Happy shopping
Autor invitado: Carlos Ballesteros (profesor de Comportamiento del Consumidor y militante activo por una econom¨ªa basada en las personas)
La econom¨ªa cl¨¢sica ha usado habitualmente el concepto de utilidad para explicar por qu¨¦ compramos: si la utilidad (una forma como cualquier otra de referirse a la felicidad) que esperamos recibir en el acto de compra es mayor que el sacrificio, en forma de desembolso monetario que tenemos que hacer, entonces compraremos. A partir de ah¨ª la mayor parte de los ortodoxos han usado esta teor¨ªa para hacernos comprar alegremente: cuanto m¨¢s te gastes mejor estar¨¢s; no compares el fr¨ªo e impersonal dinero con la infinitud de promesas de vida feliz y c¨®moda que te ofrecemos desde las estanter¨ªas y los escaparates.
Es cierto que ha habido y hay voces cr¨ªticas. Algunas, como las del economista Richard Easterlin, incluso cient¨ªficamente sustentadas en una investigaci¨®n emp¨ªrica, que en 1974 formul¨® la paradoja que lleva su nombre y que plantea que no por tener m¨¢s dinero se es m¨¢s feliz, al contrario de lo que dec¨ªan los cl¨¢sicos. Otras hablan de decrecimiento, del "mejor con menos". Esta es precisamente la que pretende ser mi contribuci¨®n a este blog. Hablar del happy shopping desde una perspectiva totalmente diferente a lo que este centro comercial nos plantea: que no se es m¨¢s feliz teniendo m¨¢s sino que precisamente en la sobriedad -t¨¦rmino en desuso- es donde se puede encontrar el bienestar y desarrollarse plenamente. De las tres Rs famosas del ecologismo, la del Reducir es la primera y la que deber¨ªa marcar nuestra conducta como consumidores de un mundo en peligro.
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