Observatorio Retina 2024

Hay un di¨¢logo extraordinario en la pel¨ªcula El tercer hombre (1949), dirigida por Carol Reed y escrita por Graham Greene. Holly Martins (interpretado por Joseph Cotten) y Harry Lime (Orson Welles) se citan en una noria que contempla una Viena devastada, entre escombros, tras la Segunda Guerra Mundial. Lime trafica con penicilina adulterada y su amigo Martins lo ha descubierto. Mata a enfermos y ni?os.

¡ª ?V¨ªctimas?¡ª inquiere Lime, mientras mira desde lo alto de la atracci¨®n hacia el suelo el ir y venir de la gente. ?Sentir¨ªas compasi¨®n por alguno de esos puntos negros si dejara de moverse?¡ª.

El ser humano mezcla las maravillas y lo horrible. Por eso, en siete ediciones que lleva analizando el futuro Retina, sorprende que por primera vez el sector esencial sea seguridad y defensa. Sobre todo, despu¨¦s de tres a?os en los que esa posici¨®n le correspondi¨® a la energ¨ªa. Pesa en el alma los m¨¢s de 660 d¨ªas de guerra en Ucrania o la invasi¨®n de Israel en tierra palestina. Es la mala noticia en un informe repleto de optimismo. Estamos en un ¨¦poca de cambio de ciclo. La tecnolog¨ªa que tendr¨¢ mayor impacto ¡ªacorde con el grupo de Observadores, que ha incorporado profesionales m¨¢s j¨®venes¡ª es la inteligencia artificial (IA) generativa. ¡°Supone la disrupci¨®n m¨¢s importante de este siglo¡±, asume Elena Pisonero, presidenta de Taldig y Relathia, que asesora a l¨ªderes y organizaciones. En el espejo retrovisor de 2023 se refleja un componente digital muy por encima del entorno econ¨®mico y la sonrisa financiera se tuerce un poco. Pero nadie vive en el pasado ni viste hoy la ropa que llevar¨¢ ma?ana.

Riesgos permanentes

El ejercicio que entra ser¨¢ mejor en todo seg¨²n los expertos que construyen el Bar¨®metro. Un tiempo que, l¨®gicamente, trae su propio calendario. Unas 82 elecciones en todo el mundo y cuatro en Espa?a. No resulta extra?o que el riesgo geopol¨ªtico gire en el globo terr¨¢queo. Ser¨¢ un a?o de pol¨ªtica. Escriban la P con may¨²sculas. La narrativa regresar¨¢ a algunas p¨¢ginas conocidas. La necesidad de m¨¢s talento digital ¡ªcomo se?ala Mar¨ªa Gonz¨¢lez Veracruz, secretaria de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales¡ª ¡°para dar respuesta al nivel en el que se ha situado Espa?a¡± o aumentar las inversiones extranjeras.

Esos p¨¢rrafos tambi¨¦n escribir¨¢n l¨ªneas sobre el valor de la sostenibilidad, el reto de enfrentarse a la desinformaci¨®n o el peso m¨¢s liviano de las firmas emergentes. Habr¨¢ olvidos. ?Alguien se acuerda del Metaverso? Habr¨¢ pilares. IA generativa, big data y, tambi¨¦n, retos sociales como el empleo, la ciberguerra y el terrorismo. Y el ep¨ªlogo llegar¨¢ con las tecnolog¨ªas limpias, la econom¨ªa de los cuidados, la educaci¨®n. ¡°Tiene que haber puentes entre Universidad, empresa y Gobierno si queremos captar los mejores expertos digitales¡±, es una propuesta compartida. Pues el a?o que viene acude con un dibujo de rayuela y nos jugamos mucho. Los Observadores alzan la palabra y amortiguan la voz. En una econom¨ªa que se preocupa ¡ªlo hemos visto¡ª por el contexto pol¨ªtico nacional e internacional, la inflaci¨®n o la subida del precio del dinero.

La alegr¨ªa se sienta, en este caso, en la primera fila del espacio expositivo Solo, a contados metros de la Puerta de Alcal¨¢ de Madrid. Un d¨ªa de diciembre con un cielo gris pedernal. La Uni¨®n Europea es la primera regi¨®n del mundo que ha aprobado una ley que regula la IA. La noticia de la d¨¦cada. ¡°Esta normativa aportar¨¢ transparencia y seguridad e influir¨¢ positivamente en la productividad. ?C¨®mo vamos a vender si carecemos de esas dos virtudes?¡±, se pregunta Carme Artigas, secretaria de Estado de Digitalizaci¨®n e Inteligencia Artificial. ¡°Tambi¨¦n las pymes ser¨¢n responsables de toda la cadena de valor. Ahora tendremos un mercado regulado y no el Salvaje Oeste¡±. Y esta novedad recoge un eco. ¡°Nuestros softwares ya est¨¢n construidos sobre valores y sin sesgos¡±, apostilla Juli¨¢n Ca?adas, consejero delegado de Adobe.

