Los empresarios quieren relanzar Barcelona como capital LGTBI

Los empresarios barceloneses se proponen relanzar la marca Barcelona como destino LGTBI dentro de un plan de medidas m¨¢s amplio para superar la crisis del ¨²ltimo trimestre del a?o pasado y dar un vuelco a la gesti¨®n del turismo en la ciudad. Las compa?¨ªas han empezado ya a crear un cluster de empresas gay-friendly y se proponen, entre otras medidas, revitalizar la oferta comercial y hostelera del Gaixample, proyectar a nivel internacional el Orgullo de la capital catalana y postularse para el EuroPride para 2022, lo que permitir¨ªa pensar incluso en la celebraci¨®n de un WorldPride como el alberg¨® Madrid el a?o pasado.

Barcelona quiere volver a situarse en primera fila de los destinos tur¨ªsticos LGTBI de Europa. A pesar de seguir siendo una de las ciudades preferidas por este colectivo, la capital catalana ha visto c¨®mo Tel Aviv, ?msterdam o Londres, por ejemplo, han recuperado terreno en los ¨²ltimos a?os. Por ello, los empresarios han puesto en marcha varias medidas que se presentar¨¢n, dentro de un paquete para atacar otros segmentos del mercado, en el Barcelona Global Summit que tendr¨¢ lugar este mes y que organiza la asociaci¨®n empresarial Barcelona Global.

Juan Juli¨¢, miembro de esta entidad, presidente de la cadena Axel Hotels y de la Asociaci¨®n Catalana de Empresas para Gays y Lesbianas (Acegal), explica que Barcelona Global ha decidido acelerar varias propuestas para corregir una ¡°deficiencia de gesti¨®n¡± del turismo que se produjo en los ¨²ltimos a?os y que llev¨® a que ¡°en las ¨²ltimas elecciones ganara un partido pol¨ªtico¡± que se propuso cambiar el modelo tur¨ªstico por el aumento del precio de la vivienda o la masificaci¨®n de algunos espacios. El motivo para ir m¨¢s r¨¢pido fue la ¡°tormenta perfecta¡± que, a su juicio, se produjo el a?o pasado con los ataques turismof¨®bicos por parte de grupos anticapitalistas, el caos en el aeropuerto por la huelga de vigilantes, los atentados yihadistas de agosto, la jornada del refer¨¦ndum ilegal del 1 de octubre y las huelgas generales posteriores. ¡°Se ten¨ªa que hacer un cambio en el modelo, de modo que, apoy¨¢ndonos en casos de estudio de otras ciudades, hemos buscado f¨®rmulas para elevar el perfil del visitante, desestacionalizar la actividad y potenciar nuevos productos¡±, asegura.

La capital catalana lleva ya a?os en el mapa tur¨ªstico del colectivo LGTBI con el festival Circuit, que atrae a m¨¢s de 70.000 personas cada mes de agosto. Sin embargo, el sector quiere ir m¨¢s all¨¢ y potenciar este colectivo que considera de ¡°alto valor a?adido¡±. ¡°El turismo LGTBI ha vivido del nombre de Barcelona, que se ve como una ciudad friendly y diversa. Pero en los ¨²ltimos a?os muchas ciudades se han puesto las pilas y no dejan de posicionarse para estos clientes¡±, explica Juli¨¢, quien tambi¨¦n preside la Asociaci¨®n Internacional de Viajes para Gays y Lesbianas (IGLTA). Acegal ha firmado con el Ayuntamiento de Barcelona un convenio para potenciar la asociaci¨®n, que se ha abierto a todas las empresas que quieran ¡°colaborar y trabajar con la comunidad LGTBI¡±.

El Gaixample, polo de atracci¨®n

Entre los objetivos de Acegal est¨¢ revitalizar el Gaixample, que hace a?os hab¨ªa sido el barrio de referencia del colectivo, pero que en los ¨²ltimos tiempos ha visto c¨®mo se reduc¨ªan los negocios LGTBI. La asociaci¨®n quiere que esa zona del Eixample izquierdo vuelva a ser un ¡°polo de atracci¨®n¡± para ese p¨²blico. A la vez, una consultora est¨¢ trabajando ya en la creaci¨®n de un cluster empresarial de compa?¨ªas que tengan ¡°una cuota importante¡± de clientes gay. Y en tercer lugar, el empresariado quiere proyectar Barcelona en el exterior. Ello supone campa?as de publicidad o marketing, pero tambi¨¦n incluye tener m¨¢s escaparates mundiales como el Circuit. ¡°Hemos hecho acercamientos ya para tener un EuroPride, que dar¨ªa m¨¢s visibilidad al Orgullo de Barcelona y a la lucha por los derechos de un colectivo que en muchos pa¨ªses del mundo sigue con la amenaza de la c¨¢rcel e incluso la muerte¡±, se?ala Juli¨¢.

El Orgullo de Barcelona siempre ha estado a la sombra del de Madrid, que se posicion¨® primero a nivel mundial. Para poder incluirlo en la oferta tur¨ªstica de la capital catalana a partir del a?o 2019, el colectivo quiere recuperar la avenida de Maria Cristina como ubicaci¨®n estable. Eso permitir¨ªa presentar la candidatura para el EuroPride de 2022 que, seg¨²n el sector, dejar¨ªa unos 70 millones de euros en la ciudad, y pensar en el WorldPride a partir de 2027. Esas cuestiones, aun as¨ª, se est¨¢n abordando a¨²n con el Ayuntamiento de Barcelona. Tambi¨¦n se presentar¨¢ candidatura para el congreso mundial de la IGLTA, que en 2020 se celebrar¨¢ en Mil¨¢n y que atrae a un millar de profesionales del sector. ¡°Esto es una apuesta de ciudad, para demostrar que por un lado aqu¨ª todo el mundo es bienvenido y que por otro el aire fresco siempre es necesario para no anquilosarse¡±, concluye Juli¨¢.