Francia impone a Google una multa de 220 millones de euros por abuso en el negocio de la publicidad en internet

La Autoridad de Competencia de Francia ha impuesto una multa de 220 millones de euros (268 millones de d¨®lares) a Google por promover sus propios servicios en el sector de la publicidad en internet, ha informado este lunes la entidad gala. De esta forma, se resuelve una investigaci¨®n antimonopolio por abuso de poder en la publicidad en internet. Google ¡°no cuestion¨® los hechos¡± y la multa se decidi¨® en el contexto de un procedimiento de negociaci¨®n con el gigante estadounidense, que seg¨²n el regulador de la competencia franc¨¦s, se ha comprometido a ¡°modificar¡± sus servicios de gesti¨®n de la publicidad.

¡°La decisi¨®n de multar a Google es particularmente significativa, ya que es el primero en todo el mundo en abordar los complejos procesos de subasta algor¨ªtmica utilizados para la publicidad gr¨¢fica en l¨ªnea¡±, ha destacado la directora de la Autoridad de Competencia de Francia, Isabelle de Silva.

El regulador de la competencia galo considera que las pr¨¢cticas por las que ha sido multado Google son ¡°particularmente graves¡±, puesto que ¡°han penalizado a la competencia de Google en el mercado de SSP¡± ¡ªlas supply side platforms o plataformas de oferta, las ¡°plazas de mercado¡± donde se encuentran los compradores de espacios publicitarios y los editores que quieren vender espacios publicitarios¡ª y a los editores de p¨¢ginas y de aplicaciones m¨®viles. Entre ellos, subraya la Autoridad de la Competencia, se han visto particularmente afectados los grupos de prensa, ¡°cuando su modelo econ¨®mico ya est¨¢ fuertemente fragilizado por la ca¨ªda de ventas y de suscripciones en papel, as¨ª como por la ca¨ªda de ingresos publicitarios asociados¡±.

¡°La Autoridad recuerda que una empresa en posici¨®n dominante tiene una responsabilidad especial¡±, subraya el organismo, seg¨²n el cual Google ha priorizado, en detrimento de sus rivales, el env¨ªo a sus servidores de negocios de publicidad y su sistema de subasta de anuncios online.

Adem¨¢s de la multa, Google ha prometido remediar la situaci¨®n mejorando la interoperabilidad de sus servicios de Google Ad Manager para terceros.

El ministro franc¨¦s de Econom¨ªa, Bruno Le Maire, ha ¡°saludado¡± la decisi¨®n de multar fuertemente a Google, un paso ¡°justo¡±, considera, ante el da?o causado sobre todo a un sector tan afectado como es el de la prensa, que est¨¢ detr¨¢s de la demanda inicial. ¡°Las grandes plataformas han adquirido progresivamente posiciones dominantes y resulta esencial aplicar nuestras reglas de competencia a los gigantes digitales que ejercen su actividad en nuestro territorio¡±, ha declarado nada m¨¢s conocer la decisi¨®n del organismo regulador de la competencia.

En casos separados, los reguladores antimonopolio franceses est¨¢n comenzando a frenar el comportamiento anticompetitivo en la publicidad en l¨ªnea de gigantes tecnol¨®gicos como Google, Apple y Facebook. Si bien el caso de Google termin¨® con una multa, Facebook intent¨® evitarla la semana pasada al comprometerse a aplacar a los reguladores.

El caso de Google se deriva de una denuncia presentada en 2019 por News Corp., la compa?¨ªa de medios de comunicaci¨®n de Rupert Murdoch, junto con el peri¨®dico franc¨¦s Le Figaro y el grupo de medios belga Rossel La Voix.

No es la primera vez que Google es objeto del escrutinio antimonopolio franc¨¦s sobre la publicidad en l¨ªnea. Ya recibi¨® una multa de 150 millones de euros en 2019. El motor de b¨²squeda tambi¨¦n corre el riesgo de recibir una sanci¨®n en las pr¨®ximas semanas por las sospechas de que no cumpli¨® con una orden relacionada con su servicio de noticias.