Valores europeos

El a?o de la IA generativa empieza bien. ¡°Sin duda este 2024 debe ser el de la autorregulaci¨®n de esta tecnolog¨ªa. Aplicada con el prop¨®sito de acelerar la transici¨®n verde¡±, narra David Villaseca, Chief Digital Officer (CDO) de Cepsa. Habr¨¢ que esperar y ver si se consigue cierta soberan¨ªa. Pues el viaje ser¨ªa corto si al final los Veintisiete terminan dependiendo de algunos de los colosos tecnol¨®gicos estadounidenses. ¡°Necesitamos un mercado ¨²nico digital porque hay empresas emergentes competitivas en este espacio en Francia o Alemania¡±, defiende Irene Cano, directora general de Meta. Algunos dir¨¢n que debemos competir contra pa¨ªses que apenas respetan las normas b¨¢sicas comerciales. Pero es la Europa de la ¡°D¡± may¨²scula; los ¡°Derechos¡±. El Viejo Continente de los valores.

Tirar la ficha de la rayuela y retroceder alg¨²n paso. El boom de las empresas emergentes, vivido a?os anteriores y recogidos en el Bar¨®metro, amortigua su sonido. El inversor Luis Mart¨ªn Cabiedes cumple m¨¢s de dos d¨¦cadas en este ecosistema de start-ups y las reglas son claras. ¡°Inviertes donde existe rentabilidad¡±, analiza. ¡°Y en los ¨²ltimos tiempos ha entrado mucho dinero p¨²blico que ha matado la rentabilidad del activo¡±. Algo chirr¨ªa. ¡°No somos capaces de modular bien productividad e impacto. Es el gran desaf¨ªo. Un ejemplo. ?Cu¨¢ntos a?os debemos esperar para que Netflix d¨¦ dinero?¡±, incide Juan Pedro Moreno, presidente de WPP Espa?a. Los resultados disuelven la paciencia. A la vez ¡ªesto revela el comienzo de algo distinto¡ª cambia la m¨¦trica social. ¡°?Es el crecimiento la ¨²nica v¨ªa del ¨¦xito?¡±, observa Pepita Mart¨ªn, fundadora de la firma We are Knitters. ¡°Ahora somos menos en la compa?¨ªa y soy m¨¢s feliz¡±, a?ade. Pero uno de los motivos por el que las grandes empresas se han transformado ¡ªsubraya Rebeca Marciel, directora de Transformaci¨®n del Grupo Santander¡ª fue debido al temor de ser disrumpidas por las start-ups. Si pierden presencia podr¨ªan ralentizar el cambio digital.

De repente, se cuelan en el juego palabras como felicidad o ganar menos. La econom¨ªa no puede crecer sin l¨ªmites y la historia jam¨¢s transcurre de forma lineal. Pero la realidad sube a la noria. Dentro de lo que el Bar¨®metro denomina tecnolog¨ªas habilitadoras el tercer puesto lo ocupa la ciberseguridad, tras la IA y el big data. ¡°Debido a la computaci¨®n cu¨¢ntica debemos inventar nuevos algoritmos [para protegernos]¡±, indica Luis Abad, consejero delegado de Capgemini. Estonia cree que tras la guerra en Ucrania habr¨¢ al menos dos d¨¦cadas de este tipo de batalla y ni Europa ni la OTAN est¨¢ invirtiendo lo suficiente en trincheras tecnol¨®gicas. Los lobos a¨²llan ah¨ª fuera.

Pero todo es tan reciente y acelerado que parecen traviesas que discurren cerca de una ventana de un tren de alta velocidad. ¡°Hemos avanzado mucho y muy r¨¢pido, creo que estar¨ªa bien tener algo de orgullo de pa¨ªs. Espa?a est¨¢ totalmente conectada y el desaf¨ªo de 2024 es llevar a todos los sectores el 5G¡±, destaca Mar¨ªa Gonz¨¢lez Veracruz. Queda una palabra: sostenibilidad. ¡°El consumidor no est¨¢ dispuesto a pagar ni un c¨¦ntimo m¨¢s porque la botella sea reciclable. El precio cero solo se logra con productividad, ahorro de costes y eficiencia¡±, admite Juan Pedro Moreno. Nada importa. Sube el mercurio del Bar¨®metro. Llega la Navidad. Europa ha dejado un regalo tecnol¨®gico. Habr¨¢ que abrirlo.

Sigue toda la informaci¨®n de Econom¨ªa y Negocios en Facebook y X, o en nuestra newsletter semanal