La marca de coches que sabe que la publicidad le ayudar¨¢ a vender m¨¢s
Volkswagen, el gigante alem¨¢n de las cuatro ruedas sabe que los anuncios son fundamentales para mantener su hegemon¨ªa por el mundo. Y lo hace estupendamente bien
Volkswagen, marca estrella del grupo alem¨¢n del mismo nombre (y que tambi¨¦n es propietaria de casas tan conocidas como Audi, Porsche, Seat o Skoda, entre otras), es el principal inversor publicitario del sector de la automoci¨®n en casi todos los pa¨ªses en donde tiene presencia. Solo en Espa?a y en un a?o, 2017, gast¨® m¨¢s de 70 millones de euros en anuncios y acciones publicitarias de todo tipo.
No hay revista, peri¨®dico o canal de televisi¨®n donde no veamos las famosas letras VW rodeadas por un c¨ªrculo. Desde el m¨¢s modesto hasta el m¨¢s lujoso, todos los modelos del "coche del pueblo" (traducci¨®n literal al castellano de Volkswagen) tienen representaci¨®n en los medios.
Tras revolucionar en su momento el mundo de la publicidad, como vimos en un post anterior, las agencias repartidas por todo el mundo han tenido que estrujarse el cerebro para poder confeccionar creaciones ingeniosas y creativas a la altura de lo esperado.
Como continuaci¨®n a esa l¨ªnea minimalista del "revolucionario" anuncio del Escarabajo, en 1963 lanzaron esta atrevida gr¨¢fica para los tiempos que corr¨ªan. Toda una declaraci¨®n de intenciones.
A continuaci¨®n, un par de anuncios protagonizados por el veh¨ªculo m¨¢s popular del fabricante germano. Se trata del Golf. El primer anuncio es de un modelo de 1974. Treinta y tantos a?os m¨¢s tarde, el exhaustivo control de calidad al que somete el fabricante a sus veh¨ªculos descubre un problema "ciertamente importante". Como no pod¨ªa ser de otra manera, todos los coches de ese modelo son llamados a revisi¨®n. La agencia de publicidad quer¨ªa poner en valor el alto grado de exigencia con los que se fabrican sus autom¨®viles.
Desde una nueva perspectiva, Gene Kelly protagoniza una versi¨®n modernizada y "tuneada" de Cantando bajo la lluvia. Todo ello para promocionar el nuevo redise?o que realiz¨® la marca alemana (de tantos que ha hecho) del Golf, y que quiso que apareciera en la pel¨ªcula como figurante.
Un escal¨®n por debajo del Golf, se sit¨²a el Polo. Este utilitario, uno de los modelos m¨¢s peque?os de la gama, presume sin embargo de ser duro como una roca. Su fortaleza est¨¢ muy bien representada en esta escena de una intervenci¨®n policial.
Uno de los modelos m¨¢s representativos de la marca es el Passat. Esta berlina ya est¨¢ asociada para siempre al anuncio que se realiz¨® para su emisi¨®n durante la celebraci¨®n de la Super Bowl de 2011. Y en este caso, no es el hijo, sino el padre de Darth Vader el que cobra relevancia.
Tambi¨¦n est¨¢n presentes en el segmento de veh¨ªculos para profesionales. Dispone de modelos tanto para el transporte de carga como para el transporte de pasajeros. Dos ejemplos, uno para cargar en sus tripas todo aquello que se le pueda ocurrir...
Y el otro para meter casi tanta gente como se desee, como si de un autob¨²s de l¨ªnea se tratara...
Adem¨¢s de versar las bondades de cada uno de los modelos, hay cosas que?son inherentes a todos los coches de la marca: los sistemas de seguridad. Dos ejemplos. El primero, de un sistema para poder llevar un remolque como si no hubiera nada detr¨¢s del coche. Anuncio visualmente estupendo (al final de v¨ªdeo se ve c¨®mo se rod¨®).
El segundo recurre al sentimentalismo para hacernos ver que sin alguna de las innovaciones tecnol¨®gicas introducidas en sus autos, la vida podr¨ªa haber sido totalmente diferente. Y no para mejor. En este caso, la c¨¢mara trasera.
Tambi¨¦n es importante no escatimar por ahorrarse una peque?a cantidad de euros usar recambios no originales. A simple vista puede quedar funcional, pero yo no apostar¨ªa por su resistencia a largo plazo.
Por ¨²ltimo, y visto lo visto, no hay mejor marca para vender un coche de segunda mano que Volkswagen. Le hagan lo que le hagan siempre estar¨¢ preparado para las locuras del due?o. Sea qui¨¦n sea.
?Qui¨¦n no recuerda, aunque solo sea uno, una publicidad de esta m¨ªtica marca?
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