Salir mal en un 'selfie' sirve de algo

?Ser¨ªa capaz de compartir un selfie realizado al despertarse (sin trampa, cart¨®n, ni maquillaje o peluquer¨ªa), como ya ocurri¨® a principios de a?o con la campa?a #nomakeupselfie, que recaud¨® millones de libras para la investigaci¨®n del c¨¢ncer en Reino Unido? La jugada se repite con un nuevo nombre, Wake up call, un juego de palabras con ¡°llamada para despertarse¡± y ¡°llamada a despertar conciencias". Las donaciones que suscite esta campa?a, auspiciada por UNICEF, ir¨¢n a parar a los ni?os refugiados de Siria. De hecho, muchos son los que acompa?an la foto con el hashtag #Syria.

La iniciativa ha surgido en Inglaterra con Jemima Khan, socialit¨¦ con actores de Hollywood, cantantes e incluso realeza entre sus amistades. Todos han empezado a disparar selfies con el hashtag #wakeupcall y nominan a m¨¢s amigos. Solo en Instagram, hay m¨¢s de 140.000 publicaciones. Para que no ocurra como con la primera fase del Ice Bucket Challenge en Espa?a, cuando se suced¨ªan en las redes sociales v¨ªdeos de gente arrojando agua sobre sus cabezas mas no sub¨ªa la cuenta corriente de la lucha contra el ELA, aqu¨ª los nominados tienen que donar 5 libras (6 euros), am¨¦n de hacer p¨²blica la foto de su rostro reci¨¦n despertado. Vale cualquier red social.

El reto del cubo helado recaud¨® en Estados Unidos m¨¢s de 100 millones de d¨®lares (75 millones de euros) para los afectados por ELA. En Espa?a, se logr¨® llegar a los 600.000 euros. "Cualquier iniciativa de este tipo resulta ¨²til para dar a conocer un problema grave, concienciar a la poblaci¨®n y ayudarles a ayudar¡±, afirma Patrice Pelletier, director general de Kolecta.com, una herramienta online donde se pueden generar botes solidarios para recaudar fondos para fines altruistas.

?Podr¨¢ igualar esta campa?a el ¨¦xito de los famosos empapados? En ambos casos, es fundamental la implicaci¨®n de los famosos en la difusi¨®n de una causa en redes sociales. Eduardo Fuentes, CEO de la consultora Grayling Espa?a, considera. "El ¨¦xito de Ice Bucket Challenge fue que personajes de toda ¨ªndole, incluidas figuras institucionales (George W. Bush, Bill Gates¡­) se unieron, al tratarse de un reto sencillo de replicar y compartir. Era un concepto trasladable a casi cualquier pa¨ªs o cultura. El Wake up Call cuenta con la viralidad de los famosos, pero es m¨¢s complicado por tener que mostrarse al mundo en una situaci¨®n que normalmente solo reservar¨ªan para el entorno m¨¢s ¨ªntimo¡±. Aunque es precisamente este punto de picard¨ªa el que puede convertir la iniciativa en un cicl¨®n, como consideran desde la escuela de seducci¨®n Levant Art: ¡°Los wake up call son una deformaci¨®n de los selfies que inundan la Red. Tienen que ver con la seducci¨®n. Mostrarte de forma sugerente te ayuda a ganar r¨¦dito social¡±.