Homies: la moda c¨®moda que compite con Versace en Marbella

Puerto Ban¨²s, la zona m¨¢s lujosa de Marbella, alberga tiendas de Versace, Herm¨¨s o Dolce & Gabbana. Gigantes del mundo de la moda que conviven con el establecimiento de una marca local, Homies Marbella. La firma se ha hecho hueco a partir de prendas confortables dise?adas por sus fundadores, los treinta?eros Itziar Fuentes y Juan Manuel Fern¨¢ndez. Lo que para esta dupla arranc¨® en 2014 como una broma, publicando en las redes sociales de su agencia de comunicaci¨®n una camiseta, se ha convertido hoy en un negocio floreciente. Se acercaron a los 2,5 millones de facturaci¨®n en 2019, cifra que cay¨® m¨¢s de la mitad en 2020 por la pandemia. Siempre en beneficios, en 2021 rondaron 1,5 millones en ventas y prev¨¦n llegar a los dos millones en 2022 gracias a su empuje comercial en Oriente Medio y a que celebridades como Ana Antic, Georgina Rodr¨ªguez, Alice Campello o los futbolistas ?lvaro Morata e Ivan Rakitic llevan sus prendas.

Fuentes y Fern¨¢ndez se dieron a conocer en Marbella gestionando la imagen de marca de empresas de hosteler¨ªa y ocio como Na? o el Grupo Mosh. Cuando publicaron la imagen de aquella primera camiseta en sus redes, todos en su c¨ªrculo cercano quer¨ªan la suya. Invirtieron 500 euros para producir 50. ¡°Se vendieron en dos d¨ªas¡±, recuerda Fuentes. Los beneficios dieron para una nueva tirada, que tambi¨¦n se agot¨®. Luego ampliaron a pantalones, gorras, fundas de m¨®vil. Funcion¨®. En pleno ascenso, decidieron abrir una tienda temporal en Puerto Ban¨²s durante el verano de 2017. ¡°Para nosotros era un sue?o¡±, subraya la emprendedora. La apuesta sali¨® tan bien que decidieron mantenerla ¡ªah¨ª sigue¡ª y en 2018 bajaron el ritmo en la agencia de comunicaci¨®n para centrar toda su atenci¨®n en Homies Marbella.

No sab¨ªan entonces que poco despu¨¦s recibir¨ªan la llamada de la princesa Deemah Bint Mansour Bin Saud Alsaud para invitarles a abrir un espacio temporal (pop up) en su boutique de Riad, en Arabia Saud¨ª. ¡°Una de las mejores experiencias de nuestra vida¡±, sostiene Fuentes. La marca mantiene desde entonces un idilio con Oriente Medio, con puntos de venta en Qatar, Arabia Saud¨ª y Kuwait. La expansi¨®n, eso s¨ª, qued¨® cortada por el coronavirus. ¡°Fue un golpe, pero hemos sobrevivido y ahora estamos volviendo a crecer¡±, dice la empresaria. La marca prev¨¦ ampliar su cat¨¢logo para crecer en el mercado europeo y espa?ol. De hecho, abrir¨¢n una tienda ef¨ªmera en Madrid la pr¨®xima primavera. Tambi¨¦n quieren profundizar en la venta por internet e incluso han implementado el pago con criptomonedas.

La mayor¨ªa de sus prendas tienen un precio que ronda entre los 100 y los 200 euros. Son colecciones de ropa confortable con estilo urbano y deportivo. Los dise?os son realizados por el equipo de la empresa ¡ªcuenta con una docena de trabajadores¡ª y la producci¨®n se realiza en Portugal.