La reinvenci¨®n del sujetador para lucir la espalda

El sujetador es una prenda habitual en mujeres sobre el que, en principio, todo (o casi) parec¨ªa inventado. Pero no. Natalia Mart¨ªnez, fundadora de Chicback, tuvo la idea, hace m¨¢s de 8 a?os, de crear un sujetador que pudiera lucir con prendas que tuvieran la espalda descubierta. Un invento que vio la luz hace un a?o y medio y que basa su diferenciaci¨®n en su dise?o: un sujetador al uso por delante y por detr¨¢s unas tiras intercambiables con diferentes dise?os, que han sido la clave para reinventar esta prenda. ¡°Ya s¨¦ que no es el invento que va a salvar a la humanidad, pero a m¨ª me solucion¨® un problema. Con esta idea pod¨ªa lucir la espalda en lugar de esconderla¡±, sonr¨ªe.

Con 650.000 euros de inversi¨®n inicial, crearon el sujetador, una pieza b¨¢sica que se comercializa en tres colores (blanco, negro y nude, desde la talla 85 a la 110), que se comercializa a un precio ¨²nico de 16,90 euros. Luego Mart¨ªnez junto a una de sus cuatro socios, la actriz M¨®nica Estarreado, se encargaron del dise?o de las tiras intercambiables que se adaptan al sujetador y que se venden por separado. Unas tiras que muestran una gran variedad de dise?os: desde plumas, encajes o piedras hasta flecos o tachuelas, con precios que van desde 14,90 hasta 24,90 euros. ¡°Muchas posibilidades que hacen posible que el producto llegue a cualquier tipo de mujer sea cual sea su estilo y que adem¨¢s lo convierten en un producto atemporal y no solo para el verano¡±, afirma Mart¨ªnez.

La crisis de la covid-19 les oblig¨® a echar el cierre durante dos meses. ¡°Esto provoc¨® una ralentizaci¨®n en el lanzamiento de nuevos dise?os, pero ahora estamos trabajando en nuevos modelos que van desde lo m¨¢s b¨¢sico a lo m¨¢s rompedor y tambi¨¦n para novias¡± apunta la fundadora. Un crecimiento que muestra su lado solidario con la creaci¨®n de un sujetador para la Fundaci¨®n Sandra Ibarra contra el c¨¢ncer, cuyas ventas van destinadas a esta entidad.

Su producci¨®n est¨¢ centrada ¨ªntegramente en Espa?a. ¡°Quer¨ªamos controlar la calidad de la producci¨®n, ver c¨®mo se hac¨ªan las cosas y para eso necesit¨¢bamos hacerlo aqu¨ª¡±, explica Mart¨ªnez. Una producci¨®n que tiene su centro neur¨¢lgico en la Fundaci¨®n Juan XXII Roncalli, ubicada en Madrid, que incorpora a personas con discapacidad f¨ªsica e intelectual. ¡°Conoc¨ªamos su trabajo y nos encantaba. Son muy detallistas y cuidadosos, as¨ª que nos pareci¨® una buena idea que lo confeccionaran ellos¡±.

Su principal canal de venta es a trav¨¦s de su tienda online aunque, recientemente, su producto ha llegado a algunas tiendas f¨ªsicas de Madrid, Barcelona o Canarias. Han gestionado, hasta ahora, m¨¢s de 5.500 pedidos, que se env¨ªan desde un almac¨¦n subcontratado en Salamanca. Unas ventas que les ha supuesto una caja de 300.000 euros en 2019, sin beneficios de momento.

Su invento est¨¢ patentado en 153 pa¨ªses (en el mundo hay 194 reconocidos por la ONU y les llegan pedidos desde cualquier rinc¨®n del planeta. Aunque Espa?a es su principal mercado con el 90% de su cuota, Italia, Portugal o Reino Unido empiezan a ser clave en sus ventas. ¡°Tambi¨¦n nos llegan encargos desde Nueva Zelanda y nos buscan mucho en Latinoam¨¦rica. Ahora queremos dar el salto a Estados Unidos¡±, apunta.