Un d¨ªa como hoy, usted escribi¨® en Facebook la frase m¨¢s boba de la historia

Hace m¨¢s de 40 a?os Karina buscaba en el ba¨²l de los recuerdos a ritmo de la-la-la. Hoy, si queremos echar la vista atr¨¢s es suficiente con tener perfil en Facebook, plataforma que ya cuenta con casi 1.500 millones de usuarios en todo el mundo.

Desde el pasado mes de marzo, la madre de todas de las redes sociales activ¨® una nueva funci¨®n bautizada con el evocador nombre de Un d¨ªa como hoy (On this day). La aplicaci¨®n se encarga de recordar al usuario qu¨¦ public¨® tal d¨ªa como hoy hace un a?o, o dos, o siete. Otro modo de acceder al contenido nost¨¢lgico pasa por pinchar sobre Ver tus recuerdos cuando un contacto publica en su muro esos momentos del pasado. Este canto a la a?oranza plantea ciertos riesgos.

En poco tiempo, se hizo evidente que el "algoritmo cruel", que es como se llam¨® al sistema responsable de rescatar de la memoria virtual nuestros recuerdos, carec¨ªa del toque humano que pod¨ªa evitar que su expareja reapareciera sin previo aviso en su vida o que la fotograf¨ªa de un familiar fallecido en los ¨²ltimos meses le hiciera revivir momentos dolorosos de forma involuntaria.

Como no pod¨ªa ser de otra manera, Facebook tom¨® cartas en el asunto y lo zanj¨® r¨¢pidamente, permitiendo al usuario que sea ¨¦l el que decida, a trav¨¦s de filtros de fechas y personas, qui¨¦n reaparecer¨¢ en su muro y qui¨¦n no.

M¨¢s gasolina (emociones) al fuego

Todos los cambios que introduce Facebook est¨¢n pensados para agradar al usuario y que, en ¨²ltima instancia, permanezca m¨¢s tiempo en la red social" Andreas Schou, consultor y cofundador de Social Ocho

?Recuerda el d¨ªa en que uno de sus post del pasado irrumpi¨® en su muro? ?Le gust¨® o le horroriz¨®? Poco importa que fuera una cosa o la otra, lo realmente relevante (especialmente para Facebook) es que pas¨® un ratito m¨¢s en la red, lo que se traduce en el silogismo: m¨¢s tiempo de navegaci¨®n, m¨¢s ingresos por publicidad. "Todos los cambios que introduce Facebook est¨¢n pensados para agradar al usuario y que, en ¨²ltima instancia, permanezca m¨¢s tiempo entre Likes y Shares. No debemos olvidar que en Facebook, el producto es el usuario. As¨ª que sus desarrolladores har¨¢n todo lo posible para que pase cada vez m¨¢s horas buceando entre contenidos", argumenta Andreas Schou, consultor y cofundador de Social Ocho.

Para lograrlo, una herramienta fundamental es el uso de las emociones. Al menos as¨ª lo afirma el experto en redes sociales, quien sostiene que "incluir contenidos emocionalmente excitantes aumenta nuestra atenci¨®n, por lo que apelar a las emociones es ideal para mejorar la eficacia de la comunicaci¨®n". Adem¨¢s, asegura que no importa que sean emociones positivas o negativas, ya que, "ni las unas ni las otras nos dejan indiferentes y siempre estimulan la interacci¨®n".

En este sentido, una de las emociones m¨¢s eficaces es la nostalgia. Desde el punto de vista del fortalecimiento del v¨ªnculo entre el usuario y la red, hacernos recordar momentos importantes de nuestra vida es infalible. "Se podr¨ªa decir que si los contenidos son la le?a de la hoguera, las emociones son la gasolina que hace arder (crecer) las redes sociales", compara el experto.

El efecto positivo de la conexi¨®n

?Tal d¨ªa como hoy hace un a?o se intercambiaba anillos con su actual marido? ?Salt¨® por primera vez en paraca¨ªdas el pasado mes de diciembre? ?La ¨²ltima cena de Navidad de empresa fue, con diferencia, el mejor momento del a?o? Rememorar esos momentos al tiempo que se comparten tambi¨¦n es bueno desde el punto de vista de la psicolog¨ªa. As¨ª lo afirma Alicia L¨®pez de Fez, fundadora y directora del Centro de Psicolog¨ªa L¨®pez de Fez: "El ser humano necesita recordar en soledad, pero tambi¨¦n compartir sus recuerdos. Una vida no compartida es una historia no vivida", afirma la psic¨®loga.

Al estar interactuando continuamente, las personas se sienten protagonistas y muchas de ellas olvidan su soledad" Alicia?L¨®pez de Fez, psic¨®loga

Precisamente, compartir momentos, pensamientos o emociones es la raz¨®n de ser de las redes sociales. "Al estar interactuando continuamente, las personas se sienten protagonistas y muchas de ellas olvidan su soledad", explica la especialista, quien, aunque ve con buenos ojos el uso de Facebook y alaba sus beneficios para la salud mental, tambi¨¦n advierte de que "si nos limitamos a expresar nuestras emociones a trav¨¦s de la red podr¨ªamos perder la habilidad de hacerlo en vivo y, en consecuencia, acabar en el aislamiento". En efecto: es un arma de doble filo.

Pero volvamos al componente nost¨¢lgico. Hasta ahora, cuando sub¨ªamos una fotograf¨ªa a Facebook, nuestra ¨²nica intenci¨®n era compartir ese momento, sin m¨¢s pretensiones que mostrarlo al mundo en un instante. Un impulso que quedaba satisfecho ipso facto y que, en poco tiempo, se desvanec¨ªa. Lo que nadie esperaba era que Un d¨ªa como hoy recupera de la memoria virtual esa fotograf¨ªa (recuerdo) sepultada entre otras gracias virales. La f¨®rmula, seg¨²n cuentan los expertos, es magistral: nostalgia m¨¢s compa?¨ªa. Como rememorar ese viaje de estudios con sus amigos de Facultad trece a?os despu¨¦s. ?A que nunca es suficiente? La diferencia reside en que en la tradici¨®n oral vamos moldeando la historia, pero Facebook muestra los hechos tal y como ocurrieron, incluso un comentario en el que ahora no se reconoce o una foto que no entiende c¨®mo pudo compartir. Esa falta de sinton¨ªa es natural. Lo explica L¨®pez de Fez: "La huella de la memoria siempre est¨¢ impregnada de emociones. Recordamos las sensaciones, pero no las im¨¢genes o las frases exactas".

En cualquier caso, los recuerdos son beneficiosos, procedan de un algoritmo o de una vetusta caja de fotograf¨ªas. Nos roconozcamos en ellos o no. "Hay que incorporarlos a nuestra historia global. Integrarlos significa reconciliarse con la trayectoria personal, con lo bueno y con lo menos bueno, y aceptarla plenamente. Se trata de un gran reto de madurez personal", concluye la psic¨®loga. Gracias, Facebook.