Si quieres cuidar de la Tierra, compra ropa a las pymes espa?olas

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Aunque todas las grandes firmas espa?olas tienen proyectos y pol¨ªticas de sostenibilidad, no parece que vayan a ser ellas las que conduzcan a Espa?a al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Aunque el 74% de las empresas del IBEX 35 incluye un compromiso expreso con estos retos globales en sus memorias de sostenibilidad, solo el 8% (tres en total) tienen compromisos p¨²blicos, cuantificables y medibles, seg¨²n el informe ODS a?o 2: An¨¢lisis, tendencias y liderazgo empresarial en Espa?a, presentado por la Red Espa?ola de Pacto Mundial.

En este momento, los l¨ªderes en sostenibilidad son las pymes espa?olas. Mucho m¨¢s ¨¢giles, vers¨¢tiles, convencidas, sin presiones cortoplacistas, grandes accionistas a los que rendir cuentas, ni intereses contrapuestos. Como dice Juan de la Pe?a, director de ventas de El Naturalista: ¡°De momento, a los que nos lo creemos nos va un poco peor que a los que no se lo creen, pero eso cambiar¨¢ en el futuro. La tecnolog¨ªa cobra un papel crucial y va a posibilitar cosas infinitas. El cambio al que estamos sometidos es tan grande que las marcas peque?as ser¨¢n m¨¢s grandes y viceversa¡±.

Es impresionante comprobar c¨®mo, contra viento y marea, tendencias de mercado o gustos del consumidor, la convicci¨®n y los valores personales y profesionales se anteponen a la l¨®gica empresarial.

Skunkfunk

Para Skunkfunk, abrazar la sostenibilidad significa tener procesos de producci¨®n mucho m¨¢s largos, laboriosos y, algunas veces, m¨¢s caros que producir moda de la manera convencional. Pero hacerlo de otra forma significar¨ªa formar parte de la segunda industria m¨¢s contaminante del planeta, y eso no va con ellos.

Skunkfunk es una firma de Bilbao que se define como empresa "de dise?o, sostenible, ¨¦tica y vasca". Y aplican cada una de estas convicciones a cualquier eslab¨®n de su cadena de valor, desde la elecci¨®n de los materiales y tejidos al dise?o de las prendas, la fabricaci¨®n, el transporte y el etiquetado, as¨ª como la gesti¨®n empresarial de su d¨ªa a d¨ªa.

De momento, a los que nos lo creemos nos va un poco peor que a los que no se lo creen, pero eso cambiar¨¢ en el futuro Juan de la Pe?a, director de ventas de El Naturalista

Para asegurarse de la procedencia real de todas las fibras tienen que producir sus propios tejidos en vez de comprar los disponibles en el mercado. Esto les ha llevado a ser la ¨²nica empresa de moda en Espa?a con certificado GOTS (Global Organic Textile Standard) para toda su producci¨®n de algod¨®n org¨¢nico y la primera marca textil espa?ola certificada por Fairtrade (comercio justo). ¡°El mayor impacto que hemos tenido no es el de nuestra propia producci¨®n, sino que cuatro de nuestros suministradores chinos se han certificado GOTS, haciendo sostenible al m¨¢s alto nivel la producci¨®n entera de estas cuatro f¨¢bricas¡±, dice Mikel Feij¨®, director general y fundador de esta empresa.

Esta fijaci¨®n por la sostenibilidad ha supuesto meses de investigaci¨®n para conseguir el tejido que quer¨ªan, trabajando con el proveedor mano a mano para buscar la sostenibilidad sin perder la ca¨ªda, el tacto y apariencia que se requiere para cada prenda. Tambi¨¦n tienen en cuenta que el patronaje deseche el m¨ªnimo material posible; para ello han lanzado Zero Waste Colecci¨®n, dise?os en los que no se permiten la m¨¢s m¨ªnima merma del tejido, lo que de momento les obliga a cortar las prendas a mano. Todo esto significa trabajar con un proceso mucho m¨¢s parecido al de las colecciones de anta?o. Como dice Maia Eder, directora creativa de Skunkfunk: ¡°Hay muy pocas marcas que dise?en de verdad hoy en d¨ªa. La noci¨®n de la creaci¨®n como un activo valioso y la moda como el arte de vestir han perdido relevancia¡±.

