Las marcas alcoh¨®licas se posicionan en el 41% de las pel¨ªculas para ni?os

En Pok¨¦mon, la pel¨ªcula de dibujos animados de 1999, se registran 10 apariciones de marcas de bebidas alcoh¨®licas, ya sea en botellas o en carteles. En Posdata: te quiero, las marcas alcoh¨®licas aparecen 38 veces, encabezadas por Budweiser, Jameson y Campari. En Star Wars: Episodio I - La amenaza fantasma, 13 veces. En Alvin y las ardillas: Aventura sobre ruedas, 11.

Son los casos m¨¢s llamativos, pero la historia se repite en otras pel¨ªculas orientadas a ni?os y adolescentes, seg¨²n revela un estudio de 2.000 taquillazos. El posicionamiento de marcas alcoh¨®licas en pel¨ªculas de ¨¦xito se ha duplicado entre 1996 y 2015, seg¨²n el nuevo trabajo, codirigido por la experta en salud p¨²blica Samantha Cukier, de la Facultad de Medicina Geisel, en Hanover (EE UU). El equipo de Cukier ha analizado las 100 pel¨ªculas m¨¢s taquilleras de cada a?o, hasta un total de 2.000. Si en 1996 se detectaban 140 apariciones de marcas alcoh¨®licas, en 2015 llegaban a 282.

En 'Pok¨¦mon', la pel¨ªcula de dibujos animados de 1999, se registran 10 apariciones de marcas de bebidas alcoh¨®licas

La investigaci¨®n muestra que en el 44% de los filmes analizados aparecen marcas espec¨ªficas de alcohol. En el 41% de los largometrajes aptos para ni?os y adolescentes ¡ªun total de 533 taquillazos¡ª, se ven logotipos de bebidas alcoh¨®licas. Los autores subrayan que las empresas normalmente pagan para posicionar sus bebidas alcoh¨®licas en los filmes. Tres marcas ¡ªBudweiser, Miller y Heineken¡ª copan el 33% de las apariciones. Budweiser, seg¨²n el recuento de los cient¨ªficos, figura en el 15% de las pel¨ªculas clasificadas para ni?os.

El estudio ¡ªpresentado ayer en la reuni¨®n anual de las Sociedades Acad¨¦micas de Pediatr¨ªa de EE UU, en San Francisco¡ª recuerda que el abuso del alcohol es responsable de la muerte de 4.300 menores de edad cada a?o en el pa¨ªs norteamericano. En Espa?a, la edad media de inicio en el consumo de alcohol es 13,8 a?os, una de las m¨¢s bajas de Europa, seg¨²n los datos del Ministerio de Sanidad.

¡°No podemos confirmar que las compa?¨ªas de bebidas alcoh¨®licas paguen por posicionar sus marcas en las pel¨ªculas, pero por ejemplo tendr¨ªa sentido que AB InBev, la propietaria de Budweiser, quisiera incluir su marca en pel¨ªculas que llegan a amplios segmentos de la poblaci¨®n¡±, explica Cukier. La multinacional belga AB InBev es el mayor fabricante de cerveza del mundo, con marcas como Budweiser, Corona, Stella Artois y Quilmes.

Tres marcas ¡ªBudweiser, Miller y Heineken¡ª copan el 33% de las apariciones

Las empresas especializadas en marketing citan presupuestos millonarios para posicionar productos en las grandes producciones cinematogr¨¢ficas. La compa?¨ªa estadounidense Front Row Analytics, por ejemplo, valora en 3,5 millones de d¨®lares el posicionamiento de Budweiser en la comedia Desmadre de padre.

Para Cukier, la omnipresencia de marcas alcoh¨®licas en pel¨ªculas orientadas a ni?os y adolescentes muestra que la supuesta autorregulaci¨®n del sector no est¨¢ funcionando. ¡°No creo que est¨¦n haciendo lo suficiente para evitar el segmento de los menores de edad en sus campa?as de posicionamiento de bebidas alcoh¨®licas en el cine¡±, denuncia la investigadora.