y tenemos productos a precio completo y otros con descuentos. Para cosas de temporada los consumidores es¨¢n dispuestos a pagar el importe completo", ha explicado Esteban Bl¨¢zquez, fundador de Esdemarca. Desde AliExpress aseguran que ofrecen libertad absoluta a las marcas para fijar los precios y el cat¨¢logo que quieran vender en la plataforma. "Para los eventos s¨ª que ponemos unos requisitos. Para el del 11.11 pedimos un descuento m¨ªnimo del 50% en el cat¨¢logo", ha comentado Z¨²?iga.

En cuanto a los productos que llegan desde China, AliExpress asegura que ha reducido su tiempo de entrega y que ahora tardan "de ocho a 14 d¨ªas" frente a los hasta 40 que un usuario pod¨ªa llegar a esperar, una de las principales solicitudes de sus usuarios. "Estamos mejorando los tiempos de entrega desde hace un par de a?os que tenemos un acuerdo con Correos", ha explicado Z¨²?iga. Para facilitar las exportaciones y que las marcas puedan vender su producto en China, la compa?¨ªa firm¨® un acuerdo con la empresa de mensajer¨ªa en 2015.

Aunque Amazon sigue siendo l¨ªder de ventas en Espa?a, la plataforma china funciona a buen ritmo y el gigante Alibaba est¨¢ a muy poco de arrebatar el cetro a la compa?¨ªa estadounidense como la mayor empresa de comercio electr¨®nico cotizada. "Nosotros somos nuestro principal competidor, es verdad que el mercado fija las peticiones del p¨²blico, pero escuchamos a nuestros usuarios y evitamos fijamos en los dem¨¢s", ha comentado Z¨²?iga en referencia a Amazon.

Actividades gratuitas

La tienda pop up de AliExpress, abierta al p¨²blico del 7 al 10 de noviembre en Corredera Baja de San Pablo n¨²mero 8, contar¨¢ durante estos d¨ªas con actividades gratuitas de moda y dise?o. Para ello participan personalidades como las estilistas Cristina Rodr¨ªguez e Irina Isasia o los dise?adores Aitor Saraiba, Jos¨¦ Antonio Roda y Sr. Berm¨²dez. Adem¨¢s, la tienda contar¨¢ con sesiones de m¨²sica en directo presentadas por el youtuber Curric¨¦ en las que participaran artistas como Delaporte, Juan Zelada, The Noises y Dj Helena Piti.