Las ventas de Mattel se disparan gracias a ¡®Barbie¡¯

El ¨¦xito mundial de la pel¨ªcula Barbie contin¨²a impulsando las ventas de Mattel. Los ingresos del fabricante de juguetes se dispararon un 16% en el cuarto trimestre de 2023, hasta los 1.620,7 millones de d¨®lares (unos 1.500 millones de euros, al tipo de cambio actual). Pese al tir¨®n del segundo semestre, debido a la pel¨ªcula de m¨¢s ¨¦xito del a?o, en el conjunto del ejercicio la facturaci¨®n de Mattel retrocede un 1%, hasta 5.441 millones de d¨®lares, puesto que hab¨ªa iniciado el a?o con fuertes ca¨ªdas.

Barbie se ha convertido en la l¨ªnea de producto de m¨¢s ¨¦xito, con una facturaci¨®n bruta (antes de descuentos por volumen y otros ajustes) de 473,1 millones de d¨®lares en el cuarto trimestre, un 27% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. En todo 2023, la demanda de la popular mu?eca crece un 3%, hasta 1.538 millones, siempre seg¨²n las cifras comunicadas este mi¨¦rcoles por la compa?¨ªa a la Comisi¨®n de Valores y Bolsa.

Con ello, Barbie se sit¨²a por delante de Hot Wheels (cuya facturaci¨®n bruta aumenta un 19% en el cuarto trimestre, hasta 417,5 millones de d¨®lares) y de Fisher Price (245,3 millones, con un crecimiento del 13%).

¡°2023 ha sido un a?o hist¨®rico para Mattel¡±, ha se?alado en un comunicado Ynon Kreiz, presidente y Consejero Delegado de la empresa. ¡°Ampliamos nuestro liderazgo en nuestras categor¨ªas clave de juguetes y ganamos una cuota significativa en general, logramos un ¨¦xito extraordinario con la pel¨ªcula de Barbie y reforzamos a¨²n m¨¢s nuestra posici¨®n financiera¡±, ha a?adido.

La compa?¨ªa ha logrado un beneficio de 214 millones de d¨®lares, que incluye un cargo no monetario de 161 millones relacionado con cambios en determinados activos fiscales diferidos. Eso ha provocado que el resultado caiga con fuerza, un 59%, en comparaci¨®n con los 394 millones de d¨®lares de 2022.

¡°Terminamos 2023 con el balance m¨¢s s¨®lido que hemos tenido en a?os, lo que nos coloca en una posici¨®n excelente para ejecutar nuestra estrategia de crecimiento del negocio de juguetes de Mattel basado en la propiedad intelectual y ampliar nuestra oferta de entretenimiento. De cara a 2024, creemos que estamos muy bien posicionados competitivamente y que seguiremos superando a la industria y ganando cuota de mercado¡± ha a?adido Kreiz.

Anthony DiSilvestro, director financiero del grupo, ha destacado el crecimiento de dos d¨ªgitos en ventas y beneficios y ha anunciado un nuevo programa de recorte de costes con el que la empresa espera ahorrar 200 millones de d¨®lares anuales desde 2026.

El programa integra y ampl¨ªa otras medidas de ahorro de costes, como el cese de la producci¨®n en una planta de China anunciado en el tercer trimestre del a?o pasado. Mattel estima que el coste total asociado al programa ser¨¢ de 130 a 170 millones de d¨®lares, entre ellos de 90 a 105 millones de d¨®lares en indemnizaciones y gastos por despidos de empleados, en una cantidad que la empresa no ha desvelado en su comunicaci¨®n.

Para 2024, Mattel espera que las ventas se mantengan estables, aunque prev¨¦ una mejora del resultado bruto de explotaci¨®n (desde 948 a 975-1.025 millones de d¨®lares) y del beneficio por acci¨®n (desde 1,23 hasta 1,35-1,45 d¨®lares).

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