¡°Todos los enlaces de la prensa ¡®online¡¯ llevar¨¢n a fotos de gatos¡±

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AMUEL TARAREAD Picacho (Vigo, 1974) es experto en periodismo digital y asesora a los principales medios espa?oles. Acaba de publicar el libro A petarlo, gordaco, la biblia para directivos del mundo del periodismo que desean competir en Internet.

Le aconsej¨® al director de un peri¨®dico que se pusiera una gorra del rev¨¦s. No me hizo caso y ahora ya no es director.

?No le parece rid¨ªculo? El error es debatir sobre lo que nos parece rid¨ªculo a nosotros. Si apelamos a una audiencia joven, la que pagar¨¢ nuestras facturas y nuestros Audi A8, debemos hablar su lenguaje. Gorra del rev¨¦s, saludar diciendo ¡°Bueno, bueno, bueno, estamos aqu¨ª¡­¡± y, sobre todo, flipar.

Flipar. El flipe. El ver una cosa en Internet y decir: ¡°Flipo¡±. O incluso decir: ¡°Flipa¡±, as¨ª, en imperativo.

En su libro adjunta una portada del diario El Pa¨ªs de 2020 y el titular de apertura reza ¡°Bu¨¢, nen¡±. Y la foto es de un gato metiendo la cabeza en un vaso. De flipar. Y dices: ¡°?C¨®mo lograr¨¢ sacar la cabeza de all¨ª, el muy loco? Y es m¨¢s: ?C¨®mo la ha metido?¡±. Pero esto no se cuenta en la portada. La respuesta est¨¢ en las p¨¢ginas interiores.

Y esto es el periodismo que nos espera. Las cinco uves dobles del periodismo, aquello del ¡°What, Who, Where, When y Why¡±, se han comprimido en un ¨²nico elemento: WTF.

¡°What The Fuck¡±. Justo. El ¡°Qu¨¦ demonios es esto¡±, por decirlo en plan fino, en plan El Pa¨ªs Semanal. El ¡°Qu¨¦ co?o¡±, por decirlo en plan Tentaciones. Esa es la clave, hacer que el lector flipe y desee hacer clic, saber m¨¢s de la movida.

Y la informaci¨®n internacional, la opini¨®n, la actualidad pol¨ªtica¡­ ?D¨®nde quedan? Informaci¨®n internacional es lo del gato porque es de Texas. Opini¨®n, los comentarios de la pe?a sobre el gatete loco. Y actualidad pol¨ªtica, pues cualquier movida de las de siempre, solo que bien vendida. ¡°ZASCA a PDRO¡±, por ejemplo, para explicar la crisis del PSOE.

Habla de atraer al lector como si tuviera una edad mental de cinco a?os. LOOOOOOOOL.

Esto significa que se est¨¢ usted riendo, ?verdad? En voz alta, s¨ª. Me hace gracia que desprecie as¨ª a su audiencia, la que le pagar¨¢ el Audi A8.

Al contrario. La idea es ofrecerle contenidos elaborados que estimulen su curiosidad m¨¢s all¨¢ de las modas ef¨ªmeras¡­ A media frase he desconectado. ?Atraiga mi atenci¨®n o me voy a contestar otra entrevista! ?Ret¨¦ngame!

Si tengo que retenerle todo el rato, puede que no sea el entrevistado que necesito¡­ ?Qu¨¦? ?No le escucho! ?Ens¨¦?eme la foto de un mapache maquillado! ?H¨¢bleme de ese v¨ªdeo de las leonas lesbianas! ?No me aburra!

Entonces, ?c¨®mo tendr¨ªa que ser esta revista para adaptarse al futuro? Javier Mar¨ªas se bebe un bote de limpiacristales y cuenta su experiencia. Por ejemplo. Emmanuel Carr¨¨re se infiltra en una kedada?de tuiteros, se emborracha y le hacen todo tipo de putadas. ?Lo capta?

Creo que voy captando, s¨ª. Pues m¨¢s le vale porque se les acaba el tiempo. ?Dense Prisa! ?Lo pilla? ?Prisa! LOOOOOOOL.