El gigante chino Alibaba lanza en Espa?a una nueva plataforma de comercio electr¨®nico

El gigante chino del comercio electr¨®nico Alibaba ha lanzado este mi¨¦rcoles en Espa?a una nueva plataforma de comercio electr¨®nico, Miravia, con la que busca poner un pie en Europa en la venta online de productos de gama media-alta. La web incluye marcas espa?olas e internacionales, como vaqueros a 250 euros, abrigos a 500 euros y zapatillas de correr a 170 euros, aunque tambi¨¦n hay art¨ªculos a menor precio. Hasta ahora, Alibaba vend¨ªa principalmente sus productos en Espa?a a trav¨¦s de AliExpress, su plataforma global de venta online gestionada totalmente desde Asia.

Con la nueva web, la empresa est¨¢ en mejor posici¨®n para competir en Espa?a con su gran rival a nivel internacional, Amazon. En ella se puede comprar moda femenina y masculina, adem¨¢s de productos del hogar y jard¨ªn, ocio y tiempo libre, productos de supermercado, juguetes y tecnolog¨ªa. Pero de momento no vende libros.

En la estrategia de expansi¨®n, Espa?a se ha convertido en un mercado de prueba para Alibaba y, si da buenos resultados, la empresa no descarta exportar Miravia a otros pa¨ªses europeos. ¡°Espa?a es uno de los mercados europeos con mayor potencial en el sector del comercio electr¨®nico. Tiene una gran penetraci¨®n en Internet y en la tecnolog¨ªa m¨®vil, lo que supone un enorme potencial para una plataforma como Miravia¡±, explica Yann Fotaine, director general de Miravia, en un comunicado. Alibaba tiene una plataforma similar, Lazada, pero est¨¢ centrada en el Sudeste Asi¨¢tico. La nueva plataforma ofrece env¨ªos gratuitos con un pedido m¨ªnimo de 10 euros en todos los productos y los nuevos clientes tienen un 30% de descuento en el primer pedido.

Alibaba pasa por un momento complicado. Por una parte, cerr¨® su primer primer semestre fiscal, concluido el 30 de septiembre, con una facturaci¨®n de 412.731 millones de yuanes (55.920 millones de euros), un 1,5% m¨¢s que en igual periodo del a?o pasado. Pero el beneficio neto se hundi¨® un 95,69%, hasta 2.178 millones de yuanes (294 millones de euros). La compa?¨ªa justific¨® hace unos d¨ªas su resultado negativo a una ¡°bajada de los precios de mercado¡± de las compa?¨ªas cotizadas en las que tiene inversiones. En el primer trimestre, Alibaba ya se vio lastrada por las restricciones anticovid en China y el consiguiente desplome del consumo.

Por otra parte, su fundador, Jack Ma, lleva desaparecido de la vida p¨²blica en China desde finales de 2020, cuando cay¨® en desgracia con Pek¨ªn por criticar la burocracia financiera del gigante asi¨¢tico. El diario Financial Times ha informado esta semana que vive en Tokio desde hace seis meses tras el deterioro de su relaci¨®n con las autoridades chinas.