El poder del lado oscuro en la publicidad

Junto con el sanguinario Hannibal Lecter, es uno de los personajes m¨¢s malvados del cine. Hablamos del supremo comandante de la Flota Imperial, Darth Vader, que se ha convertido en un icono mundial a base de torturar princesas, ajusticiar rebeldes y destruir planetas enteros.

Su m¨¢scara negra, su respiraci¨®n entrecortada y su penetrante voz son reconocidas en cualquier rinc¨®n del planeta (aunque no se haya visto ni un solo fotograma de la afamada saga). Su negra silueta es m¨¢s popular incluso que las despeinadas melenas de Chewbacca o la espada l¨¢ser de su hijo Luke Skywalker.

El universo entero de Star Wars es un fil¨®n para el mundo de la publicidad. Ya lo vimos en "10 anuncios para amantes de Star Wars", pero la est¨¦tica y la personalidad del oscuro militar del Imperio son sin duda las cosas que m¨¢s han atra¨ªdo siempre a ni?os y a adultos nost¨¢lgicos.

Y l¨®gicamente, eso no pod¨ªa pasar desapercibido para los millones de empresas que est¨¢n a la b¨²squeda de un embajador mundial de su marca. Cualquier cosa se puede asociar a este personaje. Y as¨ª, el se?or Vader es protagonista de un sinf¨ªn de anuncios del que ahora hacemos un breve repaso. Empezamos por uno de sus accesorios m¨¢s caracter¨ªsticos: la espada l¨¢ser con la que cercena rebeldes. La multinacional holandesa Philips hizo ya hace tiempo una parodia sobre la fiabilidad del dispositivo.

Vader, como humano que es, tiene las mismas necesidades y problemas que cualquiera de nosotros. Por ejemplo, en su ¨¦poca adolescente tuvo que lidiar con un problema que sufre la mayor¨ªa de los j¨®venes: el acn¨¦. Este diario consigui¨® la exclusiva de un momento de esa etapa de su vida.

Tampoco est¨¢ libre de tener que ir al servicio en mitad de uno de sus programas preferidos. Y eso la cadena de televisi¨®n alemana Premiere lo sabe.

Y por supuesto, comer tiene que comer. Y si come en un restaurante de comida r¨¢pida como McDonald's tiene la ventaja de que no tiene que esperar a que le den la bandeja de comida para buscar sitio en estos casi siempre abarrotados locales. Seguro que La Fuerza le echa una mano.

Es m¨¢s, Quick, una cadena de comida r¨¢pida francesa, no dud¨® en lanzar una hamburguesa en su honor, la "Dark Vador Burguer", en d¨®nde el color oscuro era el predominante. La verdad es que muy buena pinta no tiene...

Pese a ser enormemente temido y respetado entre los suyos, tambi¨¦n tiene secretos que prefiere no hacer p¨²blicos, aunque esto a veces sea muy complicado. La compa?¨ªa americana Mellanox Technologies.saca punta a este asunto.

PBZA Vader

Pero este cruel y sanguinario personaje tambi¨¦n tiene su corazoncito. De vez en cuando se une a organizaciones no gubernamentales para luchar contra las plagas que asolan el planeta.

Por ¨²ltimo, dos anuncios que aunque no aparezca el caballero de la oscura figura s¨ª que est¨¢ muy presente. El primero es del fabricante de coches alem¨¢n Volkswagen. En una campa?a realizada para apoyar el cine, utiliz¨® un s¨ªmil entre uno de sus veh¨ªculos y nuestro protagonista.

En el segundo, la emisora de radio KissFM en Guatemala caricaturiza uno de los pasajes m¨¢s impactantes de la pel¨ªcula cuando Lord Vader descubre a su hijo el parentesco que los une.

Pues eso, no subestimen ni por un momento el Lado Oscuro de la Fuerza. Avisados quedan.