¡°Las marcas de moda fuerzan los estereotipos de los ni?os antes, incluso, de que descubran qui¨¦nes son¡±

Lo hacemos poco, pero siempre que paseamos por la secci¨®n infantil de la tienda de una gran cadena de moda lowcost, salimos con la misma sensaci¨®n: la ropa de ni?os es mucho m¨¢s divertida que la de las ni?as. En la de los primeros hay colores m¨¢s vivos y en los estampados priman los dinosaurios, los monstruos, los superh¨¦roes, los grupos de rock y los mensajes que alientan su poder, su capacidad para ser una estrella, para cambiar el mundo, para ser el FUTURO, as¨ª en may¨²sculas. En la de las segundas la gama de colores es mucho m¨¢s limitada y pastel y en los estampados de camisetas y sudaderas reinan los gatos, los corazones, las princesas y mensajes emocionales que les dicen que son una edici¨®n limitada (con un coraz¨®n, por supuesto) o que las cosas peque?as son las que importan.

A toda esta diferenciaci¨®n se une un factor m¨¢s: la ropa de ni?os y la de ni?as est¨¢ claramente separada. La secci¨®n de cada sexo tiene sus l¨ªmites. Hasta la fecha hemos transgredido esos l¨ªmites con facilidad y a nuestra hija le compramos habitualmente camisetas y sudaderas que te¨®ricamente son de ni?os. Sin embargo, somos conscientes, llegar¨¢ un d¨ªa en el que influenciada por los mensajes que, aunque no nos demos cuenta, recibe constantemente de la sociedad, nos dir¨¢ que no, que no podemos traspasar esa frontera, que la suya es la ropa de chicas. ¡°A m¨ª me gusta ofrecerle a mi hijo camisetas o sudaderas de la secci¨®n dirigida a las ni?as. Entiendo que no le gusten, porque la sociedad le est¨¢ contando que eso no es para ¨¦l. Sin embargo, la lecci¨®n que est¨¢ recibiendo es que si quisiera podr¨ªa acceder a ellos, que no es exclusivo de las ni?as¡±, declaraba Alba Alonso, fundadora del proyecto por la igualdad de g¨¦nero en la infancia RealKiddys, en un reportaje reciente.

En ese mismo reportaje comprobamos que existen ya peque?as marcas independientes espa?olas que han abogado por dise?ar una ropa infantil libre de estereotipos. Pero no es suficiente, es necesario dar un paso m¨¢s y concienciar a las grandes compa?¨ªas del sector retail, porque son ellas las que marcan tendencia y las que debido a su alcance tienen m¨¢s capacidad para erradicar los estereotipos desde la moda.

Una campa?a dirigida a H&M

Y eso es lo que se han propuesto Torny Hesle e Ingrid Lea, dos madres y publicistas noruegas, autoras de la campa?a Just Kids Campaign, un proyecto que se dirige directamente a una marca muy concreta, H&M. ¡°Hemos ido a por H&M porque es uno de los minoristas m¨¢s grandes del mundo, con m¨¢s de 4.000 tiendas en 67 pa¨ªses, pero es cierto que la mayor¨ªa de los minoristas de moda est¨¢n bastante anticuados en lo que respecta al modo en que comercializan ropa para ni?os¡±, afirma Torny. La campa?a empez¨® a tomar forma tras convertirse en madre y comprobar en primera persona como las grandes marcas de moda ¡°fuerzan los estereotipos y los intereses de los ni?os antes de que estos, incluso, tengan la oportunidad de descubrir qui¨¦nes son¡±.

Por eso, decidida, se dirigi¨® a H&M a trav¨¦s de su p¨¢gina de Facebook. Seis meses despu¨¦s, al no responsabilizarse esta de su ropa estereotipada, pas¨® directamente a la acci¨®n junto a su compa?era Ingrid Lea y, con la ayuda del fot¨®grafo Rune Bendiksen, crearon su campa?a publicitaria alternativa con la propia ropa de la multinacional sueca, vistiendo a ni?as con ropa de ni?os y viceversa. El resultado: una sesi¨®n de fotos rompedora y un v¨ªdeo que desde su lanzamiento el 14 de enero ya suma m¨¢s de medio mill¨®n de reproducciones en Facebook. ¡°?Estamos muy contentas con el compromiso y los comentarios positivos que hemos recibido hasta el momento! Con un presupuesto cero hemos logrado llegar a todo el mundo a trav¨¦s de nuestro propio Facebook¡±, explican entusiasmadas las publicistas.

El objetivo de la campa?a, cuentan desde Oslo a El Pa¨ªs, es crear conciencia sobre los estereotipos obsoletos que se siguen utilizando en la moda infantil ¡°de una manera positiva e inspiradora¡± para, de esta forma, ¡°generar conversaci¨®n, compromiso y ruido¡± que haga que las marcas de moda se den cuenta de que los consumidores quieren una nueva perspectiva en la ropa de ni?os. ¡°Creo que las marcas a¨²n piensan que la mayor¨ªa de los clientes quieren esta diferenciaci¨®n entre la ropa de ni?o y de ni?a porque a¨²n no les hemos dicho suficientemente lo contrario. Al final comprar de forma individual en la secci¨®n opuesta es una acci¨®n que queda invisible para la tienda, por lo que la ¨²nica forma en que podemos hacerles llegar el mensaje es alzando nuestra voz¡±, reflexiona Torny Hesle.

¡°Creo que las marcas a¨²n piensan que la mayor¨ªa de los clientes quieren esta diferenciaci¨®n entre la ropa de ni?o y de ni?a"

Un mensaje importante porque, seg¨²n las impulsoras de la campa?a, la diferenciaci¨®n en los estampados en la ropa de ni?os y ni?as, en su aparente inocencia, es una de la muchas cosas que acaban contribuyendo a que los peque?os tomen diferentes direcciones seg¨²n su sexo y, con el tiempo, es un factor que se suma a la brecha de g¨¦nero ya existente en la sociedad: ¡°Es muy interesante ver que la ropa de la mayor¨ªa de las ni?as las inspira para ser guapas y emocionales, mientras que la ropa de los ni?os los inspira para ser fuertes y valientes. Luego, por ejemplo, nos sorprendemos al comprobar que hay muy pocas l¨ªderes femeninas en el mundo; o que todav¨ªa no est¨¢ aceptado socialmente que los hombres lloren. Debe ser muy confuso para los ni?os y las ni?as aprender de la sociedad que no se les permite ser como quieren ser¡±.

Torny e Ingrid han ofrecido su campa?a de forma gratuita a H&M, pero de momento la firma n¨®rdica no ha dado muestras de inter¨¦s en cambiar pese al ¨¦xito viral de la iniciativa desarrollada por las publicistas. ¡°Parece que no son lo suficientemente valientes como para usarla¡±, afirman. Pero no se rinden y lo intentar¨¢n con otras grandes compa?¨ªas del sector retail hasta que encuentren alguna que est¨¦ dispuesta a liderar el cambio, ¡°a deshacerse de las categor¨ªas de g¨¦nero y a clasificar la ropa por tipo y tama?o, dise?ando prendas que fomenten y no limiten¡±.