La inversi¨®n publicitaria cae un 27% en marzo

Durante el primer trimestre la inversi¨®n publicitaria en medios ha ca¨ªdo el 10,2% hasta los 1.232 millones de euros respecto al mismo periodo del a?o anterior y solo en el mes de marzo el descenso ha sido del 27,8%, seg¨²n los datos de la consultora InfoAdex.

Las ca¨ªdas m¨¢s pronunciadas se han producido en los medios impresos, el soporte exterior y el cine. Los diarios han perdido en su conjunto el 26,3% de la inversi¨®n hasta los 69,8 millones en el primer trimestre, un descenso que en marzo se ha disparado hasta el 48,2%. Tambi¨¦n las revistas y los dominicales se apuntan significativas bajadas publicitarias de enero a marzo. Los anunciantes de radio (-17,7%) de televisi¨®n (-11,7%) se han replegado igualmente, aunque lo han hecho en menor medida que los rotativos.

En el ¨¢mbito audiovisual la ca¨ªda del mes pasado ha escalado al 23,2%. Todos los canales se han visto afectados: desde los gigantes de las ondas (Mediaset y Atresmedia) hasta los peque?os operadores de TDT, los entes auton¨®micos o las estaciones de pago.

El soporte digital, que desde hace pocos meses ha pasado a ser el que m¨¢s facturaci¨®n publicitaria acapara en Espa?a tras superar a la televisi¨®n, ha variado la tendencia al alza de los dos primeros meses y en marzo ha ca¨ªdo un 14,5%. Solo las redes sociales ganan inversi¨®n en este trimestre y son ya 169 millones de euros los que acaparan empresas como Facebook o Twitter. Este tipo de plataformas se llevan una porci¨®n del pastel publicitario superior a la de los diarios y la radio juntos.

Batacazo del cine

Uno de los grandes batacazos se lo apunta el cine, que experimenta en marzo un retroceso del 76% en anuncios. Hay que tener en cuenta que con la declaraci¨®n del estado de alarma estos recintos se vieron obligados a echar el cierre. Tambi¨¦n la publicidad que se exhibe en la calles mediante luminosos y marquesinas o cualquier tipo de mobiliario urbano ha sufrido el impacto del confinamiento de la poblaci¨®n. En marzo este soporte cay¨® el 52,1%, mientras que en dos primeros meses registraba subidas.

Para mitigar el impacto, las empresas del sector han solicitado a la Federaci¨®n Espa?ola de Municipios y Provincias que los Ayuntamientos ajusten el canon que pagan por la explotaci¨®n y gesti¨®n de los soportes de publicidad exterior. Aseguran que es el medio m¨¢s perjudicado por el aislamiento de la poblaci¨®n y recuerdan que en los ¨²ltimos seis a?os han aportado m¨¢s de 1.500 millones a los Ayuntamientos y las empresas p¨²blicas.

Ante el desplome derivado de la emergencia sanitaria, las asociaciones vinculadas al sector publicitario se han unido para plantear al Gobierno propuestas encaminadas a incentivar la inversi¨®n en los medios de comunicaci¨®n. Entre esas medidas, reclaman una desgravaci¨®n fiscal del 30%, en l¨ªnea con lo aprobado por el Ejecutivo italiano, y mantener los compromisos publicitarios de la Administraci¨®n del Estado en los medios de comunicaci¨®n.

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