Ni la pandemia puede con el turismo de lujo

Villas privadas con servicios de hotel. Lujosas suites en localizaciones envidiables. Vistas paradisiacas desde una piscina privada. O dormir cada noche en una playa diferente a bordo de un c¨®modo yate. Este turismo de lujo, f¨¢cil de imaginar pero al alcance solo de las carteras m¨¢s pudientes, sigue con paso firme a pesar del coronavirus. Porque ni siquiera la pandemia ha podido con un segmento que este verano ha recuperado niveles de 2019 y, en algunos casos, incluso los ha superado.

En los datos tur¨ªsticos generales no se aprecia la evoluci¨®n con claridad. Entre otras cosas, porque lo que se mide es el volumen de llegadas y el gasto agregado. Sin embargo, algunas estad¨ªsticas s¨ª dan pistas de su desempe?o. Por ejemplo los datos de vuelos privados y aerotaxi de Aena: en julio, agosto y septiembre de este a?o se registraron 44.114 operaciones y 90.929 pasajeros, un 20% m¨¢s y un 14% m¨¢s que en 2019 respectivamente.

Pablo Carrington, consejero delegado y fundador de la gestora de hoteles Marugal ¡ªcuenta con unas 320 habitaciones en siete hoteles y unas tarifas que oscilan entre 400 y 3.500 euros la noche¡ª se?ala a Baleares como uno de los destinos al alza: ¡°All¨ª el verano ha sido excelente. Comparado con 2019, la ocupaci¨®n y el precio ya han quedado algo por encima¡±. Pese a ello, Carrington no lanza las campanas al vuelo y avisa: ¡°Este a?o ha sido at¨ªpico, porque los europeos no han hecho largo radio. Hay mucho turismo prestado¡±.

La informaci¨®n del gestor aeroportuario se?ala una notable mejora en la llegada de estos viajeros que no se mueven por ofertas. Todo lo contrario: o tienen avi¨®n propio o la capacidad financiera para alquilar o reservar uno solo para ellos. Adem¨¢s apunta de forma meridiana los destinos que tienen m¨¢s peso en el segmento superlujo. Las instalaciones que m¨¢s operaciones y pasajeros han recibido de estos vuelos son Ibiza, Palma de Mallorca y M¨¢laga-Costa del Sol. Las tres superan con creces los guarismos de 2019. E incluso el a?o pasado ya igualaron el registro o se quedaron cerca, lo que muestra c¨®mo ni la pandemia ha podido con un sector no muy extenso en Espa?a pero s¨ª potente.

En n¨²mero de pasajeros, Ibiza redujo las llegadas en vuelos privados y aerotaxi en el verano de 2020 un 20%. Sin embargo, entre julio y septiembre de este a?o ha superado el nivel precovid en un 12,5%. En M¨¢laga la situaci¨®n es similar: cay¨® un 26,5% el a?o pasado, pero en esta temporada estival se ha anotado una subida del 40%. Pero el caso m¨¢s llamativo es el de Palma. Mientras la industria de los viajes a nivel general sufr¨ªa meses de escasez, en los vuelos privados a Mallorca casi no hubo p¨¦rdida en el verano de 2020 (-0,34%). Y en esta temporada estival se ha disparado casi un 62% al pasar de los 10.396 pasajeros de 2019 a los 16.820 de este a?o.

Por su parte, el sector comercial que se concentra alrededor de las zonas de turistas de alto poder adquisitivo tambi¨¦n ha sentido la mejora. Especialmente porque son los visitantes que m¨¢s gastan en los destinos. Es decir, aunque no sean importantes en volumen, son los que m¨¢s ingresos generan para la econom¨ªa local. Seg¨²n los datos de clientes de las agencias de viaje de lujo miembros de Virtuoso, estos viajeros gastan de media por hogar y viaje 20.000 d¨®lares.

