Reinventar el turismo

El turismo ha sido uno de los motores del crecimiento econ¨®mico en Espa?a desde los sesenta. Especialmente desde la crisis financiera de 2008 ha sido el sector donde m¨¢s ha crecido el empleo y ha ayudado a absorber los excesos generados por la burbuja inmobiliaria. En 2019 el n¨²mero de turistas extranjeros que llegan a Espa?a sigue creciendo pero con mucho menor dinamismo que a?os anteriores. ?Qu¨¦ est¨¢ pasando?

Varias causas explican el frenazo. La principal es que el temor al terrorismo isl¨¢mico se ha diluido y los competidores tradicionales como Turqu¨ªa, Egipto y T¨²nez se han recuperado. Adem¨¢s, estos pa¨ªses han depreciado sus divisas abaratando los precios. Especialmente Turqu¨ªa donde la llegada de turistas extranjeros crece un 20% anual y ha superado su r¨¦cord anterior a la primavera ¨¢rabe.

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La otra causa es que la econom¨ªa europea se ha frenado. Alemania y el Reino Unido flirtean con la recesi¨®n y eso desanima a sus ciudadanos a aumentar su consumo y su gasto en turismo se modera. A eso hay que a?adir la incertidumbre del Brexit que ha depreciado la libra de nuevo a su m¨ªnimo hist¨®rico, empobreciendo a los brit¨¢nicos y encareciendo sus viajes al exterior.

Las pernoctaciones de extranjeros en hoteles en el ¨²ltimo a?o se han estancado y las pernoctaciones en apartamentos tur¨ªsticos caen un 6%. Por lo tanto, Espa?a ve como su principal motor de creaci¨®n de empleo en la ¨²ltima d¨¦cada se frena. Esto ayuda a explicar la desaceleraci¨®n del total del empleo en el segundo trimestre. Y los datos de afiliaci¨®n a la Seguridad Social de julio anticipan que el frenazo se ha intensificado.

Tambi¨¦n hay cambios de h¨¢bitos de los consumidores que son una gran oportunidad para Espa?a. El principal es el aumento del turismo de ciudad, cultural y de naturaleza. En Madrid la llegada de turistas sigue creciendo un 10% y a¨²n est¨¢ muy lejos de las grandes ciudades europeas. Adem¨¢s, est¨¢n llegando visitantes americanos y asi¨¢ticos que gastan mucho m¨¢s por d¨ªa y generan m¨¢s empleo y de mejor calidad.

Los hoteles que m¨¢s est¨¢n sufriendo son los que tienen excesiva dependencia de los turoperadores o las plataformas, y venden paquetes con todo incluido de precio bajo y escaso valor a?adido. Ese tipo de turista no sale del hotel y cuando se deprecia la lira turca o el peso mexicano eligen Turqu¨ªa o el Caribe antes que Canarias, Baleares o nuestras costas.

Otra gran oportunidad para Espa?a es adaptar nuestra oferta tur¨ªstica para atraer a n¨®madas digitales y corporativos. Este es un sector que crece con fuerza y rompe la estacionalidad del sol y playa. Y puede funcionar tanto en las ciudades como en la costa. Tambi¨¦n en zonas rurales, ayudando a luchar contra la despoblaci¨®n.

El frenazo de la actividad tur¨ªstica desde 2018 es un hecho y las causas que la han provocado son susceptibles de empeorar. Desde los a?os sesenta el sector ha evolucionado para adaptarse a los cambios hasta convertirse en l¨ªder mundial en pernoctaciones tur¨ªsticas. La situaci¨®n actual debe aprovecharse para innovar y adaptarse a los cambios de nuevo.