¡®Premio¡¯ a la pornograf¨ªa de la pobreza
Una ONG noruega destaca los mejores y peores v¨ªdeos de campa?as humanitarias en 2016
"Este v¨ªdeo es un ep¨ªtome de la 'pornograf¨ªa de la pobreza', ya que se centra ¨²nicamente en las vidas desnudas de los ni?os que sufren y utliza sus cuerpos como fetiche (por ejemplo, sus barrigas hinchadas por la hambruna). Presenta a la gente del Sur global como incapaz de superar su sufrimiento sin ayuda del exterior". Este es el veredicto del jurado que le ha valido a la secci¨®n holandesa de la ONG Save The Children el premio Rusty Radiator (Radiador Oxidado) 2016.
Cada a?o desde 2012, la ONG noruega SAIH otorga ese galard¨®n al v¨ªdeo de captaci¨®n de fondos para actividades ben¨¦ficas o de caridad que haga un peor uso de los estereotipos y sea ¡ªa juicio del jurado¡ª injusto con las personas que aparecen o con los temas que se tratan. El objetivo es denunciar estas pr¨¢cticas, que consideran que empobrecen el debate y son contraproducentes cuando "oscurecen las causas reales de la pobreza".
El v¨ªdeo m¨¢s 'oxidado' de este a?o habla de malnutrici¨®n y presenta a un ni?o, de nombre Jon, mirando a c¨¢mara con una respiraci¨®n acompasada y se regodea en la tripa hinchada por la falta de alimento. "Con tu ayuda podemos dar a los ni?os comida m¨¢s nutritiva para que se recuperen pronto, o mejor a¨²n, para que no enfermen. M¨¢s a¨²n, podemos llevarles el conocimiento para que puedan obtener suficiente comida por s¨ª mismos", reza la campa?a.
Pero la organizaci¨®n noruega, que es un fondo de ayuda internacional de estudiantes y acad¨¦micos, tambi¨¦n premia las buenas pr¨¢cticas a la hora de conseguir financiaci¨®n para proyectos humanitarios. El Radiador Dorado se entrega a los anuncios debidamente matizados, creativos y cautivadores que reh¨²yen los estereotipos y a¨²n as¨ª generan un impacto positivo. El premio de esta edici¨®n ha ido a parar a la campa?a??Qu¨¦ aprenden realmente las chicas en el colegio? Aprende sin miedo, de Plan International Reino Unido. El jurado ha valorado que el v¨ªdeo destaca un problema mundial y pone de manifiesto la enorme brecha que existe entre el mundo ideal que muchos occidentales tienen en la cabeza y la verdadera realidad.
La producci¨®n presenta los problemas que tres chicas de tres pa¨ªses distintos tienen que afrontar en su ambiente de estudio por el mero hecho de serlo. Una joven occidental sufre las burlas de sus compa?eros, que comparten por el m¨®vil im¨¢genes de su cuerpo. Otra, en un pa¨ªs asi¨¢tico en desarrollo se ve acosada por j¨®venes mientras camina sola hacia la escuela. Finalmente, las im¨¢genes sugieren que una joven de un pa¨ªs africano es asaltada por un chico cuando entra al ba?o de la escuela.
Los ejemplos positivos, seg¨²n el criterio de SAIH, deben evitar representar solo un lado de las historias, y mostrar que los grupos a los que se pretende ayudar son y deben ser parte de la soluci¨®n a sus problemas, evitando la imagen del "h¨¦roe blanco". Adem¨¢s, pese a estar orientados a la recaudaci¨®n, se pide que rehuyan para ello explotar el sufrimiento de personas, y que estas sean retratadas con dignidad, mostrando su potencial. Tambi¨¦n se valora que no se dirijan al sentimiento de culpa de los posibles donantes por estar desconectados de ciertas realidades sino precisamente a conectarles con ellas para despertar la solidaridad. Por ¨²ltimo, se pide que expliquen las causas subyacentes a los problemas que se quiere combatir, en lugar de limitarse a dar soluciones f¨¢ciles y baratas a cuestiones globales complejas.
El finalista en positivo ¡ªal Radiador Dorado¡ª ha sido este spot de Amnist¨ªa Internacional Polonia sobre refugiados:
Y el finalista en negativo al Radiador Oxidado, este anuncio de World Vision Australia. El veredicto critica que muestre a los ni?os como meros objetos, pasivos e in¨²tiles, y sugiera que su sufrimiento se solucionar¨ªa f¨¢cilmente con donaciones desde Occidente:
El anuncio 'Love to a positive live', de la agrupaci¨®n contra el sida AidsAlliance, se ha llevado el bronce por mostrar el efecto positivo que los propios enfermos pueden jugar en la lucha contra el VIH:
El tercer peor v¨ªdeo del a?o, de Compassion International, sugiere que el futuro de los ni?os depende ¨²nica y exclusivamente de que reciban ayuda de un donante, independientemente de lo que hagan:
Adem¨¢s de por estos galardones, SAIH se ha distinguido por lanzar sus propias campa?as en las que a trav¨¦s de la cr¨ªtica y el humor ¨¢cido plantea el debate sobre la forma en la que los medios de comunicaci¨®n occidentales retratan la realidad de los pa¨ªses en desarrollo. Una de ellas, en 2012, fue la que dio nombre a los premios. Simulando las campa?as de captaci¨®n de fondos para ?frica, el anuncio ped¨ªa a los africanos fondos para llevar calor y luz a los noruegos, y enviar radiadores para protegerlos del fr¨ªo. Los t¨®picos y el tono paternalista afloraban en toda la grabaci¨®n.
Tambi¨¦n ofrecen oportunidad de que acad¨¦micos y estudiantes perseguidos en sus lugares de origen contin¨²en con su labor en Noruega y apoya a organizaciones de ocho pa¨ªses de ?frica, Am¨¦rica Latina y Asia en proyectos educativos de desarrollo.
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