La marca blanca gana peso en Europa: supone ya un 38% de las ventas
La inflaci¨®n impulsa estos productos, que arrebatan siete puntos de cuota de mercado a las marcas del fabricante. La mayor penetraci¨®n se da en Espa?a (47%) y Alemania (41%)
La subida de los precios de los alimentos ha llevado a m¨¢s consumidores a comprar productos de marca blanca, que suelen ser m¨¢s asequibles que las del fabricante. El peso de estos bienes de consumo supone ya un 38% del total de las ventas en Europa (229.000 millones de euros), seg¨²n un informe publicado este martes por la firma de datos de mercado Circana con datos de cierre del segundo semestre de 2022. Este porcentaje supone una ganancia de cuota de mercado de siete puntos respecto a la primera mitad del a?o pasado. Adem¨¢s, ya no solo se prefieren estos productos por el precio, sino tambi¨¦n por la calidad: el 60% de los consumidores encuestados afirma que las marcas blancas son tan buenas como las de fabricante en aspectos como la innovaci¨®n, la calidad, el cumplimiento de las expectativas, la sostenibilidad y la buena imagen.
La mayor penetraci¨®n de estos productos se da en Espa?a (47%) y Alemania (41%), e incluso llega al 37% en el Reino Unido, un mercado donde siempre han sido muy potentes las marcas tradicionales, seg¨²n el informe Se?ales de Demanda del Gran Consumo para Europa, que tiene car¨¢cter bianual y abarca los seis mayores mercados de Europa (Francia, Italia, Alemania, Espa?a, Reino Unido y Pa¨ªses Bajos). ¡°El sector ha alcanzado un punto de inflexi¨®n en el que las marcas blancas superan en popularidad a las marcas tradicionales en casi todas las categor¨ªas¡±, asegura la firma. El estudio incluye m¨¢s de 230 categor¨ªas de productos de gran consumo, m¨¢s de 2.000 segmentos de productos y m¨¢s de 10 millones de referencias. Tambi¨¦n realiza una encuesta a 3.500 consumidores de los mencionados mercados.
¡°Las marcas blancas han recorrido un largo camino desde su llegada a las estanter¨ªas de los comercios hace aproximadamente 40 a?os; las inversiones est¨¢n dando sus frutos, ya que cada vez m¨¢s consumidores perciben que las marcas blancas son innovadoras y tan buenas o mejores que muchas de las marcas nacionales con las que compiten¡±, afirma Ananda Roy, vicepresidente de Circana, en un comunicado. ¡°Como resultado, ya no son la alternativa barata, sino que los compradores las adquieren porque ofrecen algo nuevo y de buena calidad¡±, a?ade. De hecho, los compradores de marcas blancas buscan un equilibrio entre precio (el 78% busca activamente los precios m¨¢s bajos) y calidad (el 72% presta atenci¨®n a las etiquetas de los productos y el 63% comprueba las propiedades de los mismos) en cada compra.
Los productos m¨¢s comprados son los de alimentaci¨®n, donde m¨¢s han subido los precios. Los ¨²ltimos datos para el conjunto de la UE, correspondientes a marzo de 2023, indican una subida interanual en torno al 15%, seg¨²n Eurostat. As¨ª, la penetraci¨®n de las marcas blancas en alimentos refrigerados, frescos y a temperatura ambiente ha sido especialmente elevada. Entre las categor¨ªas no alimentarias, ha habido una mayor penetraci¨®n de las marcas blancas en el cuidado del hogar, especialmente en productos b¨¢sicos como la ropa y los art¨ªculos de higiene. Mientras, las bebidas alcoh¨®licas y algunos alimentos infantiles han sido menos vulnerables al crecimiento de las marcas blancas. El informe puntualiza que este avance no significa que las marcas tradicionales est¨¦n perdiendo fidelidad, sino que ¡°los compradores compran menos volumen¡±.
Una de cada tres familias vive al d¨ªa
El encarecimiento del precio de los alimentos ha producido cambios en los h¨¢bitos de consumo. En el caso de Espa?a, un 29% de los hogares vive al d¨ªa, seg¨²n un estudio de la consultora Nielsen IQ publicado este martes. Sin embargo, el informe desvela tambi¨¦n que la situaci¨®n financiera de la gran mayor¨ªa no parece haber cambiado desde el a?o pasado. De esta forma, el 69% de los consumidores declaran que viven tranquilamente y pueden permitirse comprar algunas cosas. Y, por su parte, al igual que el a?o pasado, hay un 3% de hogares que afirman no tener dificultades para afrontar cualquier tipo de gasto.
En cualquier caso, los hogares contin¨²an buscando f¨®rmulas que les permitan conseguir un mayor ahorro en sus compras. Las medidas m¨¢s mencionadas son comparar precios con mayor detenimiento (34%) y buscar opciones con las mejores promociones (28%).
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