Concienciar a la plantilla sobre la sostenibilidad limpiando playas

La sostenibilidad empieza a perfilarse como una prioridad en las compa?¨ªas que incrementan su compromiso de reconversi¨®n ante la Agenda 2030. Este nuevo paradigma implica no solo a la gobernanza sino a la transformaci¨®n de sus plantillas y de la relaci¨®n que establecen con clientes y proveedores. Iniciativas como la limpieza de costas buscan este cambio de mentalidad, a la que se suman voluntarios corporativos para aportar su granito de arena a la mejora del medio ambiente. As¨ª lo ratifica el cofundador de We Sustainability, Oscar Vales: ¡°Aumentan las empresas que nos piden un plan integral enfocado a sus plantillas (limpiezas de costas, charlas¡­) para que entiendan su papel en este cambio de h¨¢bitos y el impacto de sus departamentos¡±.

Coca-Cola es una de las empresas que promueven este tipo de voluntariado medioambiental para que sus empleados formen ¡°parte activa de nuestros compromisos con la sostenibilidad¡±. Su programa Mares Circulares, en colaboraci¨®n con asociaciones como Chelonia o Vertidos Cero, act¨²a en costas, fondos marinos y entornos acu¨¢ticos y en sus acciones cada vez se implican m¨¢s empleados. S¨®lo el d¨ªa de los Oc¨¦anos (el 8 de junio) logr¨® reunir a m¨¢s de 350 voluntarios en limpiezas de Barcelona, Santander, Guip¨²zcoa, C¨¢diz, Madrid y Valencia. Otras empresas como Siemens, Trasmediterr¨¢nea, Quir¨®n Salud, Mayoral, Wallapop, Anekke, Chevron, Phillips o Quadient se involucran en estas limpiezas conscientes de que absolutamente todo lo que se tira va al mar y por el efecto de arrastre, vuelve a las costas.

Aunque sus voluntarios saben que su contribuci¨®n es un granito de arena, subrayan que estas iniciativas ¡°te abren los ojos a lo que est¨¢ sucediendo¡±. Otros afirman que les cambia la vida. Es el caso de Miguel Caba?a, director general de Arval, compa?¨ªa de renting del Grupo BNP Paribas. ¡°Fuimos al Pantano de San Juan, en Madrid, donde jam¨¢s pens¨¦ que habr¨ªa ese nivel de basura y detritus¡±. Sacas kilos y kilos, incluso piezas de barco, y te parece mentira que se llegue a esto con el acceso a la informaci¨®n que hay. Me ha cambiado la vida porque he modificado h¨¢bitos e intento influir en los de alrededor¡±.

El fin ¨²ltimo de esta iniciativa es la concienciaci¨®n del voluntario dentro y fuera de la oficina. Y para ello, antes de dar comienzo a la recogida de residuos los voluntarios reciben formaci¨®n sobre la trazabilidad de todo lo que se tira y pautas para su reciclaje. En la fundaci¨®n Ecomar la denominan ¡°taller azul¡±. Aprendida la teor¨ªa, los voluntarios se distribuyen en grupos y, uniformados con camisetas corporativas, comienza un desaf¨ªo que les enfrenta a todo tipo de basura. Les impresiona, sobre todo, las miles y miles de colillas de tabaco y la brutal cantidad de pl¨¢stico, en todas sus formas, que aparecen. ¡°En estas acciones de convivencia nacen conciencias¡±, apunta la fundadora y presidenta de Ecomar, Theresa Zabell ex regatista y dos veces oro ol¨ªmpico.

Y a?ade que ¡°de nada sirve recoger y limpiar playas, pantanos, r¨ªos o mares si continuamos produciendo basura a este ritmo inasumible¡±. En cada limpieza se incluye, adem¨¢s de empleados de empresas, a un colegio o centro deportivo de la zona para que la toma de conciencia se inicie a edades tempranas. El resultado de estas jornadas se traduce en una recogida media de 10 kilos de basura por persona y terminan con su traslado a los contenedores. ¡°M¨¢s que valorar la cantidad de residuos recogidos, buscamos impactar en las personas para lograr su transformaci¨®n cultural hacia la regeneraci¨®n de los ecosistemas¡±, sostiene el cofundador de We Sustainability, plataforma para la concienciaci¨®n que realiza 100 limpiezas anuales, lo que supone una recogida cercana a las tres toneladas. En ellas participan voluntarios de empresas como Hijos de Rivera, Concentrix o Dexcom. ¡°Son acciones en las que tambi¨¦n se fomenta la convivencia y la relaci¨®n entre compa?eros que no suele ser habitual¡±, a?ade Vales.

Retener talento

Volvo Car Espa?a es otra de las entidades que trabaja por la seguridad y sostenibilidad respecto al impacto de su negocio en el planeta y participa en la eliminaci¨®n de basura en las costas. Entre sus objetivos figura el de ¡°reducir un 25% las emisiones de di¨®xido de carbono en 2025¡å, en palabras de su director de comunicaci¨®n, Jorge Mu?oz L¨®pez de Carrizosa, quien anuncia que para ese mismo a?o ¡°el 50% de las ventas ser¨¢n h¨ªbridos enchufables y el resto modelos totalmente el¨¦ctricos y en 2030 todos nuestros modelos ser¨¢n el¨¦ctricos¡±. La empresa realiza al a?o 10 limpiezas en las que se involucran 180 voluntarios y ha conseguido evacuar m¨¢s de cinco toneladas de residuos.

Entre sus participantes Ver¨®nica Prieto, l¨ªder de equipos en Recursos Humanos, ha colaborado por primera vez en la limpieza de la Playa de Pinedo, Valencia. ¡°Impresiona la cantidad de basura. Debemos cambiar. Me siento orgullosa de que mi empresa se involucre y he conocido nuevos compa?eros¡±. Otro de los efectos de este tipo de iniciativas es ¡°el orgullo de pertenencia que generan, sobre todo entre las nuevas generaciones¡±, asegura ?scar Vales.

Del mismo modo, a los 35 voluntarios de Av¨¨ne les sorprende el estado de la playa de Somorrostro, en Barcelona. ¡°Al ser una playa urbana el efecto vertedero es a¨²n mayor. Con una experiencia as¨ª aprendes a mirar a la naturaleza de otra forma¡±, apunta la jefa de producto de Eau Thermale, Cristina Alcoriza. Asegura que la firma contribuye al mantenimiento de los oc¨¦anos, desde el cero impacto testado de sus protectores solares cuando entran en contacto con el agua ¡°porque utilizamos filtros solares no ecot¨®xicos, esto es, que no contaminan ni perjudican al ecosistema marino¡±.

Los expertos confirman que existe un compromiso ¡°real y creciente¡± de las empresas por la sostenibilidad y aunque Zabel reconoce que las hay que ¡°siguen buscando estas acciones como maquillaje¡± (greenwashing) su n¨²mero es menor ¡°y cuando lo detectamos cancelamos su colaboraci¨®n¡±. Un diagn¨®stico en el que coincide con Antonio Nu?ez, Senior Partner en Parangon Partners: ¡°Tradicionalmente estas actividades han sido puro marketing, pero se ha producido un giro y aumentan los directivos que incorporan temas de impacto medioambiental a su agenda por convicci¨®n y no por imagen¡±. Algo que corroboran tambi¨¦n desde una consultor¨ªa de cazatalentos: ¡°Nos piden consejeros con experiencia en sostenibilidad¡±.