La sostenibilidad no solo llega a la prenda. Las etiquetas y su material de oficina est¨¢n fabricados con "el papel m¨¢s sostenible del mundo", a partir del algod¨®n de cuarta generaci¨®n que usa un s¨¦ptimo del agua y no necesita tinte. Y las bolsas con las que empaquetan sus prendas est¨¢n hechas con material 100% biodegradable. Tienen adem¨¢s una pol¨ªtica de flete a¨¦reo cero para minimizar su huella de carbono en el transporte.

En su apuesta por la econom¨ªa circular, adem¨¢s de haber conseguido utilizar el tejido sobrante de sus patrones, trabajan en elaborar materiales con ropas recicladas de la mano de la empresa Koopera que recoge prendas usadas. Tienen puntos de entrega en sus tiendas, realizan eventos de intercambio y cuentan incluso con un servicio de reparaci¨®n.

Y aunque sus logros son impresionantes, no se conforman y se siguen cuestionando y mejorando cada d¨ªa.

El Naturalista

El Naturalista lleva 20 a?os haciendo zapatos sostenibles y ecol¨®gicos, algunos incluso veganos. Su lema es: Zapatos inspirados en la naturaleza para personas comprometidas. Sus creadores aseguran que su producci¨®n es 100% propia. No hablan de consumidores sino de ¡°clientes¡± y venden un producto de ¡°uso¡± y no de consumo, pues su duraci¨®n es mayor de la habitual, aunque esto se vuelva en su contra.

Esforz¨¢ndose en ¡°encontrar soluciones que cuiden los pies de quienes los visten sin perjudicar al medio ambiente¡±, el eco-dise?o es el motor de sus colecciones y su factor competitivo frente a los competidores. ¡°A veces nos podr¨ªa ir un poco mejor si traicion¨¢ramos nuestros principios de transparencia y honestidad, pero eso no est¨¢ en la esencia de nuestra marca¡±, afirma Juan de la Pe?a, director de ventas de El Naturalista.

El Naturalista trabaja exclusivamente con pieles de animales criados para la alimentaci¨®n y el interior de su calzado est¨¢ libre de cromo. Apuestan por una b¨²squeda constante de nuevos materiales y formas de hacer las cosas. Adem¨¢s del uso de velas de barco recicladas en su colecci¨®n con Dvelas, utilizan textil de algas, una fibra a partir de esta planta que proporciona cualidades ¨²nicas antibacterianas y antioxidantes. Tambi¨¦n utilizan trenza reciclada, compuesta por la mezcla de hilos de algod¨®n reciclado y botellas de pl¨¢stico tereftalato de polietileno (PET) y fabrican suelas de caucho con reciclado de conchas de moluscos desechadas en el proceso productivo de empresas conserveras en Galicia. Todo ello les ha supuesto el reconocimiento a la empresa m¨¢s eco-innovadora del sector del calzado por el proyecto Europeo ENECO2.

Ternua

Ternua nace en 1994 inspirado en el esp¨ªritu aventurero, de superaci¨®n y respetuoso de los balleneros vascos. Es una marca que ¡°habla de monta?a, naturaleza, aventura, solidaridad y respeto al medio ambiente¡±, seg¨²n sus creadores.

Ofrece productos de altas prestaciones t¨¦cnicas, polivalentes, de dise?o ¨²nico y ecol¨®gico. Ternua ha sido calificado como el Patagonia espa?ol, empresa sin parang¨®n en sostenibilidad.

