¡®Sake viva!¡¯, la campa?a de Jap¨®n para promover el alcohol entre los j¨®venes y recaudar m¨¢s impuestos

La Agencia Tributaria de Jap¨®n ha abierto un pol¨¦mico concurso para pedir a los ciudadanos de entre 20 y 39 a?os propuestas para revitalizar la popularidad de las bebidas espirituosas ante el descenso de su consumo a ra¨ªz de la pandemia y la consiguiente ca¨ªda de la recaudaci¨®n fiscal. La campa?a, bautizada Sake viva! (un juego de palabras que emplea el t¨¦rmino japon¨¦s para bebidas alcoh¨®licas y el vocablo castellano), invita a enviar propuestas destinadas a ¡°revitalizar la industria de las bebidas alcoh¨®licas y solucionar sus problemas¡±, seg¨²n consta en su p¨¢gina web.

El objetivo de la misma es ¡°incrementar el conocimiento entre la poblaci¨®n sobre el sector de las bebidas alcoh¨®licas, que est¨¢ atravesando dificultades debido a la covid y a la baja tasa de natalidad, que conlleva que haya menos consumidores¡±, seg¨²n explic¨® a Efe un portavoz de la Agencia Tributaria nipona. La campa?a invita a enviar ideas para impulsar nuevos servicios y m¨¦todos para estimular el consumo de alcohol entre los j¨®venes, proponer productos basados en los nuevos estilos de vida y establecer m¨¦todos innovadores de distribuci¨®n con la ayuda de la inteligencia artificial o el metaverso.

Este organismo tambi¨¦n trabaja para apoyar a la industria alcoh¨®lica nacional, promoviendo la exportaci¨®n de productos como el sake (licor de arroz), ¡°que son una parte importante de la cultura y la tradici¨®n de Jap¨®n¡±, seg¨²n la misma fuente.

Cr¨ªticas

Ante las cr¨ªticas que est¨¢ recibiendo la campa?a en las redes sociales por promover h¨¢bitos poco saludables, el portavoz se?al¨® que la Agencia Tributaria ¡°no busca que haya un consumo excesivo de alcohol y tambi¨¦n trabaja para educar a los j¨®venes para un consumo moderado¡±.

La recaudaci¨®n de los impuestos sobre el alcohol en Jap¨®n disminuy¨® en el ejercicio fiscal de 2020 en 110.000 millones de yenes (799 millones de euros) hasta los 1,13 billones de yenes (8.216 millones de euros), lo que supone la mayor ca¨ªda en 31 a?os, seg¨²n datos de la Agencia Tributaria japonesa. El gasto promedio por habitante de alcohol en bares y restaurantes en 2020 fue de 9.000 yenes (unos 65 euros), lo que supone menos de la mitad del registrado un a?o antes, seg¨²n datos del Ministerio del Interior. En cambio, el gasto medio de cada hogar nip¨®n en bebidas alcoh¨®licas subi¨® desde los 41.000 yenes (298 euros) de 2019 hasta los 46.000 yenes (334 euros) en 2020.

Otros datos oficiales y las hojas de resultados de empresas japonesas del sector tambi¨¦n muestran un descenso marcado de las ventas de productos con contenido alcoh¨®lico, frente a la tendencia alcista de bebidas sin alcohol similares a la cerveza o a los c¨®cteles, y de otros productos con propiedades energ¨¦ticas o con supuestos beneficios para la salud. Esta evoluci¨®n se atribuye a las medidas anticontagio del pa¨ªs asi¨¢tico durante la pandemia, que inclu¨ªan la recomendaci¨®n a los ciudadanos de evitar salir de casa salvo para desplazamientos esenciales ¡ªaunque Jap¨®n nunca aplic¨® el confinamiento obligatorio¡ª, y las restricciones de horarios para bares o restaurantes o incluso su cierre temporal.

El plazo de presentaci¨®n de propuestas est¨¢ abierto desde principios de julio y finalizar¨¢ el 9 de septiembre. En noviembre se realizar¨¢ una presentaci¨®n con los planes de los finalistas elegidos.