Los grandes almacenes que ya no diferencian entre la ropa de ni?o y ni?a

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Guapas vs aventureros: las diferencias en las camisetas de ni?os y ni?as

?Por qu¨¦ el rosa es de ni?as y el azul de ni?os?

¡°Inteligente como pap¨¢, bonita como mam¨¢¡±

?Y si los ni?os quieren ser princesas?

Una de las cadenas de grandes almacenes m¨¢s importantes de Europa, la brit¨¢nica John Lewis, ha tomado una revolucionaria, pionera e igualitaria medida en su departamento de ropa de ni?os. A partir de ahora, sus 48 tiendas no distinguen entre prendas de ni?os y de ni?as. Seg¨²n informa la prensa brit¨¢nica, la decisi¨®n de la compa?¨ªa, con 153 a?os de historia, responde a su deseo de "no reforzar los estereotipos de g¨¦nero".

Para empezar, seg¨²n cuenta The Independent, la cadena ha eliminado la tradicional y hasta ahora inevitable distinci¨®n entre las secciones de ellos y de ellas, de manera que toda la ropa se expone junta y es el consumidor el que decide si compra esa prenda para su hijo o para su hija. Pero los cambios son m¨¢s profundos que aspectos meramente organizativos y de carteler¨ªa: toda la ropa de 0 a 14 a?os, incluidos vestidos y faldas, est¨¢ etiquetada de forma neutra, con el texto Boys&Girls o?Girls&Boys.?

Aunque el estilo de la ropa no ha cambiado, y los vestidos siguen siendo rosas y de flores, la cadena env¨ªa el contundente mensaje de que lo que hasta ahora consider¨¢bamos de ni?as o de ni?os?lo pueden usar ambos sexos indistintamente.?

Adem¨¢s, han lanzado una l¨ªnea de ropa "de g¨¦nero no espec¨ªfico", con dise?os pensados para los dos sexos y que lleva im¨¢genes asociadas t¨ªpicamente a la ropa de ni?os, como soldados de juguete, safaris, naves espaciales y dinosaurios.?La nueva pol¨ªtica del departamento de ni?os a¨²n no ha llegado a la tienda on-line de la compa?¨ªa ni al departamento de uniformes escolares, pero lo har¨¢ en breve.?La cadena no tiene tiendas en Espa?a pero a la que s¨ª env¨ªa pedidos v¨ªa web.

"No queremos reforzar los estereotipos de g¨¦nero en nuestras colecciones. En lugar de eso, queremos ofrecer una mayor variedad a nuestros clientes, para que el padre o el ni?o puedan elegir lo que les gustar¨ªa vestir", declara en un comunicado Caroline Bettis, directora de ropa infantil de John Lewis.?

?Se sumar¨¢n otras grandes cadenas? No hay que desde?ar la influencia de?John Lewis:?son los terceros grandes almacenes que m¨¢s venden de Europa por detr¨¢s de El Corte Ingl¨¦s y de Mark & Spencer?y sus?anuncios de Navidad son para Reino Unido lo que para Espa?a los de la Loter¨ªa.

Las redes sociales se han llenado de alabanzas a la empresa, entre ellas Lauren Apfel, cofundadora y editora ejecutiva de Motherwell, que asegur¨® que le encanta "ver esta etiqueta de g¨¦nero neutral", y ya se reclama que se haga tambi¨¦n con la ropa de adultos. Los activistas del grupo Let Clothes Be Clothes ha elogiado el gesto?y ha considerado que es la primera compa?¨ªa del mundo que lo hace.

"Es una noticia fant¨¢stica y esperamos que otras tiendas y minoristas se muevan en la misma direcci¨®n. Una camiseta debe ser solo una camiseta y no una camiseta solo para ni?as o para los ni?os", dice Let Clothes Be Clothes, que recuerda que las "firmas independientes de alta gama han sido m¨¢s proactivas en la creaci¨®n de colecciones neutras en cuanto al g¨¦nero". Ahora, esperan que lo unisex llegue al low cost. "Todav¨ªa vemos que muchos de los supermercados usan esl¨®ganes estereotipados en su ropa", denuncian.

Sin embargo, tambi¨¦n se han alzado algunas voces cr¨ªticas, como la del diputado conservador Andrew Bridgen, que asegura que "las etiquetas de ni?os y ni?as son informativas". "Creo que elimin¨¢ndolas, podr¨ªamos confundir mucho al cliente. Parece que lo pol¨ªticamente correcto contin¨²a avanzando, pero no veo a muchos clientes comprando un vestido para su ni?o de seis a?os", ha censurado.

El debate es global, ya que cadenas de todo el mundo se enfrentan a continuas cr¨ªticas por sexismo en sus dise?os, mensajes y comercializaci¨®n de sus prendas. Clarks retir¨® recientemente una gama de zapatos en la que la versi¨®n de las ni?as se llamaba Princesitas y la de chicos, L¨ªder. Gap tambi¨¦n fue duramente criticada por una campa?a en la que se refer¨ªa a las ni?as como "maripositas sociables" y los ni?os como "peque?os eruditos". El a?o pasado fue muy difundido un v¨ªdeo en el que una ni?a brit¨¢nica de ocho a?os?criticaba los mensajes de la ropa de Tesco?¡ª"Guapa" y "Me siento fabulosa" frente a "La aventura en el desierto espera" y "H¨¦roe"¡ª.

En Espa?a, Zara retir¨® en 2015 unos bodies que aseguraban?que la nena es "Pretty and Perfect ¨C It's what daddy said" (Guapa y perfecta: eso dice pap¨¢) y el nene es "Cool and Clever ¨C It's what mummy said" (Guay e inteligente: eso dice mam¨¢). Hipercor?quit¨® de sus estanter¨ªas un a?o antes dos prendas para beb¨¦s tras recibir acusaciones de sexismo. Dec¨ªan?"inteligente como pap¨¢, bonita como mam¨¢".

Es creciente el n¨²mero de padres que intentan educar a los menores al margen de los estereotipos y en este contexto?ha surgido el fen¨®meno de vestir a los ni?os de princesas. Empez¨® Adele en 2016 al poner a su hijo Angelo, de tres a?os, un disfraz de la princesa Elsa. Hoy se pueden ver ni?os Elsa en las fiestas de pueblos espa?oles de apenas cien habitantes.