Modelo desbanca por primera vez a Bud Light como la cerveza m¨¢s vendida en EE UU

Hay una nueva cerveza reina en el mercado estadounidense. Por primera vez en m¨¢s de dos d¨¦cadas, Bud Light ha sido desbancada del primer lugar en ventas. El trono lo ocupa ahora una bebida fabricada en M¨¦xico, de acuerdo a una firma de consultor¨ªa. Modelo Especial, del Grupo Modelo, ha conquistado el puesto m¨¢s alto el mes de mayo. El consumo de la marca distribuida por Constellation Brands ha crecido con rapidez en las preferencias de los estadounidenses. El hito es tambi¨¦n producto de un boicot. Bud Light ha hilado semanas de ca¨ªdas en ventas despu¨¦s de vincularse con una campa?a en favor de los derechos LGTBI.

Las horas bajas de la cerveza m¨¢s popular de Estados Unidos han sido bien aprovechadas por la lager mexicana, popular entre los paladares m¨¢s j¨®venes por su sabor m¨¢s corpulento. En la primera semana de este mes, Modelo Especial ha aumentado sus ventas un 12,2% y domina importantes plazas como Los ?ngeles y Chicago. En el ¨²ltimo mes, la bebida de Grupo Modelo ha captado el 8,4% del mercado estadounidense, mientras que Bud Light se ha quedado en el segundo lugar con 7,3%. Ambas cervezas son propiedad de la belga Anheuser-Busch, aunque Modelo es distribuida desde 2013 en el territorio norteamericano por Constellation Brands como parte de un acuerdo con los reguladores antimonopolio.

La debacle de Bud Light comenz¨® en abril. En un intento por ampliar su base de consumidores, los encargados de mercadotecnia enviaron una lata de cerveza especialmente decorada con el arco¨ªris, el s¨ªmbolo de la comunidad LGTBI, a una mujer transg¨¦nero, Dylan Mulvaney. La influencer public¨® el gesto en su p¨¢gina de Instagram, seguida por casi 11 millones de personas. El esfuerzo por ganar simpat¨ªas rumbo a junio, el mes del orgullo gay, fue un tiro que sali¨® por la culata.

Como respuesta al v¨ªdeo de Mulvaney, Bud Light comenz¨® a ser etiquetada en videos donde cientos de consumidores vert¨ªan la cerveza por el ca?o. El rockero trumpista y homof¨®bico Kid Rock fue m¨¢s all¨¢ y subi¨® a las redes c¨®mo deshac¨ªa varias cajas de la bebida con un rifle de alto poder. ¡°Que se joda Bud Light, que se joda Anheuser-Busch¡±, dec¨ªa el m¨²sico, quien vest¨ªa una gorra del movimiento MAGA (Make America Great Again). Bud Light no dar¨¢ marcha atr¨¢s y ha afirmado que redoblar¨¢ su apuesta patrocinando varios eventos de la comunidad.

La campa?a de Bud Light result¨® un desastre que oblig¨® a abandonar la compa?¨ªa a los dos ejecutivos que le dieron luz verde. El esfuerzo publicitario ofendi¨® a muchos consumidores que hab¨ªan ayudado a la cerveza a mantenerse en la cima del consumo desde 2001, cuando arrebat¨® el primer lugar a Budweiser. Las ventas de Bud Light en Estados Unidos cayeron un 24% la semana que finaliz¨® el 3 de junio, de acuerdo a la consultor¨ªa Bump Williams.

De acuerdo con esta firma, Modelo Especial puede ampliar la ventaja respecto a su competencia, sobre todo si logra crecer en la Costa Este. Sus ventas registran incrementos semana a semana rumbo al verano, la mejor ¨¦poca para la venta del l¨ªquido ambarino. La marca tambi¨¦n est¨¢ ganando tracci¨®n gracias a un nuevo lanzamiento, una cerveza baja en calor¨ªas llamada Modelo Oro.

Las cifras estudiadas por las consultoras que analizan el sector no incluyen las ventas en restaurantes o bares. Expertos citados por CNN y la agencia AP creen que el golpe encajado por Bud Light es a¨²n peor en estos puntos de venta, mientras que Modelo avanza a grandes pasos en estos sitios.

Modelo Especial entr¨® a Estados Unidos en los a?os 90. Los hispanos eran el objetivo natural de una cerveza de larga tradici¨®n fabricada en una planta en el coraz¨®n de Ciudad de M¨¦xico. En 2013 el Grupo Modelo pas¨® a manos de la belga Anheuser-Busch InBev, quien dio a los productos un empuje internacional m¨¢s all¨¢ de las fronteras cruzadas por Corona (Coronita en algunos pa¨ªses).

La compa?¨ªa apost¨® desde 2015 por una agresiva campa?a en ingl¨¦s. Este mi¨¦rcoles, Constellation Brands ha revelado que duplic¨® la inversi¨®n en mercadotecnia en el ¨²ltimo lustro, lo que ha llevado a Modelo Especial a estar presente en conciertos, eventos deportivos y otros espect¨¢culos de alto perfil. Fue el comienzo de una ofensiva que ha llevado a la lager mexicana a la cima de uno de los mercados m¨¢s competidos del mundo.

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