¡°El repunte m¨¢s importante en ventas en las zonas relacionadas con el lujo lo hemos visto en Marbella. De hecho, all¨ª se ha extendido la temporada de verano, los precios de hotel han subido y es un destino en ebullici¨®n¡±, explica Javier Fern¨¢ndez Andrino, director de clientes internacionales y lujo de El Corte Ingl¨¦s. A pesar de esa nota positiva, el directivo de la cadena de grandes almacenes pone deberes: ¡°El objetivo de Espa?a debe ser promocionarse m¨¢s y mejor en origen. Hay que contar la mejor versi¨®n de los destinos nacionales¡±.

Otras hoteleras centradas en el segmento luxury inciden en la tendencia alcista y esperan que 2022 sea todav¨ªa mejor. Por ejemplo en Palladium, que cuenta con marcas como Bless o Ushua?a Ibiza: ¡°Hemos superado las previsiones de ocupaci¨®n, sosteniendo las tarifas medias habituales de a?os anteriores. En muchos hoteles incluso han sido superiores a antes de la pandemia¡±, aseguran portavoces de la firma.

En la misma l¨ªnea se posiciona Meli¨¢ acerca de sus establecimientos m¨¢s exclusivos en Marbella y Baleares. ¡°Ha sido un verano muy bueno, con un crecimiento de tarifas en los hoteles de lujo a doble d¨ªgito¡±, asegura Alfonso del Poyo, vicepresidente de la compa?¨ªa en Espa?a. A lo que a?ade Natalia Seoane, directora general de Hotel de Mar Gran Meli¨¢: ¡°En Palma el segmento de lujo ha sido un ¨¦xito. Si bien la ocupaci¨®n no ha sido tan alta como a?os anteriores, hemos conseguido compensarlo con un mayor precio medio, un 25% m¨¢s alto que en 2019 por la alt¨ªsima demanda de habitaciones superiores y suites¡±.

En otros destinos como Canarias la situaci¨®n no es tan boyante. Fuentes del sector creen que se debe a dos motivos: la regi¨®n no est¨¢ tan posicionada en el segmento de lujo y su temporada alta llega a final de a?o. Ejemplo de ello es el complejo Royal River, que cuenta con villas individuales con servicios de hotel y precios desde 350 euros hasta los 3.000 euros. ¡°Este verano hemos estado al 75% del nivel precovid. Y en invierno esperamos subir al 85%¡±, sostiene Jos¨¦ Fernando Cabrera, presidente del Grupo Golf Resort, al que pertenece Royal River.

Fiebre por los yates

Esta tendencia no es ¨²nica de Espa?a ni del sector hotelero y comercial. De hecho, en otras zonas geogr¨¢ficas el segmento ha acelerado todav¨ªa con m¨¢s vigor. Alejandro Reynal, consejero delegado de Apple Leisure Group, sostiene que con la pandemia ha aumentado el deseo de vacaciones m¨¢s sofisticadas en todo el mundo. ¡°En la zona del Caribe hemos visto desde junio un crecimiento exponencial de los viajes de alto standing¡±.

Otro de los efectos del boom por el turismo de gran lujo ha sido la fiebre por el alquiler de yates privados. Una imagen recurrente en las zonas de costa durante el pasado verano en el Mediterr¨¢neo. Tanto que las empresas del sector han llegado a alquilarlo todo durante muchas semanas, y eso a pesar de unos precios prohibitivos para la mayor¨ªa.

Esta tendencia en Espa?a se da sobre todo en Baleares y la Costa del Sol. En el Mediterr¨¢neo ocurre lo mismo en Italia, Grecia o Croacia, entre otros. Una de las empresas que trabaja en este ¨²ltimo destino es Goolets, que tambi¨¦n ha superado el pasado verano las salidas organizadas antes de la pandemia con unos precios de entre 20.000 y 100.000 euros a la semana ¡ªvar¨ªa seg¨²n la zona, el periodo, el tama?o del barco y los servicios incluidos¡ª. ¡°Ha sido incre¨ªble para el sector de los yates, con m¨¢s salidas organizadas y de m¨¢s calidad que en 2019. Los barcos m¨¢s lujosos se reservaron mejor y m¨¢s r¨¢pido que los est¨¢ndares¡±, a?ade Mitja Mirtic, consejero delegado de Goolets.