MGO Global vende el contrato con Messi que ha llevado a la empresa a la ruina

Sonaba como un gran negocio. Tener la marca Messi para vender ropa. Sin embargo, ni con un Lionel Messi campe¨®n del mundo, ni con su fichaje por el Inter de Miami, la empresa MGO Global ha sido capaz de rentabilizar su contrato exclusivo. Las p¨¦rdidas se han disparado. La compa?¨ªa cerr¨® 2023 con unos n¨²meros rojos de 7,1 millones de d¨®lares y dudas sobre la viabilidad de su negocio. La compa?¨ªa ha cortado por lo sano: ha vendido el contrato con Messi por dos millones de d¨®lares y se centrar¨¢ en vender astas para banderas.

Las perspectivas de MGO no parec¨ªan muy buenas ni siquiera en el momento de su salida a Bolsa, cuando con el nombre de Messi como reclamo alcanz¨® una valoraci¨®n disparatada. El precio de la colocaci¨®n en Bolsa de hace un a?o fue de 5 d¨®lares por acci¨®n, con el que MGO Global pasaba a estar valorada en unos 58 millones de d¨®lares pese a las dudas sobre su viabilidad. El valor de las participaciones de los dos principales accionistas, Maximiliano Ojeda (presidente ejecutivo) y Virginia Hilfiger, (directora de dise?o y hermana peque?a de Tommy Hilfiger) pasaba a ser de unos 20 millones, multiplicando por m¨¢s de 10 el valor de su inversi¨®n.

Al empezar a cotizar el 13 de enero de 2023, las acciones se dispararon y llegaron a tocar un m¨¢ximo de 16,61 d¨®lares, lo que implicaba una subida del 232% sobre el precio de colocaci¨®n y una rentabilidad media del 4.645% sobre el precio al que invirtieron los accionistas originales. Sin embargo, la cotizaci¨®n se desinfl¨® tan r¨¢pido como se hinch¨® y las acciones cerraron a 4,65 d¨®lares. Al cabo de un a?o, las acciones hab¨ªan perdido el 86% de su valor y a fecha de este lunes cotizan a 0,41 d¨®lares, un 92% por debajo del precio de colocaci¨®n.

La empresa ha cerrado un 2023 econ¨®micamente ruinoso, con una cifra de negocios de 5,4 millones de d¨®lares y unas p¨¦rdidas de 7,4 millones de d¨®lares, que duplican con creces los n¨²meros rojos del a?o anterior. En el segmento de negocio de la llamada Messi Store, las ventas fueron de 1,7 millones de d¨®lares, y las p¨¦rdidas, de 1,9 millones de d¨®lares.

El contrato con la firma que gestiona los negocios de la estrella argentina, Leo Messi Management (LMM), para vender ropa de vestir de la marca Messi ten¨ªa una duraci¨®n de tres a?os y el astro argentino se garantizaba unos ingresos m¨ªnimos de cuatro millones de euros, adem¨¢s de un royalty del 12% de las ventas. Cuando al contrato le queda menos de un a?o de vida, MGO Global ha preferido venderlo.

Con fecha 21 de marzo, la compa?¨ªa lleg¨® a un acuerdo con Centric Brands por el que le ced¨ªa todos sus derechos y obligaciones en virtud del contrato de licencia por un importe de dos millones de d¨®lares. Centric, adem¨¢s, asum¨ªa el canon m¨ªnimo de 1,5 millones de euros que quedaba pendiente de pagar a LMM hasta fin de a?o, seg¨²n ha comunicado MGO Global a la Comisi¨®n de Valores y Bolsa de Estados Unidos (la SEC, por sus siglas en ingl¨¦s).

Esa venta puede salvar a la empresa de una situaci¨®n peor. En su informe de auditor¨ªa, la firma contable Assurance Dimensions indica: ¡°La sociedad [MGO Global] ha sufrido p¨¦rdidas recurrentes durante el ejercicio cerrado el 31 de diciembre de 2023. La sociedad tuvo una p¨¦rdida neta de 7.370.465 d¨®lares y un efectivo neto utilizado en actividades de explotaci¨®n de 6.978.788 d¨®lares. Estos factores plantean dudas sustanciales sobre la capacidad de la compa?¨ªa para continuar como empresa en funcionamiento¡±

La propia compa?¨ªa reconoce su situaci¨®n cr¨ªtica. MGO Global eval¨²a estrategias para obtener la financiaci¨®n adicional necesaria para sus operaciones futuras, incluidas ampliaciones de capital, la emisi¨®n o reestructuraci¨®n de deuda u otras operaciones. ¡°Cualquier financiaci¨®n adicional de capital que obtengamos puede diluir la participaci¨®n de nuestros accionistas actuales. La diluci¨®n econ¨®mica para nuestros accionistas ser¨¢ significativa¡±, advierte, avisando de que tambi¨¦n es posible que no pueda lograr financiaci¨®n adicional. ¡°Por ello, estos factores, entre otros, plantean dudas sustanciales sobre la capacidad de la sociedad para continuar como empresa en funcionamiento durante un periodo de 12 meses a partir de la fecha de emisi¨®n de estos estados financieros¡±, afirma.

MGO Global compr¨® una compa?¨ªa que se dedica a vender astas de banderas. Con ella, ha aumentado su facturaci¨®n, pero la rentabilidad se resiste. La empresa tiene ya un valor en Bolsa de solo 6 millones de d¨®lares y fue advertida de su posible exclusi¨®n del Nasdaq.

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