Grandes empresas cortan la publicidad a X tras un comentario antisemita de Elon Musk

Elon Musk no se muerde la lengua y a veces eso le sale muy caro. El multimillonario due?o de la red social X, antes conocida como Twitter, public¨® esta semana un mensaje antisemita. Eso, unido a que algunas empresas se han encontrado con que su publicidad aparec¨ªa junto a mensajes nazis ante la deficiente moderaci¨®n de contenidos de la plataforma, ha provocado una nueva fuga de anunciantes. Entre las empresas que han cortado su publicidad en la plataforma est¨¢n grandes marcas como IBM, Apple, Disney, Sony, Warner, Paramount y Lionsgate, seg¨²n han publicado diversos medios estadounidenses.

El grupo activista Media Matters fue el primero en dar la voz de alarma: ¡°Mientras Elon Musk, propietario de X, contin¨²a su descenso hacia las teor¨ªas de conspiraci¨®n nacionalistas blancas y antisemitas, su red social ha estado colocando anuncios de grandes marcas como Apple, Bravo (NBCUniversal), IBM, Oracle y Xfinity (Comcast) junto a contenidos que promocionan a Adolf Hitler y su partido nazi. Los anuncios de la empresa se producen despu¨¦s de que su consejera delegada, Linda Yaccarino, afirmara que las marcas est¨¢n ¡®protegidas contra el riesgo de estar al lado¡¯ de publicaciones t¨®xicas en la plataforma¡±, indic¨® en un comunicado. El grupo mostr¨® pantallazos que probaban sus afirmaciones.

IBM reaccion¨® enseguida: ¡°IBM no tolera la incitaci¨®n al odio ni la discriminaci¨®n y ha suspendido inmediatamente toda publicidad en X mientras investiga esta situaci¨®n totalmente inaceptable¡±, declar¨® en un comunicado. Otras marcas evaluaban la situaci¨®n y en eso, Musk desat¨® la indignaci¨®n con sus propios tuits al contestar a un mensaje de un usuario que acusaba a los jud¨ªos de odiar a los blancos y profesar indiferencia ante el antisemitismo. El mensaje suscrib¨ªa la teor¨ªa conspiranoica del reemplazo, seg¨²n la cual los jud¨ªos est¨¢n apoyando a ¡°hordas de minor¨ªas¡± que est¨¢n ¡°inundando¡± el pa¨ªs para reemplazar a los blancos. Esa teor¨ªa de la conspiraci¨®n fue la misma que motiv¨® el mortal tiroteo en la sinagoga del ?rbol de la Vida en 2018. ¡°Has dicho la pura verdad¡±, tuite¨® Musk.

¡°Condenamos esta abominable promoci¨®n del odio antisemita y racista en los t¨¦rminos m¨¢s en¨¦rgicos, que va en contra de nuestros valores fundamentales como estadounidenses¡±, dijo el viernes el portavoz de la Casa Blanca, Andrew Bates, en respuesta al tuit de Musk, en una declaraci¨®n recogida por AP.

Musk se proclama un absolutista de la libertad de expresi¨®n, aunque admite la censura de los Gobiernos totalitarios. En Estados Unidos, nada m¨¢s cerrar la compra de Twitter, los usuarios pusieron a prueba los nuevos l¨ªmites de la red social con un aumento de los mensajes de odio. El magnate incumpli¨® su promesa inicial de crear un consejo de contenidos y las garant¨ªas que ofreci¨® a los anunciante se quedaron en papel mojado. Luego anunci¨® una pol¨ªtica de dar menos alcance a los mensajes t¨®xicos, de modo que no apareciesen junto a la publicidad, pero ha fracasado al ejecutarla.

Con la p¨¦rdida de su principal fuente de ingresos, la valoraci¨®n de Twitter, rebautizada luego como X, se hundi¨®. El magnate decidi¨® fichar como consejera delegada de X a Linda Yaccarino, una ejecutiva comercial de NBCUniversal, para intentar tender puentes con las marcas. Sin embargo, el discurso de odio ha seguido presente en Twitter y desde que comenz¨® la guerra entre Israel y Ham¨¢s el escrutinio del mismo ha aumentado.

Tras el ¨²ltimo esc¨¢ndalo, Yaccarino ha dicho que el ¡°punto de vista de X siempre ha sido muy claro en cuanto a que la discriminaci¨®n por parte de todos debe parar en todos los ¨¢mbitos¡±. ¡°Creo que eso es algo en lo que todos podemos y debemos estar de acuerdo¡±, tuite¨® el jueves.

¡°Cuando se trata de esta plataforma, X tambi¨¦n ha sido extremadamente claro sobre nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminaci¨®n. No hay lugar para ello en ning¨²n lugar del mundo¡±, insisti¨® este viernes en respuesta a un tuit de Musk en que, esta vez s¨ª, rechazaba eufemismos que implican genocidio.

Las cuentas que Media Matters encontr¨® publicando material antisemita ya no ser¨¢n monetizables y las publicaciones espec¨ªficas ser¨¢n etiquetadas como ¡°medios sensibles¡±, seg¨²n un comunicado de X. Yaccarino se ha esforzado en divulgar pol¨ªticas de moderaci¨®n de contenidos para que no contaminen la publicidad, especialmente en relaci¨®n con la guerra en Gaza. Aun as¨ª, sus esfuerzos chocan con la actitud del due?o de la red social, que dice que Media Matters es ¡°una organizaci¨®n malvada¡±.

En un mensaje publicado el viernes por la noche, Musk ha amenazado con acciones legales: ¡°En el instante en que se abra el tribunal el lunes, X Corp presentar¨¢ una demanda termonuclear contra Media Matters y TODOS aquellos que se confabularon en este ataque fraudulento contra nuestra empresa¡±, ha escrito.

Seg¨²n dicha organizaci¨®n, X tambi¨¦n ha reactivado numerosas cuentas de fan¨¢ticos y extremistas de extrema derecha a sueldo, aparentemente incluyendo una cuenta pro-Hitler y negacionista del Holocausto, como parte de su programa de reparto de ingresos publicitarios para creadores.

Sigue toda la informaci¨®n de Econom¨ªa y Negocios en Facebook y X, o en nuestra newsletter semanal