Qui¨¦nes son los reyes mundiales de la publicidad

Pantallas gigantes, paneles m¨®viles, neones de colores. El atractivo negocio de la publicidad sigue concentrado en Nueva York, en torno a Times Square. Pero eso no quiere decir que los enormes conglomerados que mueven los hilos de la industria tengan su sede en Estados Unidos. Algunos de los mayores grupos son de origen europeo e incluso japon¨¦s. Eso s¨ª, todos ellos se despliegan en torno a un complejo entramado de marcas que parece una sopa de siglas que cuesta reconocer.

WPP es el l¨ªder mundial del mercado y sus cuarteles generales se localizan en Londres, el segundo centro creativo internacional. La multinacional, hasta hace un a?o comandada por el conocido Martin Sorrell, emplea a 130.000 personas y est¨¢ presente en 112 pa¨ªses a trav¨¦s de una veintena de marcas. Entre ellas destacan Ogilvy, Wunderman Thompson o Grey, en lo que a creatividad se refiere; GroupM, Mindshare o Mediacom, como centrales de medios; Kantar, en an¨¢lisis de mercado; Burson Cohn & Wolfe y Hill & Knowlton, sus agencias de comunicaci¨®n.

La compa?¨ªa, que cotiza en la Bolsa de Londres, obtuvo unos ingresos de 15.600 millones de libras (unos 17.400 millones de euros) en 2018, un 1,3% inferior es a los del a?o anterior. Tradicionalmente ha centrado su crecimiento en adquisiciones, aunque ahora emprende una reestructuraci¨®n con la llegada del equipo que sustituye a Sorrell. Est¨¢ fusionando ense?as y vendiendo otras. Precisamente esta semana se ha conocido que ha iniciado conversaciones con un consorcio liderado por Alibaba para desprenderse de un porcentaje de su negocio en China y tambi¨¦n para colocar Kantar previsiblemente a Bain.

De Nueva York a Par¨ªs

Omnicom Group le sigue en el ranking. Esta corporaci¨®n s¨ª que est¨¢ radicada en Nueva York y cotiza en Wall Street. Con sellos como BBDO, DDB, TBWA, OMG o DAS, el pasado ejercicio sus ingresos sumaron 15.290 millones de d¨®lares (m¨¢s de 13.500 millones de euros) y sus beneficios netos 1.326 millones, tras un crecimiento del 22%. Est¨¢ en m¨¢s de 100 pa¨ªses, tiene 70.400 empleados y m¨¢s de 200 marcas, la ¨²ltima adquirida a principios de 2019: Credera.

Par¨ªs es la ciudad desde donde el Grupo Publicis lanza sus tent¨¢culos hasta un centenar de mercados. El holding, con 75.000 trabajadores, despliega sus servicios a trav¨¦s de 16 marcas, como Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Starcom, Zenith, Digitas o Publicis Sapient. El a?o pasado ingres¨® 9.951 millones de euros, con un leve aumento del 1%. A principios de 2019 la compa?¨ªa ha vendido a la firma inversora Altamont Capital Partners su filial especializada en salud Publicis Health Solutions, al tiempo que ha protagonizado una de las mayores operaciones del sector al adquirir por 4.000 millones de d¨®lares Epsilon, firma norteamericana especializada en datos, que se suma a otra compra: Soft Computing.

IPG Group, la cuarta organizaci¨®n del sector publicitario en discordia, tambi¨¦n est¨¢ creciendo a base de adquisiciones millonarias. A mediados de 2018 se hizo por 2.300 millones de d¨®lares con Acxiom, otra compa?¨ªa especializada en marketing de datos. Interpublic cotiza en la Bolsa de Nueva York, donde report¨® unos ingresos de 9.700 millones de d¨®lares en 2018 (cerca de 8.600 millones de euros), tras un crecimiento del 7% respecto al ejercicio anterior. Su beneficio neto fue de 618 millones de d¨®lares. Con unas 90 marcas, entre las que destacan McCann, Weber Shandwich, MullenLowe, Orion, MRM, Craft o IPG Mediabrands, est¨¢ en un centenar de pa¨ªses y tiene 54.000 empleados.

Una multinacional japonesa, Dentsu Group, se ha colado entre las mayores compa?¨ªas publicitarias del mundo, por delante de la francesa Havas Group, cuyo capital fue adquirido en 2017 por Vivendi por m¨¢s de 4.000 millones de d¨®lares. Dentsu acumula ingresos superiores a los 9.200 millones de d¨®lares, con un crecimiento del 7% en 2018, aunque sus beneficios bajaron un 14% hasta 800 millones. Con una plantilla de 60.000 empleados, cotiza en la Bolsa de Tokio y est¨¢ en 145 pa¨ªses tras la adquisici¨®n de Aegis Network. En lo que va de a?o ha cerrado al menos seis operaciones de compra, una de ellas en Espa?a: Comunica+A.

El liderazgo de estos grupos impera en el mundo, si bien unos son m¨¢s potentes en Estados Unidos y otros en Europa o Jap¨®n.