El lujo se apunta a la sostenibilidad

Gucci hac¨ªa este jueves un anuncio importante: no usar¨¢ m¨¢s pieles de animales en sus pr¨®ximas colecciones. La declaraci¨®n de intenciones ocurri¨® en el London College of Londres, durante una charla de Marco Bizzarri, CEO de la empresa, organizada por Kering, el grupo al que pertenece la firma italiana. ¡°Gucci ya no usar¨¢, promocionar¨¢ o anunciar¨¢ piel animal empezando por su colecci¨®n primavera-verano 2018¡±, declar¨® tras explicar que gestionar¨¢ esta nueva etapa junto a la asociaci¨®n Fur Free Alliance. Este cambio de rumbo forma parte de una hoja de ruta de 10 a?os que la compa?¨ªa ha bautizado con el nombre de ¡°La cultura del prop¨®sito¡±. Un plan que se sustenta en tres pilares principales: entorno, humanidad y nuevos modelos con el objetivo final de hacer de la sostenibilidad ¡°una parte intr¨ªnseca del negocio¡±.

Resulta interesante y curiosamente ins¨®lito este movimiento en una firma en la que los complementos de piel han formado parte de su ADN durante muchos a?os. La nueva direcci¨®n de la empresa de moda qued¨® muy clara cuando Marco Bizarri contest¨® tajante a una pregunta realizada por la periodista del medio especializado The Business of Fashion despu¨¦s de su anuncio de intenciones: ¡°?Usted cree que usar pieles es hoy en d¨ªa moderno?¡±, le preguntaron. ¡°No creo que lo sea y es por esto que hemos decidido no hacerlo. Est¨¢ un poco pasado de moda¡±, sentenci¨® Bizarri. ¡°La creatividad puede ir en muchas otras direcciones en lugar de usar pieles¡±, continu¨® reflexionando el consejero delegado de Gucci.

No es la primera gran marca de lujo que se declara libre de pieles ¡ªtambi¨¦n lo hizo Calvin Klein en 1994, Ralph Lauren, en 2006, Tommy Hilfiger, en 2007 y Armani, en 2016¡ª, pero no hay duda de que su ejemplo puede animar a otras firmas a seguir la misma senda.

Aunque el titular es esperanzador para todos los animalistas, al final, lo que ha pesado han sido los n¨²meros: las pieles aut¨¦nticas podr¨¢n ser reemplazadas por pieles falsas conseguidas con nuevos materiales sin que esto suponga un impacto en los resultados. A eso hay que a?adir que los estudios de consumo y tendencias se?alan que los clientes del futuro de las marcas, los millennials, comprar¨¢n con mucha m¨¢s conciencia que sus generaciones precedentes y las pieles obtenidas de animales no est¨¢n entre sus preferencias.

Gucci tiene, adem¨¢s, otras marcas hacia las que mirar. McCartney, otra firma del grupo Kering, est¨¢ demostrando con sus resultados que la ¨¦tica y la sostenibilidad son valores que aprecian de forma positiva los clientes y, lo que es m¨¢s importante, el mercado.

McCartney, que creci¨® en una granja y es vegetariana, explicaba en 2009 en una entrevista en The Guardian: "Las creencias con las que crec¨ª ¡ªel respeto a los animales, ser consciente de la naturaleza, entender que compartimos el planeta con otras criaturas¡ª han tenido un gran impacto en m¨ª¡±. De hecho, la dise?adora no solo no usa ning¨²n tipo de piel en sus colecciones sino que tampoco fabrica con cuero animal. En su lugar, su equipo est¨¢ muy centrado en trabajar con nuevos tejidos y materiales que huyen de procesos sospechosos de crueldad animal y que buscan no da?ar el planeta.

Stella McCartney fue una de las protagonistas de la presentaci¨®n en Par¨ªs el pasado 2 de octubre de Fashion Tech Lab, una nueva iniciativa impulsada por la emprendedora rusa Miroslava Duma que busca soluciones en la tecnolog¨ªa para hacer de la moda una industria lo m¨¢s sostenible posible. ¡°No hay nada moderno en la producci¨®n y el abastecimiento de la moda hoy. Sinceramente, todo es bastante medieval", dijo Duma. ¡°Estamos matando a miles de millones de animales y dejando una huella muy negativa en el planeta. Es cruel, b¨¢rbaro e innecesario. Pero ahora podemos aprovechar la tecnolog¨ªa y la innovaci¨®n para cambiar. Y, francamente, no puedo entender que haya dise?adores que no est¨¦n entusiasmados con la sostenibilidad", explicaba la dise?adora a Fashion Network.

En este evento organizado en la sede de Google en Par¨ªs se mostr¨®, por ejemplo, el trabajo de Worn Again, que separa las fibras de algod¨®n de pol¨ªmeros; de Bolt Threads, que recrea la tela de ara?a a gran escala; o Vibrolabs, que cultiva cuero en laboratorio a partir del ADN de bovinos, cocodrilos y otros animales. Duma parece resuelta a transformar una industria que si bien "produce nuevas tendencias cada temporada, no ha cambiado su tecnolog¨ªa en un siglo", reflexionaba para Women's Wear Daily.