Jonathan Anderson, lujo 'made in Spain'

EL PASADO 2 de marzo Loewe inauguraba su tienda de Miami. Situada en el coraz¨®n del Design District de la localidad estadounidense, el espacio acog¨ªa un h¨®rreo de 11 metros de longitud, original del siglo XVIII y tra¨ªdo piedra a piedra desde su emplazamiento original, un pueblo gallego cerca de la frontera portuguesa. El h¨®rreo es una construcci¨®n utilizada para almacenar y secar grano cuya mayor peculiaridad son los esteos,?los pilares que lo elevan del suelo con el fin de proteger lo que en ¨¦l se almacena de las humedades y de los roedores. Sentado en las dependencias de Loewe en Madrid, Jonathan Anderson (31 a?os), director creativo de la gran firma de lujo espa?ola, intenta decidir qu¨¦ imagen encaja mejor con las prioridades a la hora de comandar el devenir de una casa centenaria: mantenerse elevado para evitar contaminarse o ventilado para dejar que la actualidad refresque ideas y conceptos. ¡°Vaya¡±, hace una pausa. ¡°Hasta ahora hab¨ªa pensado que lo m¨¢s complicado de la historia del h¨®rreo fue llevar todas esas piedras hasta Miami y ahora¡­ Creo que se deben poder hacer las dos cosas. Eso s¨ª, elevarse es accidental, mantenerse actual es obligatorio. Hay que trabaj¨¢rselo¡±.

Creaciones presentadas en el Salone del Mobile di Milano y esculturas en Casa Loewe Roma, reci¨¦n inaugurada. / PABLO QUEVEDO / RUB?N VEGA

Sobre lo primero, el norirland¨¦s tiene un plan cimentado en los valores de la tradici¨®n artesanal. ¡°Mira, yo no soy espa?ol, y si debo vender lo de aqu¨ª, no voy a utilizar el flamenco y los toros, porque eso lo hacen otros mejor. Lo voy a hacer a trav¨¦s de la artesan¨ªa, por ejemplo. Producimos todo aqu¨ª, y somos caros no porque sea nuestra se?a de identidad, sino porque pagamos a la gente lo que se merece. En Espa?a hay grandes artesanos y grandes realidades por descubrir¡±. Estas ganas de conocer nuevos creadores han impulsado la ¨²ltima iniciativa de la Fundaci¨®n Loewe: la convocatoria de un premio anual con el que la firma quiere reconocer la labor de artistas de vanguardia que trabajen la cer¨¢mica, el vidrio y la piel, entre otras manualidades. Al frente de una casa que ha creado piezas ic¨®nicas como el bolso Amazona, ha vestido a casas reales y ha sido el ¨²nico nexo entre Espa?a y el lujo internacional ¨Cadem¨¢s de mecenas de danza, poes¨ªa y artesan¨ªa¨C, Anderson tiene dos planes para lograr que consiga posicionarse dentro de esa liga de las marcas de gama alta que tienen millones de seguidores y unos pocos miles de consumidores. Por un lado, reinventar el concepto de tienda. ¡°Hay que crear espacios agradables en los que sucedan cosas interesantes, donde a la gente le apetezca quedar. La compra como experiencia es vital¡±. Adem¨¢s, seguir¨¢n apostando por los productos m¨¢s asequibles para atraer al p¨²blico m¨¢s joven. ¡°Lo pr¨®ximo es el perfume¡±, anuncia. ¡°Me parece fabuloso que tengamos fans en todo el mundo que a¨²n no tienen un Loewe, hay que hacer algo para abrirles una puerta. Pero el mayor reto que afrontan firmas como esta es ser competitivas en nuestro mercado local¡±.