La revista rebelde de Cond¨¦ Nast se despide con Hillary Clinton

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¡°Y, sin embargo, resistimos¡±. Es el titular principal de la portada del n¨²mero de Teen Vogue que se pondr¨¢ a la venta el 5 de diciembre, y que podr¨ªa ser el ¨²ltimo que llegue a los quioscos. Seg¨²n anunci¨® el portal especializado en moda Womens Wear Daily hace unos d¨ªas, Cond¨¦ Nast est¨¢ a punto de retirar el t¨ªtulo de su cat¨¢logo impreso, aunque no descartan publicar ¡°n¨²meros especiales en momentos concretos¡±, seg¨²n comunic¨® la compa?¨ªa.

La frase tiene triple significado. Uno de ellos se aplica a la propia revista, que seguir¨¢ existiendo en formato digital. El segundo podr¨ªa referirse a la campa?a de oposici¨®n al presidente Donald Trump que la publicaci¨®n lleva un a?o agitando desde sus p¨¢ginas y, sobre todo, desde su web. Y el ¨²ltimo alude a la mujer que aparece en la portada: Hillary Rodham Clinton. La candidata dem¨®crata derrotada act¨²a como editora invitada de una revista que fue concebida en 2003 como la hermana peque?a de Vogue, tan aspiracional y centrada en moda como esta, pero dirigida a un segmento de poblaci¨®n mucho m¨¢s joven, aunque recientemente se hab¨ªa reorientado hacia el activismo pol¨ªtico y social.

¡°?Hab¨¦is notado que siempre que una adolescente se posiciona sobre un tema importante la gente parece sorprenderse? Teen Vogue se toma a las chicas adolescentes en serio y entiende que estilo y sustancia no son excluyentes¡±, reflexiona la ex secretaria de Estado en la revista. Clinton ¡ªque ser¨¢ una de las participantes del primer Teen Vogue Summit, que se celebrar¨¢ en diciembre en Los ?ngeles¡ª tambi¨¦n firma art¨ªculos sobre su mejor amiga de la infancia o sobre su hija ¡°y hero¨ªna¡±, Chelsea, y le escribe una carta a su yo adolescente.

Por incongruente que a algunos les pueda parecer que Clinton protagonice una revista con la palabra teen (adolescente, en castellano) en su cabecera, la decisi¨®n est¨¢ en plena sinton¨ªa con el giro combativo que el nuevo equipo ha imprimido a la l¨ªnea editorial en el ¨²ltimo a?o y medio. El cambio fue orquestado por dos veintea?eros convencidos de que la forma de conectar con las generaciones millennial y Z pasaba por hablarles de lo que les mueve a la acci¨®n, en la estela de publicaciones digitales como Rookie, de Tavi Gevinson, o Lenny Letter, de Lena Dunham. As¨ª, y sin dejar de lado los art¨ªculos sobre vestidos de fiesta o sombras de ojos, la directora de la revista Elaine Welteroth (nombrada en mayo de 2016 con 29 a?os, afroamericana y considerada por algunos la ¡°anti Wintour¡±) y el a¨²n m¨¢s joven director editorial de la web, Phillip Picardi, dieron cabida a nuevas tem¨¢ticas, nuevos personajes y nuevos tipos de belleza.

M¨¢s all¨¢ de la ¨²ltima celebrity de la factor¨ªa Disney, la portada de la revista apost¨® por la diversidad racial, y su l¨ªnea editorial vir¨® hacia asuntos candentes y pol¨¦micos como la desigualdad de g¨¦nero, la apropiaci¨®n cultural, los derechos LGTBI o el movimiento Black Lives Matter. En una entrevista en The Business of Fashion, Picardi admiti¨® que hab¨ªan ¡°cabreado a mucha gente¡±, pero sus historias comenzaron a ganar repercusi¨®n, y en diciembre de 2016 lleg¨® el punto de no retorno: un art¨ªculo de opini¨®n de su columnista Lauren Duca titulado ¡°Donald Trump est¨¢ haciendo luz de gas a Am¨¦rica¡± se viraliz¨® de forma tan espectacular que hasta el venerado presentador Dan Rather recomend¨® su lectura. Hoy, la primera pesta?a de la web de Teen Vogue (antes que las de moda y belleza) se titula ¡°Noticias y pol¨ªtica¡±.

La estrategia parec¨ªa estar funcionando. Pese a haber disminuido su periodicidad en 2017, la revista estaba en boca de todos y hab¨ªa llegado a nuevas audiencias que sobrepasaban con creces su p¨²blico objetivo. Pero mientras las cifras de la web se disparaban ¡ªseg¨²n The Business of Fashion, en abril de 2017 ten¨ªan 12,4 millones de usuarios ¨²nicos al mes¡ª, las ventas y la publicidad de la edici¨®n impresa siguieron desplom¨¢ndose. En una entrevista en The Guardian, Welteroth cont¨® que en la marcha de las mujeres del pasado enero una pancarta rezaba: ¡®¡®Teen Vogue nos salvar¨¢ a todos¡±. Sin embargo, la adolescente rebelde del grupo Cond¨¦ Nast no ha podido salvarse a s¨ª misma.