Adidas vende Reebok al grupo estadounidense Authentic Brands por 2.100 millones

La firma alemana de ropa y material deportivo Adidas ha anunciado este jueves la venta de su filial Reebok al grupo estadounidense Authentic Brands Group (ABG), por un total de 2.100 millones de euros. Seg¨²n ha anunciado la marca de las tres hojas, la operaci¨®n, que se culmminar¨¢ previsiblemente en el primer trimestre de 2022, se pagar¨¢ en su mayor parte en efectivo. Adidas no saldr¨¢ demasiado beneficiada de la operaci¨®n, dado que adquiri¨® la marca en 2006 por 3.800 millones de d¨®lares (unos 3.100 millones de euros al cambio de entonces), pero Reebok ven¨ªa atravesando en los ¨²ltimos a?os una ¨¦poca dif¨ªcil y algunos c¨¢lculos rebajaban a la mitad el montante finalmente acordado.

¡°Adidas anuncia que ha alcanzado un acuerdo definitivo para vender Reebok a Authentic Brands Group por un precio total de 2.100 millones de euros, de los que la mayor¨ªa se pagar¨¢n en efectivo al cierre de la operaci¨®n y el resto, compuesto por un precio aplazado y variable¡±, dice el comunicado de la empresa alemana. A?ade que la transacci¨®n est¨¢ sujeta a las ¡°condiciones habituales¡± de competencia. ¡°Adidas tiene intenci¨®n de compartir la mayor parte del efectivo que reciba de la operaci¨®n con sus accionistas¡±, afirma la empresa, anticipando un empuj¨®n al dividendo.

¡°Reebok ha sido una parte valiosa de Adidas y estamos agradecidos por las contribuciones que la marca y su equipo han hecho a nuestra compa?¨ªa¡±, afirma en la nota Kasper Rorsted, consejero delegado de Adidas. Adem¨¢s, augura que ¡°con el cambio de propiedad, creemos que la marca Reebok estar¨¢ bien posicionada para el ¨¦xito en el futuro. Jamie Salter, fundador y presidente ejecutivo de ABG coment¨® que ¡°es un honor recibir el encargo de continuar el legado de Reebok¡±, asegurando que su intenci¨®n es ¡°preservar la integridad, innovaci¨®n y valores de Reebok¡±, incluyendo su cartera de tiendas f¨ªsicas.

En febrero de este a?o, Adidas anunci¨® la puesta a la venta de Reebok como parte de su estrategia para los pr¨®ximos cinco a?os. Como recuerda la firma, su estrategia ¡°Own the game¡± (Adue?arse del partido) implica centrar los esfuerzos en la marca principal para liderar el mercado del material deportivo, por lo que entonces decidi¨® estudiar alternativas para la filial estadounidense, que nunca dio los resultados esperados, a pesar de un plan de fortalecimiento de marca iniciado en 2016, denominado ¡°Muscle Up¡± (Musculaci¨®n), que la devolvi¨® a la rentabilidad, sin m¨¢s. A comienzos de 2020, vino el golpe de la pandemia y las dificultades de Reebok se acentuaron. En febrero de este a?o, fuentes del mercado aseguraban que el negocio de Reebok podr¨ªa valer unos 1.000 millones de euros.

Adidas compr¨® Reebok, con sede en Boston, por 3.800 millones de d¨®lares en 2006, con la intenci¨®n de ganar tama?o y competir con su rival estadounidense Nike. Pero su escaso rendimiento hizo que los inversores pidieran repetidamente que se deshiciese de la marca. Mientras tanto, la marca alemana ganaba posiciones y cuota frente a su rival, gracias a alianzas con celebridades como Kanye West, Beyonc¨¦ y Pharrell Williams.

Seg¨²n Adidas, la venta de Reebok no tendr¨¢ impacto en las perspectivas financieras de este a?o ni en sus objetivos financieros de la estrategia hasta 2025.