Desde 2009, todas sus prendas son fabricadas con algod¨®n org¨¢nico y desde 2013 toda la pluma que utilizan es reciclada Neokdun? (proceden de ropa de cama y prendas ya utilizadas) erigi¨¦ndose como pionera en todo el mundo en este sentido. En 2015, consiguen la eliminaci¨®n total de los altamente contaminantes ¨¢cido perfluorooctanoico y sulfonato de perfluorooctano (PFOA y PFOS, por sus siglas en ingl¨¦s) de sus productos. Y en 2016 la eliminaci¨®n del PFC?¡ªperfluorados, sustancias qu¨ªmicas con propiedades impermeables y antiadherentes que se encuentran en ropa, papel plastificado, sartenes, tapicer¨ªa, pesticidas o productos cosm¨¦ticos¡ª en el 80%, con el objetivo eliminarlos al 100%.

Como ellos dicen: ¡°Ese es nuestro camino, hoy y siempre: devolver al planeta lo que ¨¦l nos ha dado, protegiendo a la naturaleza y las personas, sin destruir ni una m¨ªnima parte esencial de ellas¡±.

Como Ecoalf, otra empresa espa?ola l¨ªder mundial en la utilizaci¨®n de materiales reciclados (botellas PET, redes de pescar, neum¨¢ticos usados o posos de caf¨¦), tienen un proyecto en colaboraci¨®n con los pescadores. Ecoalf, con su Upcycling the Oceans, ayudar¨¢ a limpiar los oc¨¦anos de basura gracias a los pescadores. Ternua, con Redcycle, recoge redes de pesca en desuso para convertirlas en prendas sostenibles.

No son las ¨²nicas con iniciativas as¨ª, hay muchas. Empresas como Muebles LUFE, Cosentino, Aqualogy o Axioma Solucions tambi¨¦n tienen soluciones pioneras en su campo y son un ejemplo para el mundo entero. Ya lo dice Victor Vi?uales, director de la organizaci¨®n ecologista Ecodes: ¡°Normalmente la innovaci¨®n empieza por los peque?os, pero necesitamos salmones que naden a contracorriente y ballenas que lo hagan grande y multipliquen en impacto¡±.

Ecoalf, con su proyecto Upcycling the Oceans, ayudar¨¢ a limpiar los oc¨¦anos de basura gracias a los pescadores.? Ternua, con Redcycle, recoge redes de pesca en desuso para convertirlas en prendas sostenibles

Adem¨¢s, las grandes compa?¨ªas de nuestro pa¨ªs tienen una enorme capacidad de influencia sobre dos agentes clave: sus proveedores, en su trabajo con la cadena de valor y los clientes, con capacidad para ofrecer e influir en su consumo responsable.

Cuando hablamos de ecoinnovaci¨®n, nada es rentable a corto plazo. Todos coinciden en que hacer las cosas de otra manera es m¨¢s dif¨ªcil, m¨¢s laborioso y, de momento, m¨¢s costoso. Hay que pensar a largo plazo en un mundo d¨®nde el consumidor quiere las cosas inmediatamente y a un bajo coste. Pero no hay tiempo, el planeta nos est¨¢ pidiendo a gritos que levantemos el pie del acelerador y estas empresas ya nos muestran que se puede hacer.

Ahora es clave que el consumidor apoye, valore y premie a negocios como estos. Como dice Feij¨®, de Skunkfunk: ¡°El cambio m¨¢s grande ocurrir¨¢ cuando los consumidores modifiquen sus h¨¢bitos, compren menos, pero mejor, y piensen a qui¨¦n est¨¢n dando negocio¡±. T¨² decides.

Mar¨ªa L¨®pez Escorial es profesora en el Instituto de Empresa desde 2002 y consultora independiente especializada en innovaci¨®n social, mercados de la base de la pir¨¢mide y soluciones empresariales para combatir la pobreza. Adem¨¢s, es presidenta de la Fundaci¨®n Compromiso y Transparencia.

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