Angelica Cheung, la Anna Wintour que alborota China

China, d¨¦cada de 1980. Mao ha muerto y al tim¨®n est¨¢ Deng Xiaoping. De la noche a la ma?ana enriquecerse se ha convertido en algo glorioso, y el pa¨ªs m¨¢s poblado del mundo acaba con su aislamiento para provocar la mayor transformaci¨®n social de la historia. Es hora de guardar el traje Mao en el fondo del armario. Pero, despu¨¦s de 30 a?os del comunismo m¨¢s estricto, resulta dif¨ªcil decidir qu¨¦ ponerse. Irrumpen el color y las formas m¨¢s atrevidas, pero se pierden en un ca¨®tico eclecticismo que refleja tanto la ambici¨®n de prosperar de la poblaci¨®n como su falta de formaci¨®n estil¨ªstica. Poco a poco van llegando las grandes marcas de la moda, atra¨ªdas por la promesa del mayor mercado del mundo, y con ellas tambi¨¦n las primeras publicaciones especializadas. En 1988 Elle es la primera extranjera.

¡°Al principio las ediciones chinas de las revistas internacionales de moda eran el primo pobre de la familia. La producci¨®n local era de p¨¦sima calidad. Se trataba a los lectores chinos como ciudadanos de segunda¡±, recuerda Angelica Cheung, quien decidi¨® tomar el tim¨®n de Vogue China hace 11 a?os. ¡°Mi objetivo fue publicar una revista que estuviese al mismo nivel que las ediciones de Francia, Espa?a, o Estados Unidos¡±. Aceptaron, y Cheung es considerada hoy la mujer china m¨¢s influyente en el mundo de la moda. No obstante, fue dif¨ªcil llegar hasta ah¨ª. ¡°Nadie en la esfera internacional quer¨ªa trabajar en China. Tuvimos que ser pioneros, crear la infraestructura de cero, y profesionalizar diferentes figuras que apenas exist¨ªan: estilistas, fot¨®grafos, modelos y dise?adores¡±. Cheung est¨¢ detr¨¢s de la creaci¨®n de las primeras generaciones de top models chinas como Du Juan o Liu Wen, y de modistos emergentes como Masha Ma o Uma Wang. ¡°Lo m¨¢s interesante de este trabajo es la capacidad para influir en la gente. Nuestras lectoras ¡ª1,3 millones en la edici¨®n impresa, y m¨¢s de seis millones en redes sociales¡ª admiran el prototipo que proyectamos y quieren imitarlo¡±. As¨ª, ahora la mujer china tiene poco que ver con la de hace solo una d¨¦cada.

Pero ya no vale cualquier cosa. ¡°Ahora la mujer china no busca lucir grandes logotipos de las marcas m¨¢s famosas; quiere crear un car¨¢cter propio, diferenciado, que ha abierto el mercado a dise?adores independientes e incluso ha propiciado un cambio en las empresas de lujo de m¨¢s renombre¡±, apunta Cheung. ¡°Ahora, las chinas viajan incluso m¨¢s que las europeas, y cada vez lo hacen de forma m¨¢s independiente. Han aprendido idiomas, tienen poder econ¨®mico, se sienten m¨¢s seguras, y se nutren de esta enriquecedora experiencia internacional con la que permean la sociedad a su regreso¡±, apunta la responsable de Vogue.